Аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы

Контекстная реклама – это невероятно успешный маркетинговый инструмент с оплатой за клик, применяемый в самых разных ситуациях с ориентацией на клиентов, которые уже ищут предмет объявления. Однако, как и многие другие рекламные инструменты, она требует тонкой настройки и периодического отслеживания промежуточных результатов. Именно процесс такого отслеживания и называется внешним аудитом контекстной рекламы Google.

Что приводит к необходимости проверки?

Контекстная реклама Google несовершенна, поэтому кроме преимуществ она имеет и свои недостатки, с которыми приходится мириться и бороться при помощи заказа аудита рекламных кампаний. Среди самых распространенных минусов можно назвать следующие.

1. Сложная структура. Чем проще структура рекламной кампании Google Ads, чем меньше групп объявлений с разными ключевыми запросами и похожим названием, тем легче выявлять ошибки.
2. Большое количество отказов. Виной этому может быть как некорректные ссылки, так и неудобство страницы, на которую они перенаправляют пользователя.
3. Несоответствие темы и сути объявления содержимому страницы. Тут все просто – что указано в объявлении, то и должно быть на странице.
4. Показ рекламы Google по запросам, которые не являются релевантными. Так переходы будут уходить людям, не интересующимся конкретно вашими товарами и услугами, и рекламная кампания будет терять эффективность.
5. Нет оптимизации конверсии, что также ухудшает показатели кампании.

Наши клиенты заказывают аудит рекламных кампаний Google Ads в нескольких случаях, но чаще всего их приводит к нам недостаточная эффективность рекламы с оплатой за клик. При этом низкие результаты можно заметить как в начале рекламной кампании, так и на любом промежуточном ее этапе. Существует еще множество причин, по которым рано или поздно придется заниматься аудитом рекламы, чтобы не тратить деньги на нее впустую, но не будем останавливаться на этом и рассмотрим, как же наши аналитики проводят работу на профессиональном уровне.

Как проводится аудит рекламной кампании Google?

Весь процесс аудита контекстной рекламы в Google Ads разделяется на несколько этапов. На первом аналитик выявляет грубые ошибки в настройке объявлений, если они имеются, и устраняет их. Далее следует более детальный разбор и анализ рекламной кампании Google Ads, в ходе которой наш специалист будет исследовать уже имеющиеся данные и аналитические системы, упорядочивать и находить в них слабые места. Основная цель анализа – снизить затраты на рекламирование товаров, услуг, сайта и при этом повысить эффективность работы до максимума, а это возможно только в том случае, если настройки в полной мере соответствуют задачам. В частности, объявления должны показываться только тем пользователям, которые входят в целевую аудиторию заказчика, в противном случае они будут работать вхолостую. После первичного анализа проводится тщательная проверка настроек рекламных кабинетов Google Ads. Если вы решили заказать внешний аудит контекстной рекламы, то аналитик обязательно изучит, соответствует ли конверсия посадочной страницы ожиданиям, удобен ли сайт в целом, релевантны ли страницы объявлениям, и продумает план по доработке ошибок. Важно уделить внимание геотаргетингу, настройкам языка, а также адаптации страницы к просмотру на разных устройствах – возможно, она просто не открывается корректно на мобильных. Отдельно проверяются ключевые слова – как они подобраны, соответствуют ли они запросам, не содержит ли семантическое ядро лишней информации, и релевантны ли ключи реальным поисковым запросам пользователей. Относительно ключей также подлежит проверке их правильная группировка, конверсионность. Также не менее важным является актуальность объявлений, меток и правильность их обработки. Если при работе с посадочными страницами выявляются ошибки и неточности, специалист разрабатывает алгоритм их устранения. Также необходимо проверить, корректно ли заданы целевые URL, не содержат ли ошибок. В конце проводится самый важный этап – определяется стратегия рекламной кампании Google, которая наилучшим образом подойдет для достижения поставленных целей. Зачастую выбранная ранее стратегия не всегда проявляет себя в лучшем виде, тогда стоит подыскать более эффективные каналы рекламы и другие инструменты интернет-маркетинга. Возможно, стоит обратить внимание на продвижение сайта в социальных сетях или использование видеоконтента как основного способа подачи информации. Благодаря анализу рекламной кампании Google от нашего диджитал-агентства вы узнаете, эффективны ли ваши объявления, нравятся ли они пользователям, и как сделать так, чтобы они привлекали больше клиентов. Наши аналитики проведут тщательное исследование, дадут рекомендации по исправлению ошибок и сами помогут настроить контекстную рекламу надлежащим образом. Цена аудита контекстной рекламы Google будет напрямую зависеть от того, с сайтом какого типа нам придется работать (небольшой сайт-визитка, корпоративный сайт, ресурсы с перечнями услуг и товаров, а также интернет-магазин и т.д.). Работая с аналитическими системами, наши специалисты смогут определить, рентабелен ли данный подход к рекламированию, и сколько средств теряется по причине низкого рейтинга сайта. Об эффективности проекта следует говорить тогда, когда уровень конверсии высокий, продажи растут, а расходы на рекламирование сайта умеренные или низкие. Именно таких показателей и стремятся добиваться специалисты нашего агентства цифрового маркетинга.