Кейсы Кейс применения Google рекламы для продвижения туристической компании

Кейс применения Google рекламы для продвижения туристической компании

Применение Google рекламы для продвижения туристической компании. Запуск Discovery Ads

Обзор клиента

К нам обратилась туристическая компания с Бали, специализирующаяся на организации экскурсий по острову. Первоначально клиент интересовался продвижением через видеорекламу на YouTube, но в ожидании готовности видеокреативов, мы предложили им начать с запуска баннерной рекламы, чтобы не терять время и не упускать потенциальных клиентов. Мы настроили рекламу на людей, которые уже находятся на Бали и желают исследовать местные достопримечательности. Это решение помогло нам быстро достичь целевой аудитории и стимулировать их к действию.

Основные цели и задачи

Период выполнения: 25 дней
Клиент: Туристическая компания на Бали
Географический охват: Бали
Основная цель: Привлечение трафика на сайт
Источник трафика: Smart-кампании

Мы стремились обеспечить целевые переходы на страницы сайта, посвященные экскурсиям, нацеливаясь на людей, которые уже находятся на острове или планируют посетить Бали в ближайшее время.

Стратегия и этапы работы

Для достижения наших целей мы создали две рекламные кампании с разным географическим охватом. Первая была ориентирована на людей, находящихся на Бали, а вторая — на тех, кто планировал посетить остров и находился в аэропортах столиц стран СНГ. Первоначальная тестовая кампания:

Гео: Бали и аэропорты крупных городов СНГ
Целевая аудитория: Люди, уже купившие билеты на Бали и находящиеся в ожидании рейса
Результаты: Кампании показали высокую стоимость за одну заявку, что заставило нас пересмотреть подход и протестировать другие варианты.

Оптимизация и итоговый результат

После анализа результатов первоначальных кампаний мы приняли решение отключить их из-за высокой стоимости заявок и перейти к тестированию Smart-кампаний. Этот вид кампаний использует автоматизированные настройки для оптимизации расходов и повышения эффективности рекламы.

Основные преимущества Smart-кампаний

Автоматическое управление ставками для максимального охвата целевой аудитории;
Оптимизация под конкретные цели, такие как увеличение количества конверсий или кликов;
Возможность более точного таргетинга, что особенно важно для туристического бизнеса, зависящего от сезонности и предпочтений путешественников.

Smart-кампания с клиентом

8 января мы запустили новые кампании, использующие машинное обучение Google. Smart-кампания продемонстрировала отличные результаты, снизив стоимость одной заявки до менее чем 2$. Почему мы выбрали этот формат? Алгоритмы Google анализируют поведение пользователей, чтобы показать персонализированную рекламу тем, кто готов взаимодействовать с объявлением и брендом. Это позволяет значительно повысить эффективность рекламы. Кампании охватывают популярные площадки, такие как Gmail, лента YouTube, и новостная лента Google Discover Feed, что обеспечивает максимальный охват и релевантность объявлений. Дополнительно мы запустили отдельную Smart-кампанию для рекламы основной экскурсии, которая продолжает приносить стабильные результаты, несмотря на снижение бюджета до 19$ в день.

Результаты

За период с 05.01.2021 по 31.01.2021 мы достигли следующих результатов:

Использованный бюджет: 11277,92 грн. / 406,17$
Трафик на сайт: 6 323 кликов
Заявки: 175
Стоимость одной заявки: 64,42 грн. / 2,32 $

Эти результаты подтвердили, что выбранная стратегия Smart-кампаний была правильной. Кроме того, мы обнаружили, что Smart-кампании позволяют значительно сократить расходы на привлечение клиентов при сохранении высокого уровня конверсий. Это достигнуто благодаря точному таргетингу и использованию мощных алгоритмов машинного обучения Google, которые помогают оптимизировать показы рекламы в реальном времени.

Выводы

Проведенная кампания показала, что Smart-кампании являются мощным инструментом для продвижения туристических услуг. Их использование позволило значительно снизить стоимость заявок, обеспечив при этом высокий уровень конверсий и релевантный трафик на сайт. Алгоритмы машинного обучения Google показали свою эффективность в анализе поведения пользователей и предоставлении персонализированной рекламы, что существенно повысило вовлеченность аудитории и увеличило количество заявок. Клиент продолжит инвестировать в Smart-кампании, увеличивая их бюджет для дальнейшего роста. Важно также подключить ремаркетинг, чтобы охватить пользователей, которые уже проявили интерес к экскурсиям. Благодаря комплексному подходу, включающему анализ данных, оптимизацию рекламных материалов и стратегическое управление бюджетом, можно достичь еще более впечатляющих результатов, повысив общую рентабельность рекламных усилий.

Поделится

Будем рады
вас слышать

Что о нас думает
Chat-GPT?

Узнай в 1 клик