Кейсы Кейс по контекстной рекламе для стоматологии

Кейс по контекстной рекламе для стоматологии

Услуга: контекстная реклама Регион: Днепр Тематика: стоматология Контекстная реклама запускалась впервые.

Запуск и оптимизация контекстной рекламы проходила в несколько этапов:

Установка Google Analytics на сайт и настройка целей для сайта.
Настройка и запуск контекстной рекламы.
Оптимизация запущенной рекламы

Установка Google Analytics на сайт и настройка целей для сайта Для того, чтобы отслеживать эффективность рекламы на сайт был поставлен Google Analytics и настроены цели:

Оформление заявки
Нажатие на номер телефона

Настройка и запуск контекстной рекламы Было решено создать 5 поисковых рекламных кампаний:

Стоматология
Хирургия
Ортопедия
Ортодонтия
Эстетическая стоматология

Под каждую кампанию подобрали ключевые слова и создали объявления. Ремаркетинг не был запущен в связи с ограничением Google по тематике “Здоровье”. Оптимизация запущенной рекламы Список действий по оптимизации рекламы за счет которых увеличилась конверсия и уменьшилась цена за конверсию:

Постоянный мониторинг ставок для ключевых слов (чтобы они не были ниже 1 страницы).
Еженедельное отслеживание и добавление минус-слов.
Остановка показа кампаний, которые приносили мало конверсий по дорогой стоимости. Перераспределение бюджета.
Для кампаний с большим количеством конверсий была смена стратегии назначения ставок на “Целевую цену за конверсию”.
Добавлены брендовые ключевые запросы и осуществляется поддержка ставок для первых позиций.
Добавлены ключевые слова по конкурентам.
Выяснено, что больше всего конверсий совершают пользователи в радиусе до 7 км, поэтому перераспределены показы объявлений в этом радиусе.
Выяснено, что больше всего конверсий совершают пользователи с мобильной версии, а с компьютерной конверсий мало и они дорогие. Перераспределены показы объявлений на пользователей мобильных устройств.