Замовити налаштування ремаркетингу

Налаштування динамічного ремаркетингу Google Ads

Оголошення Google Ads з динамічним ремаркетингом вже давно допомагають компаніям, які займаються продажем товарів у мережі. Цей спосіб повернути вже зацікавлених клієнтів на сайт для покупок у мережі або повернути клієнтів у мобільні програми, які пішли, не здійснивши покупки товару, значно допомагає у продажах.

Статистика показує, що для більшості інтернет-магазинів, що реалізують товари найрізноманітнішого призначення, лише 2% аудиторії здійснюють конверсію при першому відвідуванні. Тож решти 98 % аудиторії – це єдиний варіант не відпустити клієнта. Налаштування динамічного ремаркетингу – процес досить складний, але фахівці нашого діджитал-агентства з радістю виконають це завдання для вашого сайту.

Що таке динамічний ремаркетинг у Google Ads?

Це функція, доступна в Google Ads та Analytics. Динамічний ремаркетинг для електронної комерції як інструмент підвищення конверсії використовує зображення товарів та інформацію з вашого інтернет-магазину для показу персоналізованої динамічної реклами представникам цільової аудиторії, які відвідали ваш сайт.

Ця функція Google Ads допомагає збільшити кількість кліків на вашому сайті, збільшуючи CTR. Показуючи оголошення актуальних та популярних товарів, ви швидше перетворюєте відвідувачів на покупців. Це працює для всіх представників користувальницької аудиторії, хто не здійснив покупку товару – тих, хто просто переглянув сторінки сайту, хто кинув кошик неоплаченого, хто відвідував сайт раніше, але так і не став клієнтом магазину. Налаштувавши функцію динамічного ремаркетингу Google Ads для електронної комерції, ви отримуєте спеціально адаптовані медійні рекламні блоки, що генеруються, з використанням файлів cookie, що збираються від користувачів.

Ця технологія дає можливість інтернет-магазинам демонструвати оголошення в Google Ads залежно від характеру попередніх відвідувань та дій представника аудиторії, надаючи рекламні оголошення, які мають найбільші шанси на створення веб-трафіку, конверсію та ефект. Динамічний ремаркетинг Google Ads – це стандартний ремаркетинг. За стандартного – товари показуються відвідувачам незалежно від того, що вони шукали при першому відвідуванні.

Динамічний ремаркетинг показує їм списки саме тих товарів, яких вони виявили інтерес, щоб змусити їх повернутися і купити. Це набагато ефективніший націлення Analytics, тому що ці оголошення змінюються залежно від окремих користувачів та їх поведінки, а не просто намагаються повернути їх на сайт. Щодо нового інструменту, Google Dynamic Remarketing, все ще тестується в окремих секторах, таких як освіта та роздрібна торгівля, але платформа планує якнайшвидше поширити цю останню функцію на інші вертикалі.

Поки що спостерігається безпрецедентний успіх: Google Analytics стверджує, що представники їхньої аудиторії користувачів побачили збільшення CTR на 450% після використання інструменту. Тому замовити налаштування динамічного ремаркетингу – значить відчутно збільшити конверсію та підвищити продажі на своєму сайті.

Навіщо потрібно налаштувати динамічний ремаркетинг у Google Ads?

День за днем ​​тенденції електронної комерції показують, що ринок стає ще конкурентнішим. Рентабельність інвестицій вимагала вищих списків як головний пріоритет для осіб, які приймають рішення у сфері бізнесу та маркетингу. Саме тому налаштування динамічного ремаркетингу Google Ads для електронної комерції краще - з його допомогою ви можете орієнтуватися на різні категорії цільової аудиторії зі списку:

• всі відвідувачі;
• відвідувачі домашньої сторінки;
• відвідувачі певної сторінки каталогу;
• користувачі, які переглянули всі товари певного типу;
• відвідувачі, які шукали сайт;
• люди, які додали товарні позиції до кошика;
• відвідувачі, які здійснили покупку;
• користувачі, які відвідали інші сторінки.

Розглянемо списком, у чому переваги динамічного ремаркетингу для вашого інтернет-магазину, і чому варто замовити налаштування динамічного ремаркетингу в Ads у нас.

Доказ №1: автоматичний збір даних

Google Ads збирає дані з вашого фіду товарів за допомогою облікового запису Google Merchant Center, враховуючи ідентифікатори товарів, зображення, ціни та багато іншого для створення кампанії на основі рекламного блоку та подання відповідної аудиторії. Таким чином, не потрібна ІТ-підтримка, і ви позбавляєтеся клопоту, пов'язаного з ручним завантаженням та налаштуванням даних.

Доказ №2: автоматична оптимізація

Шаблони та макети Google Ads кастомізуються та підлаштовуються в залежності від бажань замовника,тому у вас є можливість настроїти все так, як хочеться. Або довірити налаштування нам. Завдяки автоматичній оптимізації ручне втручання не потрібне, хоча регулярні аудити, як і раніше, настійно рекомендуються.

Доказ № 3: утримання клієнтів

Оскільки налаштувати динамічний ремаркетинг Google Ads означає зробити рекламу персоналізованою, представник цільової аудиторії з більшою ймовірністю помітить рекламування товарів, які він бачив раніше і навіть вважав покупкою, що спонукає його до більш швидкого здійснення покупки. Це не тільки повертає клієнтів, які колись відвідували ваш інтернет-магазин, але нічого не купували, а й спрощує утримання їх як постійні клієнти.

Доказ №4: менше кинутих кошиків

Налаштування функції Google Ads дозволяє повернути представників цільової аудиторії, які кинули кошик, показуючи товари, що залишилися в їх кошику. Нагадування покупцям про товари, які їм вже були цікаві, – чудовий спосіб повернути їх до покупок. Доказ № 5: покриття функцією всього магазину Налаштування функції динамічного ремаркетингу Google Ads охоплює всі ваші товари, тобто кожна окрема сторінка товару вашого інтернет-магазину продається.

Доказ № 6: бренд «на слуху»

Ще одним плідним аспектом функції Google Ads є підвищення впізнаваності та запам'ятовування бренду, завдяки чому аудиторія може ще більше довіряти бренду. Як створити та настроїти динамічну рекламу ремаркетингу для електронної торгівлі в Google Ads Процес створення Google Dynamic Remarketing в Analytics досить складний, особливо якщо ви мало знаєте про Google Ads, тому якщо ви не розберетеся самостійно з інструкцією компанії, то ви завжди можете замовити налаштування динамічного ремаркетингу через GTM (Google Tag Manager).

Крім того, після запуску рекламної кампанії з динамічним ремаркетингом Ads потрібно встановити та налаштувати тег на кожній веб-сторінці вашого сайту. Це можна зробити вручну або заощаджуйте час, дозволивши нашим фахівцям налаштувати його замість вас. Тег не можна розміщувати на сторінці, яка суперечить правилам. Цей тег взаємодіє з Google Ads і дозволяє Google Analytics розуміти, на що дивляться представники цільової аудиторії на вашому веб-сайті. Це може бути будь-що: посилання, товари, категорії товарів. Тег визначає різноманітні змінні.

Таким чином, ви можете налаштувати в тезі спеціальні параметри (категорію товару, цінність, вік відвідувача і т. д.), якщо хочете відстежити конкретні дані відвідувача. Рекомендації щодо створення об'яв динамічного ремаркетингу для електронної комерції в Google Ads Першою найкращою практикою можна вважати надання точних відомостей про товар на сторінках сайту. Оскільки ці оголошення будуть персоналізовані та орієнтовані на окремих осіб (використовуйте аналітику Google Ads для більшої точності націлювання), ви не захочете демонструвати у своїх оголошеннях неповну інформацію про товар, особливо про бестселерів. Як рекомендація можемо порадити вам створення творчої перспективи для реклами. Зрештою, рекламування матиме вирішальне значення. Ви не хотіли б, щоб ваші клієнти відволікалися через нагромадження рекламних блоків, яка не змушувала їх натискати на кнопку покупки відразу. Для досягнення найкращих результатів пропонуйте знижки на товари.

Наші фахівці підготували для вас список рекомендацій, які обов'язково допоможуть оптимізувати рекламний процес.

1. Додайте параметри користувача в тег динамічного ремаркетингу. Важливо, щоб значення ідентифікатора спеціального параметра тега не відповідало значенню ідентифікатора вашого фіда. З тегами слід виявляти особливу обережність, оскільки це дозволяє показувати ремаркетингові блоки людям, які виявляли інтерес до товару чи послуги у минулому.
2. Видалить винятки. Винятки, такі як мови, розташування та розташування, лише звузять вашу клієнтську базу. Крім того, покупці здійснюють покупки відповідно до своїх потреб незалежно від контексту.
3. Навчіться налаштовувати та використовувати оголошення динамічного ремаркетингу. Ця функція Google Ads має багато застосувань, які будь-який бізнес може використовувати для залучення та утримання клієнтів. Цей інструмент відмінно підходить, щоб налаштувати кілька рекламних кампаній з метою перехресного продажу товарів, які, хоча й не повністю відповідають пошуковому запиту користувача, все ж таки досить схожі, щоб переконати їх зробити ривок і конвертувати.
4. Відслідковуйте джерела трафіку та потенційний дохід. Важливо розуміти, звідки надходить ваш трафік і як його використовувати, щоб визначитися з необхідністю застосування динамічного ремаркетингу. Для одних повторне залучення може мати сенс, тоді як для інших це має велике значеннядля їхнього продажу. Ключовим моментом є оцінка того, який дохід отримують представники цільової аудиторії, що повернулися, і наскільки вища вартість замовлення, розмір замовлення або будь-який інший важливий показник.
5. Запам'ятайте різницю між ремаркетингом та динамічним ремаркетингом. Google Ads вже багато років дає користувачам можливість налаштувати ремаркетинг, але тільки недавно був включений динамічний ремаркетинг. Ключова відмінність полягає в тому, що динамічні оголошення ґрунтуються на товарах, які користувачі вже переглядали, тоді як звичайні оголошення показують загальні оголошення з вашого списку товарів незалежно від того, що вони, можливо, переглядали раніше.

Також при створенні динамічних рекламних оголошень Ads рекламної кампанії слід враховувати кілька нюансів з наступного списку.

1. Оптимальні розташування реклами. Google Ads надає можливість вибору категорії сайту, щоб виключити показ вашої реклами навколо певних типів контенту, в яких репутація вашого бренду погіршується.
2. Цільові списки динамічного ремаркетингу. Розгляньте можливість поділу аудиторії на сегменти на основі їхньої поведінки на сайті, оскільки це сприятиме структуризації кампанії ремаркетингу, а потім і створенню списків динамічного ремаркетингу, на які можна налаштовувати націлення з різними ставками або оголошеннями.
3. Перевірка рекламного тексту. Оскільки є безліч рекламних макетів, стає важко вибирати з запропонованого розмаїття. Ви можете просто створити і запустити дві рекламні кампанії з динамічним ремаркетингом, орієнтовані на ту саму клієнтську базу, і подивитися, що працює для вас.
4. Оновлення фіду товарів. Ви б не хотіли створювати поганий користувальницький досвід через нерелевантний фід товарів. Важливо, щоб у вас був свіжий товар і фід каталогу з відповідними назвами товарів, зображеннями та цінами на всіх веб-сайтах електронної комерції.

Щоб переконатися, що ваші кампанії працюють ефективно, потрібно дотримуватися багатьох правил і дотримуватися багатьох умов, налаштовуючи їхню роботу. Це забирає багато часу і стає досить складно все встигнути. Існує безліч способів створення кращих маркетингових кампаній у Google Analytics, Shopping та Ads, але для рентабельності інвестицій потрібне добре управління. Наше digital-агентство надає експертні консультації про те, що може спрацювати для вашого бізнесу, та докладає всіх зусиль, щоб забезпечити оптимальні результати для встановлених вами бюджетів цифрового маркетингу. Використовуючи теги, налаштовуючи динамічний ремаркетинг в Ads або керуючи аудиторією, ми можемо досягти максимальної ефективності оголошень рекламної кампанії.

Будьте впевнені, що ви в надійних руках професійних фахівців із цифрового маркетингу.