Что такое Google Keyword Planner и как пользоваться

Google Keyword Planner – это бесплатный инструмент от Google для исследования ключевых слов, который помогает находить релевантные поисковые запросы, анализировать их популярность и оценивать конкуренцию. Хотя Планировщик создан преимущественно для рекламодателей Google Ads, он незаменим для SEO-оптимизации сайтов, планирования контент-стратегии и анализа рынка.

Инструмент показывает, какие термины используют люди в поиске Google, как часто они их ищут и сколько рекламодатели платят за клик.

В этом гайде вы узнаете, как получить доступ к Планировщику, находить новые ключевые слова, анализировать конкурентов и использовать данные для продвижения вашего бизнеса. Вы сможете применять базовые и расширенные техники работы, строить семантическое ядро и оптимизировать рекламные кампании даже с минимальным бюджетом.

Что такое Google Keyword Planner

Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов) – это бесплатный инструмент от Google, доступный в рекламной платформе Google Ads. Он предоставляет данные о поисковых терминах, их частотности, стоимости клика и уровне конкуренции среди рекламодателей.

Планировщик позволяет формировать списки ключевых слов для рекламных кампаний и SEO-оптимизации, группировать комбинации по темам, экспортировать результаты в формате CSV или Google Таблицы.

В отличие от коммерческих инструментов типа Semrush или Ahrefs, Google Keyword Planner предоставляет данные непосредственно из Google, что делает их наиболее точными. Несмотря на то, что функционал уступает платным сервисам, все возможности доступны абсолютно бесплатно – не нужно платить 5000 гривен в месяц, как за другие инструменты.

Планировщик подходит для поиска новых идей ключевых слов, анализа семантического ядра конкурентов и прогнозирования бюджета рекламных кампаний.

Основные возможности инструмента

Планировщик ключевых слов даёт возможность находить новые идеи запросов на основе введённых терминов или URL сайта. Вы можете получить предложения ключевых слов, соответствующих направлению вашего бизнеса, с данными о среднем количестве поисков в месяц и уровне конкуренции.

Инструмент показывает диапазон поисков (например, 100-1К или 10К-100К), что помогает оценить популярность запросов.

Google Keyword Planner позволяет анализировать тенденции роста или спада популярности запросов, стоимость клика для рекламодателей и прогнозировать результаты кампаний. Возможность анализа сайтов конкурентов даёт возможность расширить собственное семантическое ядро за счёт новых формулировок.

Интерфейс интуитивно понятен – при наведении мыши на любой параметр появляется детальное объяснение.

Для чего используется Keyword Planner

SEO-оптимизация и контент-стратегия – инструмент помогает найти релевантные ключевые слова для создания статей, оптимизации мета-тегов и структуры сайта. Вы можете определить, какие темы интересуют вашу аудиторию и создавать контент на основе реального спроса.

Планировщик показывает средний месячный диапазон использования ключевых слов с длинным хвостом, что позволяет отсортировать их по популярности.

Планирование рекламных кампаний – Keyword Planner позволяет сформировать список ключевых слов для контекстной рекламы Google Ads, оценить стоимость кликов и спрогнозировать бюджет. Рекламодатели могут группировать запросы по темам, создавать группы объявлений и выгружать созданный перечень непосредственно в рекламные кампании.

В этом разделе особенно важно понимать, какой бюджет понадобится, если вы планируете заказать контекстную рекламу гугл у Dash Digital Agency, чтобы получить профессиональную настройку кампаний, прогнозируемый рост трафика и максимальную отдачу от вложенного бюджета.

Анализ конкурентов через введение URL их сайтов помогает выявить ключевые слова, по которым они продвигаются.

Как создать аккаунт Google Ads

Для доступа к Планировщику ключевых слов необходимо иметь аккаунт Google Ads. Первый шаг – перейти на страницу ads.google.com и нажать кнопку «Войти» или «Начать сейчас». Если у вас уже есть аккаунт Google (Gmail, YouTube, Google Drive), используйте его для входа.

Система предложит создать рекламный аккаунт – нажмите на самую нижнюю опцию «Создать аккаунт без кампании» или на каждом этапе создания кампании нажимайте «Skip» (Пропустить). Это позволит избежать обязательного запуска рекламы и получить доступ к инструментам. Google автоматически определяет некоторые параметры – валюту, часовой пояс и страну.

После подтверждения настроек аккаунта вы получите доступ к Google Ads.

Для доступа к полному функционалу может потребоваться ввести платёжные данные, но запускать рекламу не обязательно – инструмент полностью бесплатный. Важно переключиться из умного (Smart) режима в экспертный (Expert) режим, чтобы получить доступ к большему количеству инструментов и настроек.

Как получить доступ к Keyword Planner

После входа в аккаунт Google Ads нажмите на иконку гаечного ключа «Инструменты и настройки» в верхнем правом углу. В выпадающем меню выберите раздел «Планирование». В секции «Планирование» найдите и выберите «Планировщик ключевых слов» (Keyword Planner).

Откроется главная страница инструмента с двумя основными опциями работы: «Найдите новые ключевые слова» и «Получите данные о количестве поисков и прогнозы». Первая опция подходит для поиска новых идей ключевых слов, вторая – для анализа уже известных запросов.

Для улучшения точности данных рекомендуется связать аккаунт Google Ads с Google Search Console – это даст дополнительные данные о ключевых словах и покажет вашу органическую позицию в результатах поиска.

Найдите новые ключевые слова

Этот инструмент идеален для поиска новых идей ключевых слов на основе введённых терминов или URL сайта. После выбора опции «Найдите новые ключевые слова» вы увидите два варианта: «Начать с ключевых слов» и «Начать с веб-сайта».

Оба метода дают разные результаты и подходят для разных задач.

Начать с ключевых слов

Введите слова или фразы, описывающие ваш бизнес – например, «спортивное питание» или «женские сапоги». Можно вводить несколько ключевых слов одновременно (до 10), разделяя их запятой. Система позволяет исключать из выборки результаты с названием брендов или, наоборот, включать их.

Обязательно укажите язык, на котором вы ввели запрос, и регион, где работает ваш бизнес – для Украины выберите «Украина», для языка – «Украинский». Сервис предлагает расширить поиск, выбрав варианты из предложенных синонимов – их можно добавить до 10 штук. После настройки нажмите «Просмотреть результаты».

Google покажет связанные ключевые слова с метриками поиска – среднее количество запросов в месяц, изменения за три месяца, уровень конкуренции и стоимость клика. Система находит от 50 до 100+ вариантов в зависимости от тематики. Это небольшое количество по сравнению с платными инструментами, но на первом этапе вполне достаточно для создания базового семантического ядра.

Начать с веб-сайта

Введите URL вашего сайта или страницы конкурента в соответствующее поле. Инструмент просканирует страницу или весь домен и предложит релевантные ключевые слова на основе контента. Вы можете выбрать, хотите ли получить ключевые слова со всего сайта или только с конкретной страницы.

Этот метод отлично работает для анализа конкурентов и расширения семантического ядра. Возьмите основной ключ, найдите в Google несколько конкурентов и скопируйте ссылки на их сайты. Перейдите в Планировщик ключевых слов, выберите «Начать с веб-сайта» и по очереди добавьте скопированные адреса.

Анализ семантического ядра конкурентов даёт возможность увеличить собственное семантическое ядро за счёт новых формулировок, которые трудно найти другими способами. Если проанализировать несколько конкурентных ресурсов – например, категории товаров или популярные статьи блогов – можно получить большой перечень запросов, которые действительно хорошо работают в вашей нише.

Получите данные о количестве поисков и прогнозы

Этот инструмент полезен, если у вас уже есть список ключевых слов и нужно проверить их объём поиска и получить прогнозы эффективности. Скопируйте и вставьте список ключевых слов в поисковое поле (каждый запрос с новой строки) или загрузите файл в формате CSV. Можно вводить до нескольких сотен запросов одновременно.

После нажатия «Начать» появится страница с результатами ключевых слов. Google показывает среднее количество поисков в месяц, прогнозируемые клики, показы и стоимость для рекламных кампаний. Планировщик проанализирует введённые данные и предоставит статистику по каждому слову.

Разница между этим инструментом и «Найдите новые ключевые слова» заключается в том, что здесь вы получаете данные только по введённым ключевым словам, без дополнительных предложений. Инструмент также предоставляет прогноз эффективности рекламных кампаний на основе исторических данных о качестве объявлений. Для получения более точных цифр запросов отметьте ключевые фразы и в выпадающем меню выберите «Точное соответствие» – это поможет не учитывать в статистике дополнительные вариации и словоформы.

Как анализировать результаты

После получения результатов вы увидите список ключевых слов с несколькими важными метриками. Среднее количество поисков в месяц показывает, сколько раз пользователи искали этот запрос за последние 12 месяцев. Это основной показатель популярности ключевого слова и потенциального трафика.

Google Keyword Planner отображает объём поиска в широких диапазонах, а не точные цифры – например, 100-1К, 1К-10К или 10К-100К. Это может усложнить сравнение ключевых слов, но даёт общее представление о популярности запроса. Все эти цифры являются приблизительными, потому что Google вычисляет их на основе своих внутренних алгоритмов.

Изменение за три месяца или по сравнению с предыдущим годом помогает отслеживать тенденции роста или спада популярности ключевого слова. Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей соревнуются за это ключевое слово – значение может быть Низкая, Средняя или Высокая. Важно понимать, что это касается только рекламы Google Ads, а не органической выдачи.

Использование фильтров для более точного отбора

Фильтры помогают сузить список ключевых слов до наиболее релевантных терминов. Нажмите «Добавить фильтр» (Add filter) и выберите нужный тип фильтрации. Можно фильтровать данные по любому из параметров – среднее количество запросов, конкуренция, стоимость клика.

Фильтр «Ключевое слово» позволяет включить или исключить термины, содержащие определённые слова. Например, если вы продаёте кожаные сумки, можно исключить слова «искусственный» или «бесплатно». Если нужно найти клиентов на разработку веб-ресурсов, надо исключить слова «бесплатно», «сервисы» и т.д. Выберите «Semantic Match» для исключения ключевых слов со схожим значением.

Фильтр по объёму поиска помогает отсеять слишком конкурентные или малопопулярные запросы. Можно установить минимальное и максимальное количество поисков в месяц – например, от 100 до 10 000 для поиска среднечастотных запросов. Функция «Уточнить ключевые слова» даёт возможность снять галочки с нерелевантных терминов вручную.

Типы соответствия ключевых слов

Google Ads использует три типа соответствия ключевых слов: широкое, фразовое и точное. Широкое соответствие (Broad Match) обеспечивает самый широкий охват, показывая объявления для связанных запросов, синонимов и близких вариаций. Например, для ключа «женские сапоги» реклама может показываться по запросу «купить зимнюю обувь для женщин».

Фразовое соответствие (Phrase Match) отображает объявления, когда поисковый запрос содержит вашу фразу в точном порядке слов или с дополнительными словами до или после. Это средний вариант между широким охватом и точностью.

Точное соответствие (Exact Match) показывает объявления только для конкретных запросов или очень близких вариаций, обеспечивая наивысшую релевантность.

Для SEO-анализа понимание типов соответствия помогает оценить потенциальный трафик. При добавлении ключевых слов в план можно выбрать тип соответствия из выпадающего меню «Широкое соответствие». Это влияет на охват и точность таргетинга рекламных кампаний – широкое соответствие даёт больше показов, точное – больше конверсий.

Как сохранять и экспортировать ключевые слова

После отбора релевантных ключевых слов их нужно сохранить для дальнейшей работы. Поставьте галочки возле нужных ключевых слов и нажмите «Добавить ключевые слова» или «Добавить ключевые слова и создать план». Ключевые слова сохранятся в разделе «Сохранённые ключевые слова», где их можно упорядочить по группам.

Нажмите «Просмотреть сохранённые ключевые слова», чтобы увидеть свой план. Теперь у вас есть список, в который можно в любой момент добавить новые запросы. Для экспорта нажмите соответствующую кнопку и выберите формат файла – CSV или Google Таблицы. Убрав из перечня неподходящие запросы (справа в выпадающем меню), можно загрузить этот список в удобном формате.

Рекламодатели могут добавить ключевые слова непосредственно в существующую группу объявлений или создать новую рекламную кампанию. Для этого нажмите «Запланировать» → «Группа объявлений», затем, если необходимо, выберите «Тип соответствия» и нажмите «Добавить ключевые слова». Для SEO-специалистов удобнее экспортировать данные в таблицу и проводить дополнительный анализ в специализированных инструментах или вручную.

Построение семантического ядра для SEO

Семантическое ядро – это полный список ключевых слов, по которым продвигается сайт. Начните с основных терминов, описывающих ваш бизнес, продукты или услуги. Введите их в Google Keyword Planner и получите расширенный список связанных запросов. Это называется расширением семантики.

Организуйте ключевые слова по темам и категориям. Для интернет-магазина это могут быть отдельные группы для каждой категории товаров – например, «женские сапоги», «мужская обувь», «детские ботинки». Для блога – тематические кластеры статей вокруг основных тем. Система позволяет осуществлять группировку словосочетаний по тематикам автоматически.

Используйте данные об объёме поиска для приоритизации ключевых слов. При поиске основное внимание уделяйте параметру «Среднее количество запросов в месяц» и «Изменение за три месяца (или по сравнению с предыдущим годом)».

Начинайте с низкоконкурентных запросов средней частотности (100-1000 поисков в месяц). После анализа нескольких конкурентов объедините все найденные ключевые слова в единую таблицу, удалите дубликаты и сгруппируйте по релевантности.

Оптимизация существующего контента

Google Keyword Planner помогает улучшить уже созданный контент. Введите URL существующей страницы сайта в инструмент «Начать с веб-сайта» и посмотрите, какие ключевые слова Google ассоциирует с этой страницей. Инструмент просканирует содержимое и предложит релевантные термины.

Сравните полученные результаты с ключевыми словами, на которые вы изначально ориентировались. Если есть расхождения, это может означать, что контент недостаточно оптимизирован под целевые запросы или Google воспринимает вашу страницу иначе. Добавьте отсутствующие релевантные ключевые слова в текст, заголовки H2-H3, мета-теги title и description.

Свяжите Google Ads с Google Search Console, чтобы увидеть столбцы «Organic Impression Share» и «Organic Average Position». Это покажет, как часто ваш сайт появляется в органической выдаче и на каких позициях для каждого ключевого слова.

Используйте эти данные для выявления страниц, нуждающихся в дополнительной оптимизации – например, страниц на позициях 11-20, которые можно вывести в топ-10.

Планирование контент-стратегии

Используйте Google Keyword Planner для генерации идей нового контента. Введите широкие термины вашей ниши и проанализируйте список предложений. Каждое ключевое слово с достаточной частотностью (от 100 поисков в месяц) – это потенциальная тема для статьи, видеоролика или другого формата контента.

Функция «Broaden Your Search» (Расширить поиск) показывает смежные темы, которые можно рассмотреть. Например, для темы «палео-диета» инструмент может предложить смежные запросы о кето-диете, рецептах здоровой еды, витаминах и добавках. Это помогает выявить новые направления для развития блога или интернет-магазина.

Обращайте внимание на изменения частотности запросов – растущие тренды указывают на актуальные темы, набирающие популярность. Создайте контент-календарь, распределив ключевые слова по месяцам с учётом сезонности. Например, темы о похудении наиболее популярны перед летом (март-май), а о новогодних подарках – в ноябре-декабре. Это позволит публиковать контент в оптимальное время для максимального охвата.

Выбор ключевых слов для Google Ads

Для рекламных кампаний важно выбирать ключевые слова с балансом между объёмом поиска, конкуренцией и стоимостью клика. Проверьте столбцы «Competition» (Конкуренция) и «Top of page bid» (Ставка за показ вверху страницы). Эти метрики помогают оценить экономическую целесообразность использования запроса в рекламе.

High Competition (Высокая конкуренция) означает, что много рекламодателей борются за это ключевое слово. Если бюджет ограничен, лучше сосредоточиться на запросах с низкой или средней конкуренцией – они дешевле и часто дают лучший ROI. Высокие ставки указывают на коммерческую ценность запроса – пользователи, ищущие по этим терминам, готовы покупать.

Объедините данные об объёме поиска со стоимостью клика, чтобы понять соотношение цена/охват. Например, ключевое слово с 10 000-100 000 поисков может означать от 200 до 2000 кликов при среднем CTR 2%. Широкий диапазон усложняет прогнозирование, поэтому используйте средние значения или запустите тестовую кампанию с небольшим бюджетом.

Прогнозирование бюджета рекламной кампании

Инструмент «Прогноз» (Forecast) позволяет оценить будущую эффективность рекламных кампаний. Добавьте выбранные ключевые слова в раздел «Сохранённые ключевые слова» и перейдите на вкладку «Прогноз». Прогноз для плана определяется на основе ваших расходов и демонстрирует, сколько конверсий, кликов или показов вы можете получить по определённым ключевым словам.

Google использует данные о вашей ставке, бюджете и исторической качестве объявлений для прогноза конверсий и расходов. Изменяйте параметры, такие как стратегия назначения ставок или тип соответствия, чтобы увидеть, какие настройки приведут к большему количеству продаж или уменьшат стоимость конверсии.

Это помогает оптимизировать ROI (возврат инвестиций) ещё до запуска кампании. Использовать Google Keyword Planner можно для определения месячного бюджета на основе прогнозируемой стоимости клика и желаемого количества конверсий. Установите реалистичный дневной бюджет и запустите кампанию, нажав «Создать кампанию».

Группировка ключевых слов для рекламы

Правильная группировка ключевых слов повышает релевантность объявлений и снижает стоимость клика. Google Keyword Planner позволяет создавать группы объявлений на основе найденных запросов. Система автоматически упорядочивает ключевые слова и пытается сопоставить их с наиболее релевантными группами объявлений.

Объединяйте ключевые слова по общей тематике или коммерческому интенту. Например, отдельная группа для «купить органический корм для собак» и вторая для «рецепты органического корма» – первая ориентирована на продажу, вторая на информационный контент. Каждая группа должна иметь уникальные объявления, точно соответствующие интенту поиска.

После группировки можно формировать группы объявлений на базе созданного перечня запросов и выгружать структуру непосредственно в Google Ads. Альтернативно, сохраните данные для дальнейшего редактирования в таблице.

Регулярно просматривайте эффективность групп после запуска кампании и добавляйте минус-слова для фильтрации нерелевантного трафика.

Недостатки Google Keyword Planner

Основной недостаток – диапазоны вместо точных цифр объёма поиска. Google показывает широкие интервалы типа 100-1К, 1К-10К или 10К-100К, что усложняет точное сравнение ключевых слов. Это может привести к неправильной приоритизации запросов – два ключа в диапазоне 1К-10К могут иметь 1200 и 9800 поисков соответственно.

Ограниченная вариативность предложений – инструмент предлагает лишь близкие вариации введённых терминов. Для запроса «органический кофе» вы получите предсказуемые результаты вроде «натуральный кофе», «кофе без химии», но не креативные идеи из смежных ниш. По сравнению с платными инструментами количество предложений меньше.

Отсутствие показателя сложности ранжирования для SEO. Столбец «Competition» касается только контекстной рекламы, а не органической выдачи. Для SEO-анализа нужно дополнительно проверять конкурентность ключевых слов в других инструментах, показывающих Keyword Difficulty. Сезонные колебания могут искажать средние значения поисков, особенно для сезонных товаров.

Сравнение с другими инструментами

Платные сервисы типа Semrush, Ahrefs или Ubersuggest предоставляют точные цифры объёма поиска вместо диапазонов. Semrush показывает, например, 6600 поисков для «leather purses», тогда как Google Keyword Planner указывает 10 000-100 000 – разница существенная. Вы получите такие полезные данные как точная частотность в целевой стране и глобальные данные, тип запроса, сложность, список конкурентов, дополнительные вопросы.

Keyword Difficulty – метрика, которую предоставляют платные инструменты, показывает, насколько сложно попасть в топ органической выдачи. Более низкий процент KD (например, 10-30%) означает легче ранжирование, более высокий (70-100%) – нужны мощные бэклинки и высокая авторитетность домена. Google Keyword Planner такой метрики не имеет.

Бесплатные версии Semrush или Ahrefs ограничивают количество запросов – например, лишь 10 ключевых слов в Keyword Magic Tool. Поэтому оптимальная стратегия – сначала собирать неограниченное количество ключевых слов в Google Keyword Planner, а потом анализировать наиболее перспективные в платных сервисах. Это даёт доступ к сотням идей бесплатно.

Когда использовать другие сервисы

Если нужна точная статистика для прогнозирования трафика, используйте Semrush, Ahrefs или Ubersuggest. Эти инструменты показывают реальные числа поисков, а не диапазоны, что критично для бизнес-планирования. Например, при выборе между двумя нишами точные данные помогут принять правильное решение.

Для анализа конкурентности органической выдачи нужны инструменты с метрикой Keyword Difficulty. Они анализируют силу сайтов в топ-10 – Domain Rating, количество бэклинков, качество контента – и оценивают шансы на ранжирование. Это экономит время, потому что вы не будете тратить ресурсы на создание контента по слишком конкурентным запросам.

Исследование бэклинков и технический SEO-аудит выходят за пределы возможностей Google Keyword Planner. Для комплексного продвижения нужен набор инструментов – Ahrefs для анализа ссылок, Screaming Frog для технического аудита, Google Analytics для анализа поведения пользователей. Однако для начального этапа создания семантического ядра, особенно с ограниченным бюджетом, Google Keyword Planner остаётся лучшим бесплатным вариантом.

Заключение

Google Keyword Planner – мощный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который подходит как для SEO-оптимизации, так и для планирования рекламных кампаний. Несмотря на определённые ограничения в точности данных и вариативности предложений, он предоставляет доступ к официальной статистике Google и позволяет анализировать миллионы запросов без затрат.

Освоив базовые и расширенные техники работы с инструментом – от создания аккаунта до анализа конкурентов через URL и использования фильтров – вы сможете строить эффективные контент-стратегии и оптимизировать расходы на рекламу. Начинайте с простых запросов, экспериментируйте с разными подходами и комбинируйте Google Keyword Planner с другими инструментами для достижения наилучших результатов в продвижении.

FAQ

1. Бесплатный ли Google Keyword Planner?

Да, инструмент полностью бесплатный, но для доступа нужен аккаунт Google Ads. Не обязательно запускать рекламные кампании или вносить оплату.

2. Нужно ли платить за использование Keyword Planner? 

Нет, оплата не нужна для просмотра статистики ключевых слов. Google может попросить ввести платёжные данные при регистрации, но списание средств происходит только при запуске рекламы.

3. Можно ли использовать Google Keyword Planner для SEO? 

Да, хотя инструмент создан для рекламодателей, он отлично подходит для SEO-исследования, поиска ключевых слов и планирования контент-стратегии. Многие SEO-специалисты используют его для построения семантического ядра.

4. Почему Google Keyword Planner показывает диапазоны, а не точные цифры? 

Google ограничивает точность данных для пользователей без активных рекламных кампаний. Запуск даже небольшой кампании с минимальным бюджетом может открыть доступ к более точным данным.

5. Как получить больше идей ключевых слов? 

Используйте метод анализа конкурентов – вводите URL страниц конкурентов вместо ключевых слов. Анализируйте несколько сайтов в вашей нише, разные типы страниц (блоги, категории товаров, пресс-релизы) для максимального количества уникальных идей.

6. В чём разница между Competition и Keyword Difficulty? 

Competition показывает конкуренцию среди рекламодателей Google Ads (сколько компаний платят за показ рекламы по этому запросу), а Keyword Difficulty (доступна в платных инструментах) оценивает сложность ранжирования в органической выдаче для SEO.