Кейсы Кейс по контекстной рекламе для бюро переводов

Кейс по контекстной рекламе для бюро переводов

Услуга: контекстная реклама Регионы: Киев и Днепр Тематика: бюро переводов Контекстная реклама велась ранее.

К нам обратилась владелец бюро переводов с работающей контекстной рекламой с главной жалобой на небольшое количество заявок в Киеве. Мы сделали аудит кампаний. В начале аудита аккаунта сразу было замечено отсутствие конверсий в аккаунте и вообще аналитики на сайте. Без системы Google Analytics невозможно оптимизировать кампании. Поэтому, в первую очередь сделали:

установили аналитику

настроили микро и макро цели (отслеживание заявок и звонков через сайт)

связали аккаунты Google Ads и Google рекламы

импортировали конверсии в аккаунт Google Ads

настроили списки ремаркетинга

Основная проблема отсутствия заявок - это нецелевое использование бюджета. 1. Деньги тратились на нецелевые запросы. Например, по кампании ПЕРЕВОД - Киев по статистике за последние 30 дней почти весь бюджет был израсходован на нецелевые запросы (переводчик англо русский и тд, то есть пользователи искали онлайн сервис по переводу слов, а не услуги Бюро Переводов)

То же самое по кампании Апостиль - деньги тратились на информационные (нецелевые) запросы

2. Устройства. В кампаниях весь бюджет израсходован на мобильных устройствах.Были скорректированы ставки, снижены по мобильным и планшетам 3. Назначение ставок. В кампаниях использовалась некорректная стратегия назначения ставок (макс кол. кликов). Было настроено отслеживание конверсий и использование управление ставками вручную на первых этапах. 4. Структура кампаний. В кампаниях были добавлены не те слова, что нужно. Ключевых слов очень мало. Использовался некорректный тип соответствия ключевых слов. Для бюро переводов была предложена другая структура групп объявлений, пример по кампании Бюро переводов: