Контекстная реклама для аренды люксовых авто в Киеве

Цель: генерация качественных лидов на аренду премиальных автомобилей

Регион: Киев и область (с возможностью поездок по всей Украине)

Период запуска: старт с нуля, активная фаза – последние 30 дней

О клиенте

Клиент — компания по аренде люксовых авто премиум-класса. Парк состоит из таких брендов, как BMW, Lamborghini, Rolls-Royce, Range Rover, G-Class, Audi и т.д.

Преимущества сервиса:

• Аренда от 1 суток
• Возможность аренды без залога
• Доставка авто по Киеву до дверей
• Разрешено ездить по всей Украине
• Включено КАСКО на авто и водителя

Задача

Запустить эффективную рекламную кампанию в премиальной нише, где средний чек стартует от $200/сутки. Основная сложность — отсеять нецелевую аудиторию, которая ищет дешевые авто за 500 грн/день.

Что было сделано

Созданы поисковые кампании под каждый бренд авто:

Например — «Аренда BMW M5», «Аренда Lamborghini Urus», «Прокат G63 AMG» — для сбора максимально релевантного трафика.

Собраны негативные ключевые слова: «дешево», «от 500 грн», «эконом авто», чтобы избежать нецелевых показов.

Для теста запущена сборная кампания с ключами общего характера — «Аренда авто», с четко закрепленными заголовками, где указано, что речь идет именно о люксовых авто.

Эта кампания стала фаворитом по количеству заявок и имела стоимость конверсии около 1000 грн.

Настроено отслеживание основных конверсий:

Кампании работают 24/7, поскольку аренду могут искать в любое время, особенно поздно вечером или в выходные.

Проработано качество ключевых слов и объявлений — большинство кампаний имеют показатель качества 9–10/10

Это позволяет получать более низкую CPC при высоких позициях в поиске.

Добавлены релевантные фото авто в расширения объявлений — не стоковые, а реальные модели из автопарка

Для каждой кампании созданы индивидуальные расширения: дополнительные ссылки, уточнения, описания

Все кампании имеют UTM-метки, что позволяет точно анализировать эффективность до уровня ключевого слова

Проведены тесты стратегий и аудиторий (ручное управление, умные стратегии, разные варианты локализации)

В премиальных нишах успех кампании зависит не только от бюджета, но и от глубокого анализа аудитории и точных настроек. Поэтому стоит заказать ведение контекстной рекламы у команды, которая понимает специфику рынка, работает с аналитикой и добивается стабильных результатов даже в сложных проектах.

Результаты

Выводы

Несмотря на сложную премиальную нишу и высокую стоимость продукта, грамотная сегментация, фокус на ключевых запросах и точная проработка объявлений позволили достичь желаемой стоимости заявки. Важным фактором эффективности стал правильный месседж в заголовках и четкое позиционирование — только люксовые авто, никакого дешевого проката.

Клиент получил стабильный поток обращений от целевой аудитории — людей, которые понимают специфику

Сейчас кампании масштабируются, и уже запланировано тестирование дополнительных форматов: видеореклама (YouTube), ремаркетинг, а также эксперименты с геотаргетингом на туристов и бизнес-пользователей в столице.