На що спрямований експрес-аудит рекламних кампаній Google Ads?
Аудит Google Ads призначений для контролю витрат реклами, а також для відстеження ефективності роботи. Для цього перевіряються всі показники налаштування та параметри всіх значень. Подібні дії проводяться для того, щоби підприємець мав можливість отримати всю інформацію, не чекаючи відповіді від фахівця.
Аудит Google Ads для перевірки рекламного облікового запису
Перш за все, користувач повинен зайти в обліковий запис Google Ads. Там буде відображено чітку та інтуїтивно зрозумілу структуру особистого кабінету. Вона складається з наступних елементів:
- обліковий запис як основний осередок структури;
- рекламна кампанія для різних торгових точок або ресурсів;
- кілька груп оголошень для різноманітних товарів та кількох вибірок потенційних клієнтів;
- ключові слова, які мають пряме відношення до оголошень та забезпечують їх видачу.
Подібний вид організації істотно спрощує роботу з обліковим записом і забезпечує максимально комфортні процедури оптимізації для рекламних кампаній. Завдяки спрощеній структурі аудит проходитиме з високою часткою ефективності.
Перевірка геотаргетингу
Запити користувачів можуть здійснюватись з різних регіонів. Якщо бізнес працює в обмеженому просторі, необхідно визначити геотаргетинг. Перевірка цього параметра здійснюється у вкладці з додатковими налаштуваннями під час вибору позиції розташування. При натисканні на цю опцію можна провести аналіз та переглянути всі географічні точки, які видає пошуковик під час демонстрації оголошення, та області, де воно з'являється. Чим масштабніший і поширеніший бізнес, тим більше точок може бути у списку. Якщо власник має невеликий офлайн-бізнес, немає сенсу оплачувати рекламу для всієї країни. Достатньо створити локальну кампанію або виставити таргет на конкретну область. Правильне визначення місцезнаходження впливає бюджет і ставку. Тому варто виключити нерелевантні оголошення та задуматися про компетентність фахівця, який складав рекламу.
Проведення експрес аудиту рекламної кампанії за ключовими словами
Хороша конверсія залежить від правильного підбору фраз, які організовуватимуть видачу пошуку. Експрес аудит рекламної кампанії має торкнутися таких груп.
- Ключові слова. Список цих фраз показує, які запити реагуватиме реклама. Варто уважно вивчити інтерпретації, назви товарів та інші чинники. Наприклад, може бути внесено назву, якої немає у магазині. Це призведе до нерелевантного трафіку оголошення. Також кількість цих слів має бути достатньою. Фрази не повинні належати лише до широкого спектру дії. Найкраще використовувати фразові та точні входження.
- Мінус-слова. Цей варіант фраз, якими рекламодавець не хоче показувати оголошення. Наприклад, якщо здійснюється продаж курсів чи уроків, можна виключити слово «безкоштовно» зі списку. Якщо не опрацювати мінус-слова, то трафік стане нецільовим, що призведе до зайвих витрат із бюджету за низької відвідуваності ресурсу, а це суттєва помилка.
Дані групи слів повинні бути великими чи скороченими. Оптимальною кількістю для них буде від 10 до 20 позицій.
Проведення аудиту конверсії та розширень
Конверсії – важлива складова контекстної реклами. Якщо користувач не має налаштованої конверсії, вимір результативності не може бути проведений. Цей варіант налаштування можна зробити через послуги аналітики. Для цього рекламодавець може об'єднати обліковий запис у Google Ads з Google Analytics. Усі конверсії не повинні перетинатися, працювати з помилками чи відхиленнями. Це дасть неправдиві відомості про ефективність рекламної кампанії. Розширення об'яв в ідеалі повинні бути заповнені повністю. Ці дії призведуть до того, що користувач зможе підвищити свій CTR. Це сприятиме суттєвому зниженню вартості за один клік по контекстній рекламі при переході користувача на сторінку.
