Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм
Инстаграм на сегодняшний день активно используется не только как социальная сеть наравне с Facebook, ВКонтакте и другими, но и как многофункциональная платформа с множеством возможностей для продвижения собственного бизнеса. Поэтому таргетированная реклама в этой соцсети стала очень популярной. Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но действительно не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.
Кому стоит воспользоваться рекламой в Инстаграм?
Аудитория пользователей Instagram, которым зачастую требуется такой сервис, как таргетированная реклама, достаточно велика. В Инстаграм могут популяризоваться новые бренды и становиться узнаваемыми во всем мире. Здесь легко рекламировать услуги и товары – чаще всего предназначенные для широкой женской аудитории (например, моделирование ногтей, прически, тела, косметика для ухода за собой, одежда, аксессуары, тренинги по саморазвитию и т.д.).
Обычно такую услугу используют те, кто не пользуется спросом в поисковиках – в Яндекс или Гугл. Поскольку при наличии спроса (даже небольшого) в этих поисковых системах стоит сначала попробовать поработать с ними, используя возможности контекстной рекламы, СЕО-оптимизации и других ресурсов, применяемых для продвижения сайта в сети. Также таргетированная реклама в Инстаграм актуальна для тех пользователей, которые ведут свой бизнес исключительно на этой платформе, то есть у них нет собственного сайта, а для предложения своих услуг они пользуются страницей или сообществом в Instagram. В любом случае следует обзавестись еще и корпоративной страницей в Facebook, чтобы иметь возможность настраивать рекламу в Инсте.
Большинство интернет-магазинов в Facebook в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. А реклама в Инстаграм, как и электронный маркетинг в его традиционном понимании, тоже направлен на использование визуальной составляющей, поскольку подобная методика демонстрирует высокую эффективность.
Реклама в Instagram при наличии страницы в Facebook также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления, и кто их видит. По сравнению с платным партнерством, ваша реклама публикуется из вашей учетной записи. Вам только нужно решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда отправлять людей, которые нажимают на ссылки, и к кому они должны обратиться.
Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса, если у вас есть страница в Facebook:
- простая в использовании платформа (настроить таргетированную рекламу в Инстаграм можно и самостоятельно при наличии минимального опыта работы с этой платформой, но лучше обратиться к специалистам;
- масштабируемая цена рекламы в Instagram (каждый пользователь может самостоятельно определять, сколько финансов потратить на рекламирование своей продукции или услуг);
- отчетность рекламы Instagram (позволяет совершенствовать рекламную подачу информации, улучшать показатели и наблюдать за эффективностью).
Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на 40% больше времени на взаимодействие с нативной рекламой Instagram, чем с традиционной медийной рекламой. Это отличный показатель для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы, имея активную страницу в Facebook.
С помощью разных рекламных подходов можно активно продавать в сети практически любые товары для женщин, продвигать услуги для женской аудитории, делать более узнаваемыми бренды, а также рекламировать бизнес-точки, которые работают офлайн – это могут быть торговые точки, заведения общественного питания (кафе, кофейни, рестораны, кондитерские), спа-салоны, массажные кабинеты, парикмахерские, салоны красоты. Также подобная реклама хорошо работает для рекламирования различных событий и мероприятий – выставок, открытий торговых центров, вебинаров, мастер-классов, мероприятий с участием известных медийных личностей, концертов, тренингов, курсов и т.д.
Во сколько обойдется рекламная кампания в Instagram?
Суммой, потраченной на рекламу на этой платформе, заказчик может управлять самостоятельно через менеджер в Facebook, поскольку он изначально видит, сколько стоит определенное количество показов рекламы. Исчисление количества показов обычно ведется тысячами, и 1 тыс. показов обойдется примерно в 1 доллар. Но это не фиксированная стоимость рекламы Instagram, она может разниться в зависимости от типа бизнеса и других особенностей. Важно также количество креативов, опыт сотрудников рекламной компании и т.д.
Обычно минимум, который можно затратить на действительно эффективную рекламу в Instagram при наличии страницы Facebook, составляет порядка 800 долларов и занимает не более месяца по времени. Управляя своим бюджетом, можно, конечно, сделать рекламную кампанию и более продолжительной за те же деньги, но если вы хотите получить максимальную отдачу, лучше не растягивать ее слишком сильно. Так результат рекламы не только будет более выражен, но и проявится быстрее. Настройка рекламы Instagram составляет примерно половину минимального бюджета, остальное идет на оплату количества показов. Для примера, 400 долларов будет достаточно для охвата в 400 тыс. показов, которые принесут до 40 тыс. откликов на рекламу Instagram и порядка 10-15 заявок в день в течение всего месяца.
Какой бывает реклама в Instagram: основные разновидности
Развитие маркетингового направления в Инстаграм привело к появлению широкого спектра рекламных подходов к продвижению своего бизнеса. Рассмотрим основные наиболее популярные разновидности рекламы, которые можно успешно применять в своих кампаниях, имея действующую страницу в Facebook.
Видеообъявления Instagram
Видеоролики в Instagram могут иметь длительность до 1 минуты, при этом съемка может вестись как в альбомной ориентации, так и в виде квадрата. Это обеспечивает значительно больше возможностей, чем раньше, когда на видео отводилось не более 15 секунд.
Объявления в Instagram в виде фото
Реклама также может быть в виде фотографии. Этот способ подачи рекламной информации предполагает использование только одной картинки, поэтому он более популярен из-за минимальных трудозатрат.
Карусельная реклама в Instagram
Карусельный тип рекламы включает в себя несколько изображений или видеороликов, которые пользователи могут самостоятельно листать при необходимости.
Сторис в Instagram
Инста Сторис – актуальный способ подачи рекламной информации, которая надолго не сохраняется в памяти платформы. Таким способом можно осуществлять рекламу любых продуктов/услуг/мероприятий с помощью видеороликов, картинок и текстового контента.
Коллекции
Такие объявления набираются из статичных картинок, но подаются в форме видео – как слайдшоу. Также в них можно добавить звуки и текстовый контент.
Настраивать рекламу Instagram можно только при наличии собственной страницы в Facebook корпоративного типа.
Как быстро мы настраиваем рекламу в Instagram?
После проведения оплаты настройка рекламы Instagram производится в течение определенного периода, который зависит от многих факторов. Нашим специалистам требуется время на проработку аудитории, разработку рекламной концепции и стратегии, написания текстового контента, подбор и подготовку картинок, монтирования видеороликов. Срок, необходимый для настройки рекламы, определяется также количеством креативов. В среднем на подготовку уходит порядка 3-15 суток.
Эффективность настройки рекламы Instagram можно заметить уже после первых суток ее показа. В частности, заказчик может обратить внимание на изменившееся в большую сторону количество посещений страницы или основного рекламируемого сайта, повышение числа комментариев и других способов взаимодействия, а также увеличение количества клиентов.
Если вы видите, что реклама дает результат уже в первое время после начала рекламной кампании, то вы можете принять решение о продолжении работы. Например, на этом этапе можно определить, требуется ли изменение рекламы Instagram или ее эффективность находится на достаточном уровне.
Основные рекомендации по таргетингу в Instagram
При работе с таргетированной рекламой стоит помнить несколько основных нюансов.
- Instagram давно перестал быть обычной социальной сетью, где все пользователи просто делятся фотографиями. Сейчас это мощный инструмент для таргетинга, который позволяет работать с активной рекламной деятельностью и стимулировать продвижение бизнеса.
- Если вы хотите создать свою рекламу с помощью менеджера рекламы Facebook, у вас есть гораздо больше возможностей для создания рекламы. Здесь вы также можете разместить совершенно новый рекламный проект, не зависящий от ваших сообщений. Вот почему мы можем подробно объяснить вам, как реклама размещается через менеджер рекламы, чтобы вы были в курсе всех возможностей распространения рекламы в Instagram.
- Если ваша целевая аудитория совпадает с пользователями сети – это гарантирует успех рекламы. Например, больше всего клиентов Instagram – возрастная категория 24-35 лет. На втором месте по численности – группа от 18 до 24 лет. Данные категории считаются наиболее платежеспособными и активными, поэтому и реклама приносит наибольшую отдачу.
- Реклама в Instagram предлагает широкий спектр воздействия на аудиторию – от общения с целевой аудиторией до продажи услуг и товаров, запуска стратегически важных мероприятий и т.д. Цена таргетированной рекламы в Инстаграм также невелика, что позволяет с минимальными затратами добиться высоких результатов.
В приложении можно создать несколько вариантов аккаунтов – личный, бизнес-аккаунт, аккаунт для авторов. При желании вести полноценный бизнес в Instagram, решать стратегически важные задачи и отслеживать запущенные рекламные кампании по множеству параметров эффективности оптимально использовать бизнес-аккаунт. Блогеры предпочитают аккаунты для авторов, что тоже предлагают довольно обширный функционал инструментов для рекламы, который, впрочем, уступает аккаунту для бизнеса.
Подробнее узнать о стоимости таргетированной рекламы в Инстаграм можно, обратившись к нашим менеджерам. При обращении вы можете заказать желаемую таргетированную рекламу в Instagram на любой срок, с обязательной отчетностью о проделанной работе и эффективности рекламы. Рекламная деятельность – одна из основных в нашей компании, поэтому мы знаем об этом практически все.
Если вы будете следовать нашим советам и инструкциям, ничто не помешает вашей успешной рекламной кампании. Стоит наблюдать за трендами, поскольку социальные платформы и условия работы там меняются так же быстро, как и люди, которые ими пользуются. Поэтому будьте внимательны и креативны при разработке своей рекламы в Instagram.
