Ключевая информация по настройке рекламы в «Гугл Шопинг»
Реклама Гугл Шопинг – этот инструмент позволяет провести полноценное формирование рекламных компаний, направленных на рекламирование и продвижение товаров. Этот вариант оформления обеспечивает полноценное ознакомление с продукций в максимально простом режиме для быстрой оценки товарной группы.
Почему стоит выбрать Merchant Center, и как выглядят объявления
Наличие этого инструмента обеспечивает создание рекламных кампаний для продвижения и продажи товаров. От работы с этим продуктом положительные моменты получают не только рекламодатели, но и покупатели. Среди плюсов можно выделить:
- покупатель при введении поисковых запросов получает сразу развернутые блоки, в которых товар демонстрируется со ссылкой на магазин, фотографией продукции и ценой, представленной в магазине;
- продавец при размещении объявления получает при работе объявления постоянный, релевантный трафик посещений, при этом стоимость этого объявления ниже, чем у контекстного варианта.
Объявления, созданные при помощи Merchant Center, появляются перед пользователями в верхней части выдачи. Только после нее идет стандартная контекстная и органическая реклама. Ключевым смыслом размещения этих объявлений является предоставление потенциальному клиенту подробную информацию о товаре сразу, а не после перехода по активной ссылке.
В блоке можно найти название товара, его стоимость у рекламодателя и внешний вид продукции. Изображение полностью дублирует то, что покупатель увидит в карточке. После изучения всей информации пользователь может быстро перейти на сайт и осуществить покупку.
Как формируется цена настройки торговой компании в «Гугл Шопинг»
Проведение настройки лучше всего доверить специалистам, которые смогут подобрать варианты, необходимые для конкретной рекламой компании. При этом стоимость формируется в зависимости от вида рекламной позиции. Всего их существует два варианта:
- простая настройка, направленная на выдачу по категории искомого товара;
- сложная, которая выдает объявление при поиске конкретной группы товаров.
Различие в стоимости работы над аккаунтом заключается в количестве прикладываемых сил разработчиком. При формировании цены учитываются следующие варианты критериев:
- объем времени потраченный на анализ товара;
- подбор ключевых запросов для релевантной выдачи объявления;
- выделение из общей массы конкретные запросы, которые будут перенаправлять на конкретный товар, а не на всю группу.
Все эти факторы повышают сложность работы. Разбор большого объема информации увеличивает срок сдачи проекта, так как разработчику нужно выбрать наиболее подходящий вариант.
Какие преимущества можно получить при работе с Google
Реклама в Google Shopping предоставляет большое количество положительных факторов.
- Расширение потенциальной аудитории. Благодаря этой рекламе продаваемый товар демонстрируется покупателю сразу. Ему не придется проводить длительный поиск, так как все данные о продукции и ее изображение сразу доступно для ознакомления и принятия решения.
- Направленность на аудиторию с максимально высоким показателем заинтересованности. Благодаря тому, что продукция демонстрируется сразу и пользователь может увидеть несколько товаров от одного магазина, шансы на его переход по этой ссылке увеличиваются. При этом клиент может выбрать ту продукцию, которая его больше заинтересовала в данный момент.
- Автоматизация. Добиться автономности действий можно только правильной настройкой аккаунта. Подобные варианты работы можно было наблюдать в Google Ads. Благодаря качественным действиям специалиста товар попадет в необходимую группу выдачи при вводе требуемого ключевого запроса.
- Широта настроек. Возможности всех настроек обеспечивают проведение полноценной рекламной компании для отдельных позиций товаров или для всей категории в целом. Это обеспечивает возможность работы с широкой группой потребителей.
- Проведение полноценной аналитики. При проведении рекламной компании, пользователь должен проанализировать и разобрать большое количество данных. Все они предоставляются в виде статистических подробных отчетов. На их основе можно выявить слабые места и использовать коррекцию итоговых действий. Подобные процедуры будут направлены на повышение уровня эффективности работы объявления.
- Наглядность блока. Поскольку реклама подобного рода демонстрируется в виде фида, то это обеспечивает высокую скорость ознакомления с предложениями. Фид – этот поток предлагаемого контента, который подгружается в виде блоков. Один блок – это одна единица товара. Дополнительно каждая позиция оснащена изображением, что позволяет провести быстрый просмотр. Подобная скорость ознакомления привлекает большое количество потенциальных покупателей.
- Комфортное расположение. Благодаря тому, что рекламные блоки имеют компактные габариты, система их может выстроить в горизонтальную или вертикальную ленту прокрутки. Получаемая подборка размещается вверху или в правой части поисковой страницы. Благодаря такому оформлению, все объявления получаются более заметными и привлекательными для просмотра.
- Низкая стоимость проведения рекламной компании. Рекламодатель потратит меньший объем бюджета, так как стоимость одного клика по такому объявлению будет существенно ниже, чем по баннерной контекстной рекламе.
Благодаря наличию всех этих преимуществ можно сделать выводы, что для владельцев интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров, этот вариант рекламной компании будет наиболее эффективнее и привлекательнее. Обоюдные положительные стороны обеспечивают повышение привлекательности бренда со стороны клиентов, а также возможность увеличения прибыли за счет многих факторов.
Какие сильные стороны есть у инструмента и виды требований для сайта
Вероятность того, что клиент нажмет на объявление в виде картинки существенно выше, чем у текстового варианта. Такое оформление отлично подходит для применения наиболее распространенных ключей, наименований брендов и запросов по названию модели. Дополнительно среди сильных сторон можно выделить:
- предоставление информации о рекламируемых товарах осуществляется при помощи поисковика, и ее могу просмотреть десятки тысяч человек, которые могут быть потенциальными клиентами;
- данные по продукции можно обновить в любое время, чтобы среди предложений были только товары, которые есть в наличии на данный момент времени;
- благодаря возможности изменения информации в блоки можно поставить рекламу позиций, которые участвуют в программе лояльности и имеют хорошую скидку;
- товарные объявления часто имеют более дешевую конверсию, в сравнении со стандартными текстовыми объявлениями.
Несмотря на все эти сильные стороны, сайт магазина должен соответствовать некоторым требованиям. Они нужны для полноценного запуска рекламы. В первую очередь заказчику стоит привлечь к разработке человека, который занимается продвижением сайта. Если страница подразумевает оплату, то у нее должен быть протокол безопасности https. При этом предоставляется возможность оплаты сразу при заказе при помощи банковской карты.
Дополнительно рекламодатель должен предоставлять возможность проведения адресной доставки по всей стране. Клиент должен иметь возможность указать точное место получения непосредственно на странице. Также обязательным условием является ознакомление покупателей со всеми вариантами и возможностями для проведения возврата, а также условиями для доставки.
