На что направлен экспресс-аудит рекламных кампаний Google Ads?
Аудит Google Ads предназначен для контроля затрат на рекламу, а также для отслеживания эффективности работы. Для этого проверяются все показатели по настройке и параметры всех значений. Подобные действия проводятся для того, чтобы предприниматель имел возможность получить всю информацию, не дожидаясь ответа от специалиста.
Аудит Google Ads для проверки рекламного аккаунта
В первую очередь пользователь должен зайти в аккаунт Google Ads. Там будет отображена четкая и интуитивно понятная структура личного кабинета. Она состоит из следующих элементов:
- учетная запись как основная ячейка структуры;
- рекламная кампания для различных торговых точек или ресурсов;
- несколько групп объявлений, для разнообразных товаров и нескольких выборок потенциальных клиентов;
- ключевые слова, которые имеют прямое отношение к объявлениям и обеспечивают их выдачу.
Подобный вид организации существенно упрощает работу с аккаунтом и обеспечивает максимально комфортные процедуры оптимизации для рекламных кампаний. Благодаря упрощенной структуре аудит будет проходить с высокой долей эффективности.
Проверка геотаргетинга
Запросы пользователей могут осуществляться из различных регионов. Если бизнес работает в ограниченном пространстве, необходимо обозначить геотаргетинг. Проверка этого параметра осуществляется во вкладке с дополнительными настройками при выборе позиции местоположения.
При нажатии на эту опцию можно провести анализ и просмотреть все географические точки, которые выдает поисковик при демонстрации объявления, и области, где оно появляется. Чем масштабней и распространенней бизнес, тем больше точек может быть в списке. Если владелец имеет небольшой офлайн-бизнес, то нет смысла оплачивать рекламу для всей страны. Достаточно создать локальную кампанию или выставить таргет на конкретную область.
Правильное определение местоположения влияет на бюджет и ставку. Поэтому стоит исключить нерелевантные объявления и задуматься о компетентности специалиста, который составлял рекламу.
Проведение экспресс аудита рекламной кампании по ключевым словам
Хорошая конверсия зависит от правильного подбора фраз, которые будут организовывать выдачу в поиске. Экспресс аудит рекламной кампании должен затронуть следующие группы.
- Ключевые слова. Список этих фраз показывает, на какие запросы будет реагировать реклама. Стоит внимательно изучить интерпретации, названия товаров и другие факторы. К примеру, может быть внесено название, которого нет в магазине. Это приведет к нерелевантному трафику по объявлению. Также количество этих слов должно быть достаточным. Фразы не должны относиться только к широкому спектру действия. Лучше использовать фразовые и точные вхождения.
- Минус-слова. Этот вариант фраз, по которым рекламодатель не хочет показывать объявление. К примеру, если осуществляется продажа курсов или уроков, то можно исключить слово «бесплатно» из списка. Если не проработать минус-слова, то трафик станет нецелевым, что приведет к лишним затратам из бюджета при низкой посещаемости ресурса, а это существенная ошибка.
Данные группы слов не должны быть обширными или сокращенными. Оптимальным количеством для них будет являться от 10 до 20 позиций.
Проведение аудита конверсии и расширений
Конверсии – это важная составляющая контекстной рекламы. Если у пользователя нет настроенной конверсии, то измерение результативности не может быть проведено. Этот вариант настройки возможно сделать через сервисы аналитики. Для этого рекламодатель может объединить аккаунт в Google Ads с Google Analytics. Все конверсии не должны пересекаться, работать с ошибками или отклонениями. Это даст ложные сведения об эффективности рекламной кампании.
Расширения объявлений в идеале должны быть заполнены полностью. Эти действия приведут к тому, что пользователь сможет повысить свой CTR. Это поспособствует существенному снижению стоимости за один клик по контекстной рекламе при переходе пользователя на страницу.
