Запустить локальную рекламу

Локальные кампании «Гугл Адс», основные данные и процесс настройки

Локальные кампании Google Ads предназначены для повышения продаж товаров не только в онлайн-формате, но и на оффлайн-точках. Подобные действия помогают существенно увеличить клиентскую базу и повысить уровень продаж товаров. Чтобы реализовать этот процесс, необходимо больше узнать о данном виде рекламы и рассмотреть весь процесс настройки аккаунта.

На какие задачи направлены локальные кампании Google Ads

Рекламодатель может решить большое количество задач при помощи локальной рекламы. Среди наиболее часто отмечаемых вариантов можно выделить:

• проведение процедуры повышения объемов продаж в тех магазинах, где до этого был сниженный клиентский трафик;
• обеспечение увеличения получаемой выручки в оффлайн-точках за счет расширения целевой аудитории и повышения заинтересованности новых клиентов;
• увеличение уровня осведомленности потенциальных клиентов о новых торговых точках, которые были открыты за последнее время;
• проведение информирования клиентов о поступлении в продажу новых товаров, об оказании услуг или проведении акций.

Все эти задачи направлены не на всю сеть, а на конкретный магазин. Благодаря этому создание рекламы для конкретного объекта в Google Ads может подойти для различных компаний из широкого спектра деятельности.

Кто может воспользоваться локальной рекламой

Использование «Гугл Адвордс» для проведения локальной рекламы может быть целесообразно для тех компаний, для которых местоположение играет ключевую роль. Поэтому реклама об объекте будет демонстрироваться только тем пользователям, которые интересуются товарами или услугами в четко заданной границе. Все это обеспечивает клиенту получение рекламы по пути на работу или домой. Такие объявления высвечиваются по конкретному адресу. Для создания этой рекламы рекламодателю необходимо указать фактическую точку в координатной плоскости. Систему, которая обеспечивает составления объявления, не получится обмануть. В некоторых случаях она может направить письмо по фактическому местонахождению для подтверждения. Реклама локального типа подходит для предпринимателей, осуществляющих свою деятельность в следующих сферах:

• парикмахерские, маникюрные салоны и салоны красоты;
• различные спортивные центры, бассейны, СПА и сауны;
• мастерские по изготовлению ключей, ремонту ювелирных изделий и ремонту обуви;
• химчистки и компании по чистке перьевых подушек;
• рестораны, отели, хостелы и гостиничные комплексы;
• магазины, продающие мебель, компании по созданию интерьеров и продажи изделий для декорирования;
• заведения общественного питания, кофейни, столовые и многое другое.

Все эти компании могут воспользоваться локальной рекламой, так как они могут быть представлены только в одной точке, о которой стоит проинформировать потенциального клиента.

Как осуществляет свою работу локальная реклама от Google Ads

Запустить локальную рекламу могут компании для привлечения большего потока клиентов. Система имеет конкретный алгоритм действий, при котором она проводит анализ на склонность клиентов к посещению заведения после получения информации о точке продаж. Для проведения полноценного анализа к учету принимаются следующие факторы.

1. Поисковые запросы пользователей. Система проводит автоматический анализ на наличие необходимых словосочетаний и ключевых фраз, которые будет указывать на географическое положение. К примеру, это может быть фраза «рядом со мной» или «недалеко».
2. Определение местоположения. Благодаря геолокации система может провести анализ того, может ли клиент беспрепятственно добраться до нужной локации. В этом случае в учет принимается пешая доступность.
3. Маршрут перемещения пользователя. Объявление будет демонстрироваться тем пользователям, которые уже бывали рядом с указанной точкой. Также оно будет доступно тем, кто уже пользовался услугами этой организации.
4. Вид гаджета. Если потенциальный клиент проводит запрос о нахождении рядом с ним определенного магазина или ресторана, при этом использует смартфон, то это означает, что он хочет посетить его в данную минуту, и не будет тратить много времени на поиск нужной локации.

Статистика показывает, что посетители, которые нашли заведение при помощи поискового запроса, имеют больший уровень мотивации на приобретение товара или заказа услуги, чем те, кто зашел с улицы. Это подтверждает эффективность локальной рекламы.

Где может отображаться локальная реклама

Объявления локального типа демонстрируются на таких ресурсах как «Гугл карты», YouTube, КМС и в поисковике. Они могут принимать следующие виды.

1. Поисковой тип. Этот вариант рекламы будет занимать первые строчки поисковой выдачи. Дополнительно она отобразится в блоке карт. В смартфоне или планшете при введении подходящих запросов отображение также осуществляется в верхнем блоке выдачи. При отображении потенциальный клиент может получить возможность перехода на сайт или построить маршрут в картах от точки местонахождения до нужного объекта.
2. Отображение в «Гугл Картах». При просмотре карт, пользователь может увидеть пометку социального маркера, которая будет иметь вид логотипа рекламодателя. При клике на него можно открыть доступное объявление, ознакомиться с информаций и проложить необходимый маршрут. Дополнительно предоставляется возможность осуществления звонка. Подобные рекламные позиции также идут в первой строчке.
3. Реклама в YouTube. Подобные объявления демонстрируются в виде Bumper Ads, In-Stream или Video Discovery. Пользователь может получить возможность пропуска объявления, если это предусмотрено его настройками. Этот вид отличается от стандартного тем, что в заголовке будет отмечено количество точек продаж в непосредственной близости от клиента.
4. Контекстно-медийное исполнение. Локальная реклама этого вида размещается на партнерских сайтах системы «Гугл». Она обязательно должна содержать локационную географическую метку. Это позволит не только ознакомиться с рекламой, но и проложить маршрут до нужного объекта.

Локальные объявления могут быть просмотрены владельцами любого типа устройств. В большинстве случаев подобными просмотрами занимаются пользователи планшетов и смартфонов. Это связано со спецификой этого гаджета и возможностью поддержки GPS функции. Внешнее оформление полностью зависит от типа ресурса, на котором размещается реклама. К примеру, на YouTube пользователь сможет заметить только логотип и просмотреть видеоролик с рекламной кампанией. В других вариантах потенциальный покупатель увидит подробную информацию об организации. Там может находиться контактна информация в виде номера телефона, логина в социальных сетях, электронной почты и фактического адреса объекта.

Как провести настройку локальной рекламы

Чтобы настройка локальной рекламы прошла максимально качественно, в Google Ads необходимо провести заполнение стандартного поля для подачи объявления. Дополнительно пользователю необходимо провести расчет и указание бюджета, который он может предоставить для оплаты. Процесс оптимизации произойдет при помощи сервиса в автоматическом режиме. Рекламодатель не принимает в нем никакого участия. Для создания объявления сервис использует машинное обучение, которое предусматривает ряд алгоритмов. Настойка кампании подразумевает качественное проведение ряда действий.

1. Пользователю необходимо объединить учетные записи в Google My Business и Ads. В этом случае доступен альтернативный вариант в виде дополнительной настройки расширения партнерского адреса в личном кабинете.
2. После завершения первого этапа интеграции, будет предоставлен перечень всех кампаний, которые доступны для выбора. Из списка необходимо выбрать локальный тип. После подбора задается цель, к примеру, визит в магазины и наличие акций и бонусов.
3. Пользователь должен выбрать адреса из списка, которые можно подгрузить с аккаунта My Business. Также можно выставить всего одну точку продаж или полный список.
4. Установка стандартных параметров осуществляется за счет выделения планируемой суммы бюджета и сроков для реализации кампании. Обязательно задается дата, когда кампания будет начата. Ее можно приурочить к началу акций или праздников. Конечная дата может не быть указана. Для проведения ставок обязательно учитывается только один параметр – наивысший уровень конверсии.
5. Пользователь должен выбрать целевые действия. Это может быть построение маршрута до указанной точки или осуществление звонков. Стандартный показатель стоимости для обоих вариантов – один доллар.
6. Составные элементы настраиваются рекламодателем. Ему нужно указать заголовки, ввести ссылку для перехода на сайт, указать URL-адрес в одном или нескольких вариантах, добавить логотип, описание компании, картинку для составления рекламы, написать призыв к совершению действия или подгрузить видеоролик.

После того как все изменения будут внесены, товарное объявление станет доступно для потенциальных клиентов. Дополнительно в самом начале их можно будет предварительно просмотреть. Рекламодатель получает возможность для размещения фидов на товары при помощи расширенных настроек. Задать этот вид рекламы для конкретной точки можно в разделе «Коммерческие данные» при этом привязка продукта реализуется при помощи аккаунта My Business.

Что сделать для повышения эффективности

В момент проведения настройки кампании, для увеличения эффективности ее активности, необходимо следовать ряду правил. Для объявления нужно внести дополнительные элементы. Это могут быть заголовки, подробные описания, видео или графические файлы, логотип компании. Все важные данные, которые формируют суть рекламы, должны располагаться в начале видеоролика. Это связано с тем, что клиенты могут пропустить весь ряд, но запомнят ключевые моменты. При этом длительность ролика может быть в пределах от 10 до 20 секунд. Для каждой точки продажи можно составить свой бюджет. Для этого создаются различные локальные кампании под каждый объект. Это позволит провести индивидуальную настройку в зависимости от параметров. Чтобы осуществить полноценное управление оффлайн-пунктами, можно провести группировку адресов. При этом параметры могут задаваться в зависимости от целевой аудитории. Ключевым фактором в этом случае является нахождение потенциальных клиентов в непосредственной близости от точки.