Особенности рекламных кабинетов Telegram Ads

Рекламная платформа Telegram Ads предлагает несколько типов рекламных кабинетов, которые отличаются не только валютой оплаты, но и реальными возможностями таргетинга, масштабирования и работы с аудиторией. На практике выбор кабинета напрямую влияет на эффективность рекламы и окупаемость бюджета.

На сегодняшний день существует три основных типа рекламных кабинетов: TON, STARS и евро-кабинет. Каждый из них подходит под разные задачи и рынки.

1. TON-кабинет – базовый старт, но с ограничениями

TON-кабинет доступен по умолчанию каждому пользователю Telegram. Оплата в нём осуществляется в криптовалюте TON через встроенный Telegram-кошелёк.

Основные условия:

• минимальное пополнение – 20 TON;
• по текущему курсу (≈ 4 € за 1 TON) – это около 80 €;
• вся сумма сразу блокируется в рекламном кабинете и может быть потрачена исключительно на рекламу;
• возврат или вывод средств невозможен.

TON-кабинет часто выбирают для первых тестов, однако именно здесь скрывается ключевая проблема.

Критический минус TON-кабинета

Реклама не показывается пользователям из Украины и Израиля.
Если ваша целевая аудитория физически находится в этих странах и определяется по IP как украинская или израильская, объявления для неё просто не будут откручиваться.

Это делает TON-кабинет неподходящим для большинства украинских бизнесов, а также для проектов, работающих с локальным трафиком.

Форматы рекламы

В TON-кабинете доступны три варианта таргетинга:

• по поисковым запросам внутри Telegram;
• по ботам;
• по каналам.

Форматы рабочие, но из-за геоограничений их применение сильно сужается.

2. STARS-кабинет – внутренняя экосистема Telegram

STARS-кабинет работает на внутренней валюте Telegram – звёздах (STARS).
Его главная особенность – возможность рекламировать только собственные каналы.

Звёзды можно:

• купить напрямую в Telegram;
• либо заработать внутри платформы.

По сути, это модель с замкнутым оборотом средств, где деньги не выходят за пределы экосистемы Telegram. Такой кабинет подходит для:

• поддержки уже существующих каналов,
• увеличения охватов собственных проектов,
• аккуратного внутреннего масштабирования.

Для привлечения холодной аудитории или полноценного performance-маркетинга STARS-кабинет используется редко.

3. Евро-кабинет – максимальные возможности для бизнеса

Наиболее функциональный вариант – евро-кабинет, который доступен через официальных реселлеров Telegram Ads.
В Украине официальным партнёром является Netpeak.

Именно этот тип кабинета выбирают компании, которые рассматривают Telegram как полноценный рекламный канал, а не тестовую площадку.

Ключевые преимущества евро-кабинета

• запуск рекламных кампаний по всем доступным каналам Telegram;
• отсутствие географических ограничений;
• гибкий масштаб бюджета;
• более стабильная модерация и прогнозируемая открутка.

Работа с собственной аудиторией

Евро-кабинет позволяет загружать кастомные списки пользователей:

• файл CSV или TXT;
• размер до 10 МБ;
• номера телефонов – в открытом виде или захешированные по SHA-256.

Загруженная аудитория становится доступной для точечного таргетинга. Это особенно эффективно для:

• повторных продаж;
• возврата «спящих» клиентов;
• напоминаний постоянной базе;
• персонализированных рекламных сценариев.

Telegram Pixel

Дополнительно доступно подключение Telegram-пикселя, который связывает сайт с рекламным кабинетом.
Принцип работы аналогичен Meta Pixel: отслеживание действий пользователей и более точная аналитика.

Код пикселя устанавливается на сайт перед закрывающим тегом , после чего можно выстраивать более продвинутые стратегии ретаргетинга и оценки эффективности рекламы.

Вывод с точки зрения SEO и маркетинга

• TON-кабинет – ограниченный вариант для тестов, не подходящий для украинского рынка.
• STARS – нишевое решение для собственных каналов.
• Евро-кабинет – единственный вариант, который раскрывает Telegram Ads как полноценный рекламный инструмент для бизнеса.

Выбор типа рекламного кабинета в Telegram Ads напрямую влияет на охват, эффективность и окупаемость рекламы. Ошибка на этом этапе часто обходится бюджетом ещё до запуска кампании. Именно поэтому перед стартом важно учитывать географию аудитории, формат бизнеса и цели рекламы – тестирование, масштабирование или работу с собственной базой.

Если нужна помощь с выбором подходящего рекламного кабинета и профессиональной настройкой рекламы в Telegram, команда Dash Digital Agency возьмёт на себя технические нюансы платформы и поможет выстроить рекламу так, чтобы она корректно запускалась и давала предсказуемый результат.