Все про таргетированную рекламу в TikTok
Хорошая таргетированная реклама в тик ток позволяет выявить целевую аудиторию коммерческой страницы и настроить продвижение так, чтобы оно не сливало деньги, а наоборот, приносило прибыль в виде новых просмотров, лидов, повышения конверсии сайта. Далее поговорим о том, каким должен быть рекламный таргетинг и как его настроить.
Немного статистики
В приложении Тик Ток регистрируются люди разных возрастных групп. Наибольшее количество пользователей — это школьники и студенты. Но также в Тик Ток активно проводят время люди более старшего и уже платежеспособного возраста — 25-34 года. Именно эта категория пользователей чаще всего совершает покупки, после просмотра интересной рекламы. Поэтому, настраивая таргетинг, нужно ориентироваться именно на аудиторию этого возраста.
Некоторые маркетологи заявляют, что в Тик Ток очень мало платежеспособных людей и большинству из них реклама не нужна. Но статистика, которую предоставляют разные агентства, говорит о пользователях следующее:
- 29% обладают доходом выше среднего;
- 36% имеют средний доход;
- 11% располагают низким уровнем заработка и скорее всего не воспринимают рекламу.
По наблюдениям отдельных маркетологов 90% всех пользователей в Тик Ток просматривают видео ролики, рекламу, но не публикуют собственный рекламный контент. И только 10% выкладывают в сеть объявления, видео, рекламируют что-либо и участвуют в челенджах. Это говорит о том, что в tiktok масса людей, готовых смотреть рекламу.
Общее понятие таргетинга
Разработчики tiktok не так давно создали для своих пользователей рекламный центр, предлагающий быстро и просто запускать продвижение. Помимо рабочих инструментов, здесь показывается статистическая сводка аккаунта по каждому объявлению за определенный промежуток времени. Это позволяет эффективно анализировать особенности течения активной рекламной компании.
При запуске продвижения в Тик Ток нужно качественно настроить целевую аудиторию профиля и объявления. Важно обозначить те категории пользователей, которым будет интересно предложение компании. В таком случае реклама, видео и прочий материал будут появляться только на экранах подогретой аудитории, готовой сделать заказ, купить что-то, перейти по ссылке и т. д. Именно такими настройками и характеризуется таргетинг.
Как настроить целевую аудиторию?
Обычно настройка таргета в тик ток начинается только после того, как компания определилась с рекламным материалом — отсняла ролик, нарисовала объявление, составила цепляющий текст и т. д. После этого можно с точностью выявить особенности аккаунтов, которым этот рекламный контент будет интересен. В рамках настроек таргетинга отбирать страницы в Тик Ток можно по таким параметрам:
- язык оформления;
- страна нахождения;
- пол и возраст пользователя;
- категория интересов пользователя.
- тип устройства, на котором установлено приложение.
Далее можно составить список пользователей, с которыми компания уже когда-либо взаимодействовала, и запустить на их профили ремаркетинг. Люди снова воспользуются вашими услугами, нужно только показать им объявление и напомнить о положительном опыте в Тик Ток. Эта реклама особо эффективна в случаях, когда база таких пользователей составляет не менее 1000 аккаунтов.
Также в рамках настройки таргетинга можно отметить людей, которым реклама не должна показываться. Если коммерческая страница продает товары женской гигиены, ее объявление не стоит отправлять в аккаунты мужчин. Потратив на эти настройки много времени, можно сократить расходы на рекламу.
Таргетинг по словам — еще один эффективный инструмент продвижения. Система сопоставляет ключевые фразы на коммерческой странице с теми, которые встречаются в постах пользователей. Так подыскивается целевая аудитория, которой реклама будет интересна.
Разобраться со всеми параметрами таргетинга объявления неподготовленному человеку будет сложно. Поэтому за помощью специалистов обращаются все: профессиональные блогеры, успешные компании и те, кто только начинает рекламировать себя в tiktok.
Поиск специалиста по настройке таргетинга
Множество маркетинговых компаний предлагают услуги по продвижению в социальных сетях. Также найти SMM-менеджера по рекламе можно на всевозможных биржах для фрилансеров.
Разработчики Тик Ток предусмотрели особый вариант для тех, кто нуждается в помощнике по ведению профиля, и создали Creator Marketplace — инструмент поиска исполнителей. Он помогает быстро подбирать блогеров для рекламы, специалистов по продвижению и других партнеров для управления бизнесом. С помощью этого инструмента можно подобрать таргетолога, который правильно настроит рекламу и эффективно продвинет товар/услугу в сети Тик Ток. Площадка предлагает подбирать исполнителя по параметрам, что подходят под особенности бренда и бюджет рекламной компании.
Как сэкономить деньги на таргетированной рекламе?
Чтобы рекламный контент приносил пользу, а не разорял, нужно уделять особое внимание не только настройке таргетинга, но и особенностям самого объявления. Оно должно быть интересным, кратким, информативным. Опыт различных маркетинговых агентств показывает, что реклама не всегда должна быть отснята профессионально. Часто пользователи обращают больше внимания на любительское видео — это скорее дело случая, чем закономерность. Рекламный кабинет предлагает воспользоваться креативным центром с массой инструментов для создания рекламы. Здесь доступны разные эффекты, фильтры и звуки для видео.
Также следует настроить ограничения на показ каждого конкретного объявления. В кабинете доступно сразу несколько вариантов лимитов распределения средств из рекламного бюджета:
- на день;
- на весь период действия продвижения;
- неограниченный бюджет без каких-либо лимитов на рекламу.
Для начала лучше поставить ежедневный лимит на рекламу и протестировать выбранный курс продвижения на длительном промежутке времени. Это даст возможность сформировать корректное представление о том, какое объявление набрало большее количество просмотров, а от чего следует отказаться при составлении нового рекламного плана.
