Заказать настройку ремаркетинга

Настройка динамического ремаркетинга Google Ads

Объявления Google Ads с динамическим ремаркетингом уже давно помогают компаниям, занимающимся продажами товаров в сети. Этот способ возвратить уже заинтересованных клиентов на сайт для покупок в сети или возвратить клиентов в мобильные приложения, которые ушли, не совершив покупки товара, значительно помогает в продажах. Статистика показывает, что для большинства интернет-магазинов, реализующих товары самого разного предназначения, только 2 % аудитории совершают конверсию при первом посещении. Поэтому для остальных 98 % аудитории – это единственный вариант не отпустить клиента. Настройка динамического ремаркетинга – процесс довольно сложный, но специалисты нашего диджитал-агентства с радостью выполнят эту задачу для вашего сайта.

Что такое динамический ремаркетинг в Google Ads (Adwords)?

Это функция, доступная в Google Ads и Analytics. Динамический ремаркетинг для электронной коммерции, как инструмент повышения конверсии, использует изображения товаров и информацию из вашего интернет-магазина для показа персонализированной динамической рекламы представителям целевой аудитории, которые посетили ваш сайт. Эта функция Google Ads помогает увеличить количество кликов на вашем сайте, тем самым увеличивая CTR. Показывая объявления актуальных и популярных товаров, вы быстрее превращаете посетителей в покупателей. Это работает для всех представителей пользовательской аудитории, кто не совершил покупку товара – тех, кто просто просмотрел страницы сайта, кто бросил корзину неоплаченной, кто посещал сайт ранее, но так и не стал клиентом магазина. Настроив функцию динамического ремаркетинга Google Ads для электронной коммерции, вы получаете генерируемые специально адаптированные медийные рекламные блоки с использованием файлов cookie, собираемых от пользователей. Эта технология дает возможность интернет-магазинам демонстрировать объявления в Google Ads в зависимости от характера предыдущих посещений и действий представителя аудитории, тем самым предоставляя рекламные объявления, которые имеют наибольшие шансы на создание веб-трафика, конверсию и эффект. Динамический ремаркетинг Google Ads – это не стандартный ремаркетинг. При стандартном – товары показываются посетителям независимо от того, что они искали при первом посещении. Динамический ремаркетинг показывает им списки именно тех товаров, к которым они проявили интерес, чтобы заставить их вернуться и купить. Это гораздо более эффективный таргетинг Analytics, потому что эти объявления меняются в зависимости от отдельных пользователей и их поведения, а не просто пытаются вернуть их на сайт. Относительно новый инструмент, Google Dynamic Remarketing, все еще тестируется в отдельных секторах, таких как образование и розничная торговля, но платформа планирует как можно скорее распространить эту последнюю функцию на другие вертикали. Пока что наблюдается беспрецедентный успех: Google Analytics утверждает, что представители их пользовательской аудитории увидели увеличение CTR на 450 % после использования инструмента. Поэтому заказать настройку динамического ремаркетинга – значит, ощутимо увеличить конверсию и повысить продажи на своем сайте.

Зачем нужно настроить динамический ремаркетинг в Google Ads?

День за днем тенденции электронной коммерции показывают, что рынок становится еще более конкурентным. Рентабельность инвестиций требовала более высоких списков как главный приоритет для лиц, принимающих решения в сфере бизнеса и маркетинга. Именно поэтому настройка динамического ремаркетинга Google Ads для электронной коммерции предпочтительнее – с его помощью вы можете ориентироваться на различные категории целевой аудитории из списка далее:

• все посетители;
• посетители домашней страницы;
• посетители определенной страницы каталога;
• пользователи, которые просмотрели все товары определенного типа;
• посетители, которые выполняли поиск по сайту;
• люди, которые добавили товарные позиции в корзину;
• посетители, совершившие покупку;
• пользователи, которые посетили другие страницы.

Рассмотрим списком, в чем преимущества динамического ремаркетинга для вашего интернет-магазина, и почему стоит заказать настройку динамического ремаркетинга в Ads у нас.

Довод №1: автоматический сбор данных

Google Ads собирает данные из вашего фида товаров с помощью учетной записи Google Merchant Center, учитывая идентификаторы товаров, изображения, цены и многое другое для создания кампании на основе рекламного блока и представления ее соответствующей аудитории. Таким образом, не требуется ИТ-поддержка, и вы избавляетесь от хлопот, связанных с ручной загрузкой и настройкой данных.

Довод №2: автоматическая оптимизация

Шаблоны и макеты Google Ads кастомизируются и подстраиваются в зависимости от желаний заказчика, поэтому у вас есть возможность настроить все так, как хочется. Либо доверить настройку нам. Благодаря автоматической оптимизации ручное вмешательство не требуется, хотя регулярные аудиты по-прежнему настоятельно рекомендуются.

Довод № 3: удержание клиентов

Поскольку настроить динамический ремаркетинг Google Ads – означает сделать рекламу персонализированной, представитель целевой аудитории с большей вероятностью заметит рекламирование товаров, которые он видел раньше и даже считал покупкой, что побудит его к более быстрому совершению покупки. Это не только возвращает клиентов, которые когда-то посещали ваш интернет-магазин, но ничего не покупали, но и упрощает удержание их в качестве постоянных клиентов.

Довод №4: меньше брошенных корзин

Настройка функции Google Ads позволяет вернуть представителей целевой аудитории, бросивших корзину, путем показа товаров, оставшихся в их корзине. Напоминание покупателям о товарах, которые им уже были интересны, – отличный способ вернуть их к покупкам. Довод № 5: покрытие функцией всего магазина Настройка функции динамического ремаркетинга Google Ads охватывает все ваши перечисленные товары, то есть каждая отдельная страница товара вашего интернет-магазина продается.

Довод № 6: бренд «на слуху»

Еще одним плодотворным аспектом функции Google Ads является повышение узнаваемости и запоминаемости бренда, благодаря чему аудитория может еще больше доверять бренду. Как создать и настроить динамическую рекламу ремаркетинга для электронной торговли в Google Ads Процесс создания в Google Dynamic Remarketing в Analytics довольно сложен, особенно если вы мало знаете о Google Ads, поэтому если вы не разберетесь самостоятельно с инструкцией компании, то вы всегда можете заказать у нас настройку динамического ремаркетинга через GTM (Google Tag Manager). Кроме прочего, после запуска рекламной кампании с динамическим ремаркетингом Ads потребуется установить и настроить тег на каждой веб-странице вашего сайта. Это можно сделать вручную или сэкономьте время, позволив нашим специалистам настроить его вместо вас. Тег нельзя размещать на странице, которая противоречит правилам. Этот тег взаимодействует с Google Ads и позволяет Google Analytics понимать, на что смотрят представители целевой аудитории на вашем веб-сайте. Это может быть что угодно: ссылки, товары, категории товаров. Тег определяет различные переменные. Таким образом, вы также можете настроить в теге специальные параметры (категорию товара, ценность, возраст посетителя и т. д.), если хотите отследить конкретные данные посетителя. Рекомендации по созданию объявлений динамического ремаркетинга для электронной коммерции в Google Ads Первой лучшей практикой можно считать предоставление точных сведений о товаре на страницах сайта. Поскольку эти объявления будут персонализированы и ориентированы на отдельных лиц (используйте аналитику Google Ads для большей точности таргетинга), вы не захотите демонстрировать в своих объявлениях неполную информацию о товаре, особенно о бестселлерах. В качестве рекомендации можем посоветовать вам создание творческой перспективы для рекламы. В конце концов, рекламирование будет иметь решающее значение. Вы бы не хотели, чтобы ваши клиенты отвлекались из-за нагромождения рекламных блоков, которая не заставляла их нажимать на кнопку покупки сразу. Для достижения наилучших результатов предлагайте скидки на свои товары. Наши специалисты подготовили для вас еще список рекомендаций, которые обязательно помогут оптимизировать рекламный процесс.

1. Добавьте пользовательские параметры в тег динамического ремаркетинга. Важно, чтобы значение идентификатора специального параметра вашего тега не соответствовало значению идентификатора вашего фида. С тегами следует проявлять особую осторожность, поскольку это позволяет показывать ремаркетинговые блоки людям, проявлявшим интерес к товару или услуге в прошлом.
2. Удалите исключения. Исключения, такие как языки, местоположения и места размещения, только сузят вашу клиентскую базу. Кроме того, покупатели совершают покупки в соответствии со своими потребностями независимо от контекста.
3. Научитесь настраивать и использовать объявления динамического ремаркетинга. Эта функция Google Ads имеет множество применений, которые любой бизнес может использовать для привлечения и удержания клиентов. Этот инструмент отлично подходит, чтобы настроить несколько рекламных кампаний с целью перекрестных продаж товаров, которые, хотя и не полностью соответствуют поисковому запросу пользователя, все же достаточно похожи, чтобы убедить их сделать рывок и конвертировать.
4. Отслеживайте источники трафика и потенциальный доход. Важно понимать, откуда приходит ваш трафик и как его использовать, чтобы определиться с необходимостью применения динамического ремаркетинга. Для одних повторное вовлечение может иметь смысл, в то время как для других это имеет огромное значение для их продаж. Ключевым моментом является оценка того, какой доход получают вернувшиеся представители целевой аудитории и насколько выше стоимость заказа, размер заказа или любой другой важный показатель.
5. Запомните разницу между ремаркетингом и динамическим ремаркетингом. Google Ads уже много лет дает пользователям возможность, чтобы настроить ремаркетинг, но только недавно был включен динамический ремаркетинг. Ключевое отличие состоит в том, что динамические объявления основаны на товарах, которые пользователи уже просматривали, тогда как обычные объявления показывают общие объявления из вашего списка товаров независимо от того, что они, возможно, просматривали ранее.

Также при создании динамических ремаркетинговых объявлений Ads рекламной кампании следует учитывать несколько нюансов из следующего списка.

1. Оптимальные места размещения рекламы. Google Ads предоставляет вам возможность выбора категории сайта, чтобы исключить показ вашей рекламы вокруг определенных типов контента, в которых репутация вашего бренда ухудшается.
2. Целевые списки динамического ремаркетинга. Рассмотрите возможность разделения аудитории на сегменты на основе их поведения на сайте, поскольку это поспособствует структуризации кампании ремаркетинга, а затем и созданию списков динамического ремаркетинга, на которые можно настраивать таргетинг с различными ставками или объявлениями.
3. Проверка рекламного текста. Поскольку доступно множество рекламных макетов, становится затруднительно выбирать из предлагаемого разнообразия. Вы можете просто создать и запустить две рекламные кампании с динамическим ремаркетингом, ориентированные на одну и ту же клиентскую базу, и посмотреть, что работает для вас.
4. Обновление фида товаров. Вы бы не хотели создавать плохой пользовательский опыт из-за нерелевантного фида товаров. Важно, чтобы у вас был свежий товар и фид каталога с соответствующими названиями товаров, изображениями и ценами на всех ваших веб-сайтах электронной коммерции.

Чтобы убедиться, что ваши кампании работают эффективно, нужно следовать многим правилам и соблюдать массу условий, настраивая их работу. Это отнимает много времени и становится довольно сложно все успеть. Существует множество способов создания лучших маркетинговых кампаний в Google Analytics, Shopping и Ads, но для рентабельности инвестиций требуется хорошее управление. Наше digital-агентство предоставляет экспертные консультации о том, что может сработать для вашего бизнеса, и прилагает все усилия, чтобы обеспечить оптимальные результаты для установленных вами бюджетов цифрового маркетинга. Внедряя теги, проводя настройку динамического ремаркетинга в Ads или управляя аудиторией, мы можем добиться максимальной эффективности объявлений рекламной кампании. Будьте уверены, что вы в надежных руках профессиональных специалистов по цифровому маркетингу.