Диспетчер тегов Google: простое руководство
Получение статистики при помощи таких инструментов, как Google Analytics, имеет решающую значимость для развития любого дела в сети Интернет, для получения будущих клиентов и оптимизации методов цифрового маркетинга с целью создания более прочных отношений с потенциальной аудиторией.
Однако о сборе данных легко говорить, на деле этот вопрос требует изучения определенных шагов. Google Analytics и другие подобные инструменты аналитики помогают в этом процессе, но они работают более эффективно с добавлением тегов. Улучшите свой сайт с помощью эффективного технического SEO. Начните с проведения данного аудита.
Что собой представляют теги?
Теги, в общем смысле, представляют собой некоторые составляющие кода, встраиваемые в javascript либо HTML вашего веб-сайта для получения некоторой информации. Маркетологам нужна информация тегов, которая обычно включает в себя, какой период времени люди посещают страницу на вашем сайте, отправляют формы, как они перешли на сайт, какие ссылки были нажаты, какие продукты они убирали из своей корзины.
Каждый тег отслеживает что-то свое. К примеру, вы можете сделать тег исключительно для того, чтобы посмотреть, сколько человек заполняли формуляр на странице «свяжитесь с нами». Затем такой тег может отправить точные данные в Google Analytics, Ads или другую третью сторону.
Надо признаться, ручное кодирование тегов может быть рутинным и совсем непростым процессом для маркетологов, не имеющих большого опыта разработки или кодирования, а заполнение заявок для ИТ-отдела занимает много времени.
С диспетчером создание тегов в Google tag manager становится намного проще. Все, что вам нужно сделать, это вставить код на страницы вашего сайта один раз, а затем, когда понадобится создание тега, диспетчер кодирует его и встраивает для вас.
Сервис тегов Google и его значение
Диспетчер тегов Google — системный метод работы с тегами, с помощью которого можно создавать, управлять, отслеживать теги. Это устраняет необходимость каждый раз писать новый код. Нужно просто вставить код диспетчера тегов на все страницы веб-сайта.
Программа делает несколько вещей. Во-первых, она дает возможность вашим разработчикам и ИТ-отделу сконцентрироваться на более масштабных вопросах, устраняя бремя кодирования всех отдельных маркетинговых тегов. Во-вторых, поскольку диспетчер кодирует теги автоматически, это значительно снижает вероятность ошибок.
И в-третьих, эта программа позволяет отделу маркетинга получить полный доступ к управлению тегами, которые создаются либо отслеживаются. Предоставление специалистам по маркетингу полного контроля над их тегами повышает эффективность. Кроме того, использование тегов увеличивает точность вашей аналитической системы, гарантируя более качественные отчеты и лучшее представление о реальной онлайн-аудитории.
Несмотря на все вышесказанное, вы все еще можете попробовать этот инструмент самостоятельно, прежде чем решить, подходит ли он идеально — возможно, у вас уже есть структура тегов или вы не чувствуете, что вам нужен подобный уровень организации, веб-сайт обычно не нуждается в новых тегах.
Сервис работает бесплатно, что дает возможность попробовать его практически без риска. Здесь мы покажем вам, как настроить учетную запись, как создать новый тег, как пользоваться сервисом с вашей учетной записью Google Analytics.
Настройка диспетчера тегов Google
Для начала нужно настроить бесплатную учетную запись. Это простая двухэтапная операция, но она не связана с любой другой вашей учетной записью Google Analytics или Gmail. Чтобы обеспечить правильную настройку, мы записали весь процесс.
- Зарегистрируйте учетную запись. Перейдите в диспетчер тегов Google. Далее нужно нажать зеленую кнопку «бесплатная регистрация». Он попросит вас ввести вашу учетную запись (название компании), страну и URL-адрес веб-сайта, а также место, где нужно установить тег Google (Интернет, iOS, Android, AMP). После нужно нажать синюю кнопку «Создать».
- Следуйте инструкциям по кодированию. Далее вам будут даны код и инструкция по включению одного кода выше вашей страницы, а другого — после открывающего тега .Можно сделать это сразу или применить коды к своему веб-сайту после (они доступны на панели инструментов). Далее нужно нажать «ОК».
Установка тега
После создания учетной записи данного сервиса, первое, что нужно узнать, это как проводится настройка тегов в Google tag manager. Можно создавать неограниченное количество конфигураций в диспетчере тегов Google. Это полезно для создания подробных отчетов о поведении аудитории, но может стать неэффективным, если вы неправильно организуете свои теги.
Google рекомендует использовать следующее соглашение об именах:
тип тега — название приложения — действие. Например, вы называете одну конфигурацию тегов «Конверсии AdWords — iOS — Кампания 2018-02», а затем другую «Google Analytics — CTA — страница «о нас».
Таким образом, можно точно провести идентификацию и собрать данные, которые относятся к определенным компаниям или страницам. Например, второй тег «Google Analytics — CTA — страница «о нас»» сообщает, как хорошо работает кнопка данного раздела. Эта информация ценна и может быть потеряна, если вы назовете свои теги более общими именами, например, «кнопка CTA».
Теперь, когда мы это прояснили, можно приступать к изучению процесса настройки тега.
- Создайте новый тег. Панель управления Google Tag Manager имеет кнопку «добавить новый тег», нажмите на нее.
- Настройте свой тег. Введите имя тега, а затем нажмите в любом месте на верхнем поле «конфигурация тега» для выбора его типа.
- Выберите тип тега. Существуют много типов, например, «классический Google Analytics».
- Свяжите свой тег и отслеживание аналитики. Если нужно, чтобы тег можно было отследить в сервисе Analytics, следующий шаг подразумевает введение идентификатора сайта, который находится в учетной записи Google Analytics.После нужно выбрать «тип дорожки», например, «просмотр страницы», но существуют и другие варианты.
- Определите триггер, чтобы понять, когда будет записан тег. Триггер – это когда нужна запись тега при каждом посещении страницы.Например, выбрали триггер «все страницы». Теперь есть возможность узнавать информацию о посещении пользователями любых веб-страниц сайта.
- Сохраните свой тег, для этого нажмите синюю кнопку «сохранить».
- Активируйте свой тег, нажав «отправить». Далее нужно нажать «отправить».Созданный тег не будет введен в работу, пока этого не сделать. После нажатия на «отправить», откроется «конфигурация отправки». Есть два действия: «опубликовать и создать версию» или «создать версию». Если вы готовы разместить тег на всех страницах своего сайта, выбирайте «опубликовать и создать версию», далее нажмите на «опубликовать» в правом верхнем углу.
- Добавьте имя и описание к своим тегам, чтобы они были организованы. Наконец, вам будет показано «описание версии контейнера».Чтобы теги были организованы, добавьте имя и описание, чтобы понять, что вы пытаетесь записать с помощью данного тега.
- Убедитесь, что тег отображается в отчете «сводка версии».
Итак, первый тег успешно создан.
Сервис тегов и аналитика
Если нужно использовать диспетчер тегов Google вместе с Google Analytics, необходимо выполнить определенные шаги. Тем не менее, это стоит усилий — встраивание тегов на сайт повысит точность отчетов Google Analytics.
Прежде всего, необходимо удалить код GA со страниц вашего сайта. Вам понадобится только встроенный код тега диспетчера тегов Google — если используете оба, он просто сообщит обо всем дважды и испортит данные.
Во-вторых, вы, вероятно, захотите создать переменную для своего идентификатора отслеживания Google Analytics. Переменная — это инструмент диспетчера тегов Google, предназначенный для повышения эффективности за счет сохранения дополнительных (необязательных) предоставленных данных.
Если сохраните свой идентификатор отслеживания GA в качестве переменной, не придется искать его каждый раз, когда вы создадите новый тег для Google Analytics.
Как создать переменную в Google Tag Manager
Для создания переменной нужно выполнить определенные шаги.
- Нажмите «переменные» на главной странице диспетчера тегов Google.
- В разделе «пользовательские переменные» нажмите «создать».
- Дайте название переменной.
- Затем щелкните на поле «конфигурация переменной».
- Определите тип переменной, выбрав его в открывшемся окне.
- Выберите «константа» в качестве типа переменной, так как не хотите, чтобы идентификатор менялся для разных тегов.
- Сохраните настройки.
Теперь введите свой идентификатор отслеживания Google Analytics в поле «значение», а затем выберите «сохранить» в правом верхнем углу. Процесс достаточно простой, если следовать всем рекомендациям.
