Настройка рекламы в TikTok

Реклама в ТикТок: поговорим обо всем и сразу!

Социальная сеть ТикТок покорила весь мир: ею пользуются миллионы людей, включая не только подростков, но и вполне платежеспособную аудиторию. Поэтому заработать с помощью этого мобильного приложения может практически каждый человек, нужно только правильно организовать компанию по продвижению. Далее поговорим о том, кому будет полезна реклама в тик ток и как ее настроить правильно, чтобы не сливать деньги впустую.

Общее представление о продвижении в TikTok

Реклама в этом приложении полезна даже тем, кто практически не знаком с ним. К примеру, частный стоматолог может создать профиль в социальной сети и снять цепляющий ролик о своих услугах. После этого достаточно настроить рекламу, чтобы информация о коммерческом предложении начала показываться целевой платежеспособной аудитории — тысячам людей, готовых отправиться на прием к хорошему стоматологу. В зависимости от целей продвижения запуск рекламы в тик ток подразумевает такие действия:

• создание рекламного кабинета;
• настройку таргетированной рекламы;
• установку пикселя ретаргетинга на блог/сайт.

Важно понимать, что реклама в ТикТоке не является прямым стимулятором пользователей к покупке. Она не продает конкретный товар, а обращает внимание на бренд, подогревает к нему интерес, привлекает будущих лидов. Поэтому продвижение в TikTok будет особо оптимальным для компаний, работающих в конкретном направлении.

1. Ритейл — в нашей стране еще не так много представителей розничной торговли, которые рекламируют свои услуги в этой социальной сети, поэтому данная ниша продвижения пока что отличается низким уровнем конкуренции.
2. Услуги — пользователи любят смотреть видео с поющими манекенщицами, парикмахерами и визажистами, поэтому продвинуть себя как специалиста в TikTok очень просто.
3. Эксперты — люди хотят узнать мнение специалиста, не выходя из дома, просто лежа на диване, поэтому доктора, маркетологи, юристы и представители других профессий активно наращивают свою клиентскую аудиторию именно через данную социальную сеть.

Конечно, такое продвижение будет полезно и блогерам, которые публикуют исключительно развлекательный контент и зарабатывают деньги на рекламе спонсорских продуктов/услуг. Продвижение поможет им собрать многомиллионную аудиторию и привлечь тем самым большое количество заказчиков.

Сухая статистика или как не слить деньги на бесполезную рекламу?

Перед тем как заказать продвижение в ТикТок, ознакомьтесь с особенностями пользовательской аудитории социальной сети. В начале 2020 года агентство Out Digital провело исследование, которое показало, что приложение ТикТок ежемесячно посещает около 18 миллионов активных пользователей. Всего за 1 месяц они просматривают более 20 миллиардов роликов. Целевая аудитория социальной сети:

• 40% мужчин;
• 60% женщин;
• 73% пользователей ОС Android;
• 27% пользователей ОС iOS.

Также полезными будут статистические данные о возрасте пользователей. Большую часть аудитории (43%) составляют дети и подростки до 18 лет. Согласно политике самого приложения, пользоваться им могут особы не младше 13 лет. Но по факту это никто не контролирует, и в ТикТоке активно регистрируются дети младшего школьного возраста. 33% аудитории соцсети — это люди 18-25 лет. Реже в приложении регистрируются пользователи в возрасте 25-34 лет. Также статистика показывает, что люди из группы 35+ регистрируются в TikTok намного реже остальных, их количество от общей аудитории составляет всего 3%. Но достаточно открыть с десяток случайных видео в приложении, и на нескольких из них мы увидим мужчин и женщин старше сорока лет. Возможно, некоторые люди намеренно скрывают свой возраст и указывают в профиле неправдивые данные. Как видите, больше всего TikTok используют дети, студенты и люди среднего возраста. Поэтому выгоднее продвигать в сети товары именно для этих категорий покупателей. Это могут быть предложения для молодых мамочек, канцелярия, одежда, услуги из индустрии красоты и т. п.

Менее эффективным будет продвижение в TikTok запчастей для сельскохозяйственной техники, специального оборудования для заводов и предприятий, товаров для пожилых людей и т. д.

Преимущества использования рекламы

Засняв короткое видео в TikTok, можно легко донести его до целевой аудитории. Дело в том, что в социальной сети очень выгодно настроены алгоритмы формирования рекомендаций. Именно благодаря им правильно составленный контент не попадает в поле зрения людей, которые не входят в группу гипотетических лидов. Он показывается пользователям, наверняка заинтересованным в его просмотре (при условии правильной настройки таргетинга). «Умная» лента рекомендаций в приложении постоянно улучшается. Количество роликов, которые показываются незаинтересованным людям, стремится к нулю. Это играет на руку как пользователям, которые всегда видят в ленте что-то интересное, так и рекламодателям. Рекламный кабинет и вообще весь алгоритм продвижения устроен относительно несложно. Чтобы разобраться и настроить их эффективно, понадобится небольшой промежуток времени и минимальный набор профессиональных знаний по маркетингу. Поэтому агентства, предлагающие раскрутку в этой социальной сети, обычно берут за свои услуги небольшую плату. Обратите внимание на то, что самостоятельная настройка рекламы в тик ток — это рискованная затея. Можно слить весь бюджет на бесполезные услуги и не получить результат. Лучше обратиться за помощью к специалистам.

Самое главное преимущество рекламы в этой соцсети — неограниченное пространство для креатива. Ни одно видео на других сайтах не привлечет так много внимания, как в TikTok. Его можно собрать как из шаблонных изображений, так и снять самостоятельно. Для этого приложение предоставляет массу удобных и полезных инструментов. Конечно, чтобы снять действительно интересный ролик и наложить на него цепляющий текст, нужно быть мастером либо обратиться за помощью к сценаристам, копирайтерам и другим представителям творческих профессий.

Что мы получим в итоге? Результаты продвижения

Результат рекламной компании напрямую зависит от поставленных целей. Например, она может привлечь трафик на сторонний ресурс, повысить конверсию с сайта, увеличить количество установок конкретного приложения. Купить рекламу в тик ток можно для запуска лидогенерации или повышения количества просмотров развлекательного контента.

Общий результат от любого вида рекламы — быстрый охват большого количества платежеспособных людей. Это способствует повышению узнаваемости бренда, привлечению особого внимания к продукту с минимальными финансовыми затратами.

Цена на продвижение в TikTok

Стоимость рекламы в тик ток зависит от инструментов, выбранных заказчиком. Можно запустить продвижение через TikTok Ads. В таком случае рекламный контент будет всплывать в ленте пользователей в виде роликов длительностью 5-60 сек с призывом к действию и ссылкой на сайт либо приложение. Также запустить рекламу можно через менеджера приложения, который предлагает свои варианты продвижения.

1. Различные брендированные эффекты.
2. Баннер на весь экран, показывающийся при входе в приложение.
3. Ролик длительностью до 1 минуты с баннером, который будет появляться при входе в приложение.
4. Баннер с эксклюзивным хештегом, что призывает к челенджу и показывается в разделе поиска и др.

Минимальные расходы на рекламу через TikTok Ads составляют 50 долларов, публикация группы объявлений обойдется минимум в 20 долларов. Перед запуском продвижения необходимо определиться и с моделью оплаты — деньги с бюджета могут сниматься за:

• показы рекламного контента;
• просмотры роликов и объявлений;
• простые или оптимизированные клики по рекламному контенту.

Также к цене рекламы в тик ток нужно прибавить стоимость услуг SMM-агентства, которое будет заниматься раскруткой аккаунта. Конечно, настроить таргетинг и запостить несколько баннеров можно самостоятельно, но эффект от такого продвижения будет незначительным.

Настройки таргетинга

Можно и нужно настроить рекламу так, чтобы она показывалась только определенной аудитории людей, отобранной, например, по демографической принадлежности. Так объявления и ролики будут мелькать в приложениях пользователей определенного возраста, пола и расы. Также ориентироваться можно на жителей конкретных стран и регионов, носителей разных языков. Если вы продаете кольцевые лампы – предусмотрите показ видео только пользователям в возрасте 13-35 лет. Ролик с рекламой аксессуаров для Айфона лучше показывать тем, кто сидит в приложении из устройств с операционной системой iOS. Также можно сделать ретаргетинг посетителей сайта или приложения. Опытные СММ-специалисты рекомендуют перед тем, как заказать рекламу в тик ток, сформировать отдельный список уже существующих покупателей и при настройке таргетинга ориентироваться именно на него.

Показ рекламного контента не так часто, но все же настраивается на конкретные виды устройств. К примеру, может показываться только тем, кто подключился к интернету через определенного оператора связи, мобильную или Wi-Fi сеть. Может учитываться даже вид самого гаджета, с которого вошли в приложение (телефон и планшет, компьютер).

Как подобрать агентство и заказать продвижение в ТикТок?

На украинском рынке таких компаний относительно немного, поэтому выбрать будет несложно. Главное ориентироваться на цены настройки рекламы в tiktok — слишком завышенные тарифы будут говорить о недобросовестности исполнителя, ведь ничего сверхсложного и эксклюзивного в данной услуге нет. Ознакомьтесь поближе с SMM-агентом, узнайте, как много предложений у него есть. Чем шире спектр предоставляемых услуг, тем лучше для заказчика. Только комплексное продвижение позволяет добиться высокого результата. SMM-агентство Dash предоставляет прозрачные условия сотрудничества. УМы предоставляем регулярные отчеты о проделанной работе и достигнутых результатах, составляем смету о расходах и список рекомендаций для улучшения рекламной кампании. Обсудите с менеджером все детали сотрудничества, выберите подходящее тарифное предложение. После этого приступайте к созданию рекламного ролика, если это предусмотрено составленным планом продвижения. Мы также можем помочь в создании рекламного ролика, но чаще всего заказчики записывают ролик самостоятельно. Рекламное видео должно соответствовать таким параметрам:

• размер файла не более 500 Мб;
• продолжительность от 5 секунд до 1 минуты;
• формат ролика .mov, mp4,.mpeg, .avi, .gif.

Часто элементы изображения могут отрезаться при показе, поэтому нужно учитывать разрешение видео: оно должно быть разным для вертикальных, горизонтальных и квадратных роликов. По этому вопросу лучше проконсультироваться со своим SMM-специалистом.

Реклама аккаунта с помощью известных блогеров

Как только пользователь создает коммерческий аккаунт в TikTok, ему сразу же начинают писать блогеры или их агенты, предлагая услуги по рекламе. Они за денежное вознаграждение упоминают ваше предложение или продукт в своих видео. Так рекламный контент просматривает большое количество новых пользователей. Не стоит сразу соглашаться на такое предложение, ведь услуга платная, а результат не гарантирован. Чтобы реклама тик ток аккаунта стала эффективной, у блогера должна быть многомиллионная аудитория зрителей. Поэтому для начала проверьте количество подписчиков человека, ознакомьтесь с контентом на его странице и количеством просмотров опубликованных видео. Также при выборе блогера, учитывайте особенности его географического расположения. Если что-то не совпадает с вашими потребностями, лучше откажитесь от сотрудничества. Подходящего блогера всегда можно подобрать на официальной платформе TikTok и даже на специальных биржах.