Кейс: +735% Conversion Rate за 2 месяца через контекстную рекламу

В этом кейсе вы узнаете, как нам удалось оптимизировать кампании для Ostrov River Club и какой результат это принесло.

Загородный комплекс Ostrov River Club обратился к нам с просьбой оптимизировать существующие кампании, а также создать стратегию, которая будет стабильно приносить конверсии по выгодной для них цене.

Проанализировав аккаунт, мы увидели такие результаты:

Мы начали с детального аудита рекламного аккаунта и всей аналитической инфраструктуры. Проверили корректность передачи конверсий и логику оптимизации кампаний.

Наши действия:

• Создали новый профиль в Google My Business для усиления локального присутствия
• Настроили Google Analytics для корректного сбора данных и отслеживания событий
• Запустили Smart-кампанию для охвата локальной аудитории
• Полностью переработали семантическое ядро для брендовой кампании
• Собрали целевые аудитории в соответствии с бизнес-целями клиента

Результаты, которых мы достигли в первый месяц работы с клиентом:

О клиенте

Клиент Ostrov River Club — загородный комплекс отдыха премиум-класса, расположенный на берегу реки.

Комплекс сочетает ресторан, пляжную зону, бассейн, лаунж-пространство и локации для проведения мероприятий — свадеб, корпоративов, частных праздников и бизнес-мероприятий.

Основной акцент бренда — атмосфера отдыха у воды, сервис высокого уровня и уникальная локация для мероприятий в пределах доступности от города.

Ostrov River Club работает с клиентами со всего региона, принимает как индивидуальных гостей, так и организованные мероприятия, обеспечивая полный цикл сервиса — от бронирования до проведения события “под ключ”.

Аудит: что было выявлено

После детального анализа рекламного аккаунта Google Ads для Ostrov River Club мы выявили ряд факторов, которые напрямую влияли на низкую эффективность рекламы и завышенную стоимость заявки.

Во время аудита было установлено:

• Google Analytics не была подключена к Google Ads, что не позволяло корректно передавать данные о поведении пользователей и полноценно оптимизировать кампании на основе реальных показателей.
• Не все целевые конверсии отслеживались. Часть важных действий (звонки, заявки, взаимодействие с формами) либо не фиксировалась, либо передавалась некорректно.
• Не использовался полный потенциал инструментов, в частности возможности оптимизации под ценность конверсий и работа с аудиториями.
• Было слишком много ключевых слов, что усложняло контроль эффективности и размывало бюджет.
• Ключевые слова были подобраны нерелевантно, из-за чего реклама показывалась по запросам, которые не приводили целевую аудиторию.

В результате реклама генерировала трафик, но не обеспечивала достаточного уровня продаж и ценности конверсий.

Цели проекта

1. Увеличить количество конверсий
2. Снизить стоимость конверсии
3. Эффективно распределить бюджет
4. Настроить и проверить аналитику

Процесс работы над проектом

1.1 Google Ads и локальная инфраструктура

1. Создали и оптимизировали Google My Business

• Создали новый аккаунт Google My Business
• Заполнили профиль: описание, услуги, фото, категории
• Оптимизировали информацию под локальные запросы
• Настроили корректные контактные данные и направления

2. Собрали новое семантическое ядро

• Провели анализ поисковых запросов
• Выделили отдельно запросы под ресторан, бассейн, свадьбы, корпоративы
• Отсекли нерелевантные и информационные запросы

3. Запустили новую Smart-кампанию

Создали Smart-кампанию с фокусом на локальную аудиторию и основные услуги комплекса. Оптимизировали её под заявки и взаимодействие с профилем.

1.2 Аналитика

1. Настроили новые конверсии

• Заявки через форму
• Звонки
• Нажатия на кнопку бронирования
• Взаимодействие с контактными данными

Конверсии передаются корректно, что позволяет:

• Точно считать эффективность
• Контролировать стоимость заявки
• Принимать решения на основе данных

2. Подключили Google Analytics к Google Ads

• Синхронизировали аккаунты
• Настроили передачу данных о поведении пользователей
• Обеспечили корректную передачу конверсий и ценности

Теперь алгоритм получает реальные сигналы для оптимизации под заявки и бронирования.

Результаты нашей работы

За 4 месяца работы (ноябрь-февраль) мы достигли следующих результатов:

• Количество конверсий увеличилось в 3,5 раза

• Цена за конверсию снизилась до 105 гривен

• Процент конверсий вырос до 6,5%

Примеры нашей работы

Пример с Google My Business:

Пример с Google Ads:

О проекте и рекомендации клиенту

Проект показал, что проблема заключалась не в недостаточном бюджете, а в отсутствии системы: аналитики, структуры кампаний и четкой работы с аудиториями.

После перестройки рекламной инфраструктуры:

• Была создана корректная аналитика
• Подключено Google Analytics к Google Ads
• Запущена Smart-кампания
• Оптимизирован Google My Business
• Собрано новое семантическое ядро
• Настроено отслеживание целевых действий

Реклама стала управляемой, прозрачной и прогнозируемой.

Появилась возможность контролировать стоимость заявки, видеть реальную эффективность и масштабировать те направления, которые приносят больше всего бронирований.

Рекомендации для дальнейшего роста

• Постепенное масштабирование бюджета в пиковые периоды (сезонность, события)
• Расширение кампаний под отдельные форматы мероприятий (свадьбы, корпоративы, частные праздники)
• Активная работа с локальным продвижением через Google Maps
• Развитие ремаркетинга для повторных бронирований

Хотите так же?

Возможно, ваша реклама уже работает.
Но работает ли она максимально эффективно?

Если:

• Заявки нестабильны
• Стоимость лида высокая
• Вы не видите реальной аналитики
• Масштабирование дается сложно

 — проблема может быть не в бюджете.

Проблема может быть в отсутствии системы.

В Dash Digital Agency мы не просто запускаем рекламу —

мы строим структуру, аналитику и логику оптимизации так, чтобы реклама приносила прогнозируемый результат.

Закажите аудит Google Ads — и узнайте, где скрыт потенциал вашего бизнеса.