Кейс: 21 млн показов для бренда «Грюнвальд» через YouTube и Demand Gen

Кратко о кейсе

Клиент обратился с запросом, который звучал максимально прямо: 

«Хотим, чтобы бренд начали узнавать». 

Без сложных KPI и без фокуса на мгновенные продажи. Основная задача — сделать бренд заметным и регулярно присутствующим в поле зрения аудитории. 

Мы запустили YouTube и Demand Gen с фокусом на масштабный охват. 

Результат — более 21 миллиона показов по Украине.

1. Клиент

Бренд стиральных порошков «Грюнвальд».

• Ниша: бытовая химия
• Гео: Украина
• Продукт: массовый сегмент, ниже среднего
• Цель: узнаваемость бренда

Это категория товара, где важна не точечная реклама, а системное присутствие.

2. Как всё началось

На момент старта у клиента уже был рекламный аккаунт. Однако YouTube как канал продвижения не использовался системно. 

Было чёткое желание:

• выйти в видеорекламу
• получить широкий охват
• избежать неэффективных затрат

3. Задачи

Перед нами стояли такие задачи:

• построить структуру кампаний
• определить релевантные аудитории
• протестировать видеокреативы
• обеспечить максимальный охват

4. Подготовка

Перед запуском мы:

• проверили состояние аккаунта
• настроили GA4 и GTM
• дополнительно подключили e-commerce для анализа поведения
• подготовили видеоматериалы

Аналитика не была основной целью, но позволила оценивать реакцию аудитории после переходов.

5. Стратегия

Было выбрано два ключевых формата:

YouTube

Для формирования узнаваемости через видео.




Demand Gen

Для присутствия в лентах рекомендаций и дополнительных точках контакта.

Задача — не просто показы, а регулярное визуальное присутствие бренда.







6. Работа с креативами

Было протестировано несколько типов видео:

• классические рекламные ролики
• адаптированные форматы
• часть креативов — AI-generated

В процессе оптимизации:

• анализировали стоимость просмотров
• оценивали взаимодействие
• отключали дорогие и слабые варианты

7. Работа с аудиториями

Старт — широкая аудитория. 

После анализа показателей стало очевидно: 

женская аудитория демонстрирует лучшую реакцию и вовлечённость. 

Было принято решение:

• сместить фокус
• перераспределить бюджет
• усилить эффективные сегменты


8. Результаты

Период: 1 марта 2025 — 23 февраля 2026

Общие показатели

Показатель	Значение
Показы	21 177 815
Клики	338 815
Расходы	321 590 грн
CTR	1,6%

YouTube

Показатель	Значение
Показы	13 128 354
Просмотры	1 699 097
Расходы	187 619 грн

Demand Gen

Показатель	Значение
Показы	8 049 295
Клики	333 288
CTR	4,14%
Расходы	133 971 грн



9. Что это дало бренду

Это означает:

• масштабный охват по Украине
• десятки миллионов контактов с брендом
• стабильное присутствие в YouTube
• заметность в рекомендациях

Бренд получил регулярную видимость в ключевых средах потребления контента.

10. Почему кампания сработала

• правильное сочетание форматов
• системная оптимизация
• тестирование креативов
• работа с аудиториями
• фокус на цели узнаваемости

11. Вывод

Клиент пришёл с задачей повысить узнаваемость. 

Результат:

• более 21 млн показов
• стабильный охват
• контролируемая стоимость контакта
  
  

12. Дальнейшие рекомендации

• масштабирование эффективных видео
• тестирование Brand Lift
• подключение перфоманс-каналов

Хотите, чтобы ваш бренд получил системное присутствие и масштабный охват? Закажите аудит рекламного аккаунта.