Сколько стоит реклама в Google в Украине в 2025 году (цены по нишам)

Вопрос стоимости рекламы в Google Ads волнует каждого, кто планирует запустить контекстную кампанию. На первый взгляд кажется, что ответ прост: плати за каждый клик – и всё готово. Однако реальность значительно сложнее.

Стоимость рекламы зависит от множества факторов, которые постоянно взаимодействуют между собой: конкуренция, географический регион, качество объявления, релевантность посадочной страницы, тип устройства – все эти параметры влияют на сумму, которую вам придётся заплатить за один клик.

В этой статье мы разберём, сколько реально стоит реклама в Google в Украине в 2025 году, цены по нишам, как рассчитываются расходы и как оптимизировать бюджет для достижения максимальных результатов.

Как рассчитывается стоимость рекламной кампании Google Ads

Стоимость рекламы на платформе Google состоит из нескольких компонентов, влияющих на итоговую сумму.

Два основных компонента стоимости:

1. Плата за управление кампанией – это комиссия агентства или стоимость услуг специалиста, который настраивает и сопровождает вашу рекламу. Если настраиваете Google Ads самостоятельно, этого компонента не будет. Стоимость услуг специалистов варьируется от 7 до 30 тыс. грн в месяц в зависимости от сложности кампании.
2. Стоимость трафика (CPC) – это плата за каждый клик по вашей рекламе. Чаще всего именно этот показатель обсуждается при планировании бюджета.

Как рассчитывается CPC?

Минимальная стоимость клика в Google Ads теоретически составляет $0,01, но на практике для низкоконкурентных ниш это около 3–7 грн за клик. В конкурентных тематиках CPC может достигать 80–150 грн.

CPC рассчитывается по формуле:

CPC = Общие расходы на рекламу / Количество полученных кликов.

Например, потратили 5 тыс. грн и получили 500 кликов. Ваш средний CPC составит 10 грн.

Средняя стоимость клика по нишам в 2025 году

Низкая конкуренция – 3–7 грн за клик:

• Специализированные B2B-услуги
• Новые проекты и стартапы
• Образовательные курсы

Средняя конкуренция – 10–25 грн за клик:

• E-commerce
• Локальные услуги
• SEO и контент-маркетинг

Высокая конкуренция – 30–80 грн, до 150–300 грн за клик:

• Медицина
• Юридические услуги
• Страхование
• Крупные e-commerce бренды

Географические различия в ценах

В Киеве клик может быть на 50–100 % дороже, чем в регионах. Например, в Киеве стоимость клика может составлять 25 грн, тогда как в Виннице или Черновцах – всего 10–12 грн. Это объясняется большей конкуренцией за трафик и готовностью рекламодателей платить больше в крупных городах.

Типы рекламных кампаний и их стоимость

1. Поисковая реклама (Google Search)

Стоимость CPC: от 5 до 80+ грн, в зависимости от конкуренции в нише.

Минимальный рекламный бюджет: от 10 тыс. грн в месяц.

Преимущества:

• Самый высокий показатель конверсии среди типов рекламы, поскольку показывается именно тем пользователям, которые уже имеют интерес к вашему продукту или услуге.
• Идеально подходит для бизнесов, которые хотят привлечь клиентов, уже знающих, что им нужно, и готовых совершить покупку или заказ.
• Используется для коммерческих запросов типа «купить», «заказать», «цена» и т.д.

Когда использовать:

• Для привлечения клиентов с чётким намерением купить или получить услугу.
• Для коммерческих запросов, имеющих высокую ценность для бизнеса.

Например, когда бизнес выбирает между поисковой рекламой, медийными кампаниями или видеорекламой на YouTube, важно учитывать не только стоимость клика, но и стратегию продвижения. Многие компании на этом этапе ищут, где заказать рекламу гугл, чтобы специалист настроил тип кампании правильно и подошёл к выбору стратегии более профессионально. Это помогает избежать перерасхода бюджета и быстрее выйти на целевые показатели по конверсиям.

2. Товарная реклама (Google Shopping)

Настройка: от 16,9 тыс. грн разово.

Ведение: от 9,9 тыс. грн в месяц.

Преимущества:

• Позволяет рекламировать конкретные товары, показывая фото, названия, цены и рейтинги прямо в результатах поиска Google.
• Расчёты расходов ведутся отдельно по каждому товару, что позволяет точнее планировать ROI.
• Экономит до 60 % рекламного бюджета по сравнению с классической поисковой рекламой, особенно для крупных интернет-магазинов.

Требования для запуска:

• Аккаунт в Google Merchant Center.
• Корректно структурированный каталог товаров.
• Качественные фото товаров и актуальная информация о ценах и наличии.

3. Медийная реклама (Google Display Network)

Стоимость CPC: 1–4 грн за клик, в зависимости от выбранной аудитории и тематики.

Стоимость настройки: от 8,9 тыс. грн.

Преимущества:

• Охват большой аудитории на многочисленных сайтах-партнёрах Google по всему миру.
• Используется для брендинга, повышения узнаваемости бренда и ремаркетинга.
• Имеет низкую стоимость клика, но с большим количеством показов, что позволяет эффективно проводить кампании для создания осведомлённости.

Когда использовать:

• Для продвижения бренда или создания осведомлённости среди широкой аудитории.
• Для ремаркетинга, когда вы показываете рекламу людям, уже посещавшим ваш сайт.

4. Видеореклама (YouTube)

Стоимость: $0,10–$0,30 за просмотр (CPV – Cost Per View).

Форматы:

1. Пропускаемая реклама (Skippable In-stream): пользователь может пропустить рекламу после 5 секунд. Самый популярный формат, стоимость: $0,10–$0,30 за просмотр.
2. Непропускаемая реклама (Non-skippable In-stream): пользователь обязан посмотреть всю рекламу. Длительность: до 20 секунд. Стоимость выше, чем у пропускаемой, так как гарантируется просмотр.
3. Бампер-реклама (Bumper Ads): короткие 6-секундные ролики. Стоимость за 1000 показов (CPM) – от $5 до $20.
4. Видеореклама в ленте (In-feed): показывается в результатах поиска YouTube, стоимость аналогична пропускаемой рекламе.

Минимальный дневной бюджет: $10–$50 в день для эффективных кампаний.

Факторы, влияющие на цену:

• Демография и целевая аудитория (целевая аудитория профессионалов может стоить $5–$15 за CPM).
• Географическое расположение (реклама в мегаполисах дороже).
• Качество видео и таргетинг (точный таргетинг повышает стоимость).

Факторы, влияющие на цену за клик

1. Конкуренция – чем больше рекламодателей, тем дороже клик.
2. Тематика – количество рекламодателей в нише влияет на стоимость.
3. Регион показов – в Киеве клик может быть в два раза дороже, чем в регионах.
4. Тип ключевого запроса – коммерческие запросы (например, «купить») стоят дороже информационных.
5. Quality Score (показатель качества) – более высокий Quality Score снижает CPC.
6. CTR (кликабельность) – чем выше CTR, тем ниже стоимость клика.
7. Тип устройства и время показа – мобильные кампании обычно дешевле.

Как оптимизировать расходы на рекламу

1. Тестовая кампания

Запустите тестовую кампанию на 7–14 дней с ограниченным бюджетом (10–20 тыс. грн). Это позволит:

• Понять, какие ключевые фразы работают лучше всего.
• Выявить оптимальный CPC для вашей ниши.
• Протестировать разные варианты объявлений и определить их эффективность.
• Получить первичные данные о конверсиях для корректировки стратегии.

2. Smart Bidding (умные стратегии ставок)

Использование автоматических стратегий ставок поможет оптимизировать кампании с помощью машинного обучения.

• Target CPA – автоматическая настройка ставок для достижения целевой стоимости конверсии. Может снизить расходы на 20–60 %.
• Target ROAS – настройка ставок для достижения желаемого коэффициента возврата инвестиций.
• Maximize Conversions – система старается получить максимум конверсий в рамках вашего бюджета.

3. Геотаргетинг

Создавайте отдельные кампании для разных регионов (Киев, Харьков, регионы), чтобы платить справедливую цену за клик, а не максимальную ставку для крупных городов. Это поможет:

• Лучше контролировать бюджет.
• Адаптировать объявления под местную аудиторию.
• Платить меньше за рекламу в регионах с более низкой конкуренцией.

4. Улучшение качества объявлений и посадочных страниц

Более высокий Quality Score снижает CPC. Для повышения Quality Score:

• Включайте ключевые слова в заголовки и текст объявления.
• Создавайте специализированные посадочные страницы для каждой группы объявлений.
• Регулярно тестируйте варианты объявлений.

5. A/B-тестирование

Тестируйте разные варианты:

• Текстов объявлений.
• Заголовков.
• Описаний.
• Посадочных страниц.

Это позволит найти самые эффективные варианты и оптимизировать кампании.

6. Анализ конкурентов

• Изучайте рекламные стратегии конкурентов:
• Какие ключевые слова они используют.
• Как структурируют свои объявления.
• На какие предложения делают акцент.
• Какие расширения применяют.

Это поможет найти «белые пятна» и использовать возможности, которые конкуренты упустили.

FAQ: Ответы на частые вопросы

1. Какая минимальная стоимость клика в Google Ads? 

Минимальная стоимость – 3–7 грн для низкоконкурентных ниш, а для конкурентных может достигать 30–150 грн.

2. Сколько стартового бюджета нужно? 

Минимум 20–30 тыс. грн в месяц на тест + комиссия агентства.

3. Почему в Киеве дороже, чем в регионах? 

В Киеве больше конкуренция, больше аудитория и выше готовность рекламодателей платить больше.

4. Стоит ли выбирать Smart Bidding? 

Да, для кампаний с достаточным количеством конверсий. Это может сэкономить 20–60 % расходов.

Вывод

Стоимость рекламы в Google Ads в Украине в 2025 году варьируется в зависимости от конкурентности ниши: от 3 грн за клик в низкоконкурентных тематиках до 150 грн в самых конкурентных. Важно понимать, что на цену влияет множество факторов: конкуренция, география, тип запроса и качество объявлений.

Начальный бюджет для тестирования должен составлять 20–30 тыс. грн в месяц. Использование Smart Bidding и повышение Quality Score поможет сэкономить до 60 % расходов.

Запустите тестовую кампанию, чтобы понять реальную стоимость конверсии, и только после этого масштабируйте бюджет для достижения максимальных результатов.