Замовити рекламу на YouTube

Маркетинговий тренд: просування за допомогою YouTube

Цілісний аналіз медійної реклами підтверджує, що за підсумками 2021 року реклама відео на ютубі просто злетіла. Зростаюча популярність відеореклами викликана не лише прогресом цифрових технологій. На обсяги перегляду відеороликів значно вплинула пандемія з наступними карантинними обмеженнями, за умов яких середньостатистичний глядач на тиждень переглядає рекламу відео на YouTube приблизно 50 разів, при цьому середній час перегляду відео майже півтори години на день.

Динаміка цифрової реклами

Як неминуче наслідок карантинних обмежень, коли можливості організувати дозвілля поза домом вкрай обмежені, динаміка цифрової реклами просто злетіла вгору:

• відео-реклама зросла на третину (становить п'яту частину digital реклами);
• соц.мережі, спонсорство та банерна реклама трохи зменшилися;
• майже на 40% збільшилася популярність пошукової реклами.

У середньому глядачі щодня стали дивитися вдвічі більше відео, ніж минулого року. Щотижневі покази відеороликів збільшилися до 50 разів, щомісячні – майже 200 разів. При цьому майже половина глядачів вважають за краще переглядати ролики тривалістю 11-15 сек, близько третини віддають перевагу шестисекундним і лише 15% глядачів переглядають відеоролик від 16 до 20 секунд. Найпопулярнішим відеохостингом залишається YouTube, з охопленням аудиторії більш ніж два мільярди. З початку пандемії на YouTube:

• збільшився перегляд домашніх тренувань;
• майже вчетверо довше переглядаються прямі ефіри;
• зріс місцевий туристичний та освітній контент.

За аудиторією та переглядами на youtube лідирують дитячі, пізнавальні, серіальні та ігрові канали. Статистика підтверджує маркетинговий тренд, варто замовити рекламу в YouTube для збільшення обертів, залучення цільової аудиторії – глядачів потенційних клієнтів.

Формати відеороликів реклами в Google Ads

Найефективнішим інструментом просування YouTube Ads є Google Ads, що дозволяє створювати та контролювати відеоролики, а також транслювати їх як на ютубі, так і в пошуковій видачі. У Google ADS передбачено різні види рекламних оголошень для ютуба:

• display;
• in-video overlay;
• sponsored card;
• bumper;
• non-skippable;

Популярністю користується формат просування оголошень display ads, який:

• має рекламний відеоролик праворуч від відео в колонці;
• іде на початку списку рекомендованих відео;
• можна пропустити;
• доступний на ПК.

Рекламу в даному форматі люблять замовляти за рахунок великої кількості кліків – завдяки продуманому розташуванню багато користувачів дивляться відеоролик. Така реклама робиться для широкої аудиторії і контекстна. Найпростішим форматом реклами на youtube із запропонованих у google ads є in-videooverlay, який користувач також може пропустити. Він є трохи прозорим банером з невеликим текстовим повідомленням, який спливає внизу в процесі перегляду відео. Якщо глядач вирішить натиснути цей банер, то переноситься на сторінку або сайт. Ненав'язливим і лояльним форматом просування в ютубі вважається sponsoredcar – вікно, що спливає під час перегляду, яке:

• з'являється автоматично, тому рекламу неможливо пропустити;
• доступно на смартфонах та пк;
• контекстне (за темою відео, яке переглядається);
• не заважає комфортному перегляду.

У правому кутку вгорі спливаючого вікна є знак і, який користувач може натиснути, щоб отримати рекламну інформацію. Формат bumper є 6-секундними оголошеннями, що йдуть як заставка перед переглядом відео на youtube. Така реклама не контекстна, хоча її не можна пропустити, і доступна вона на пк та смартфонах, а оплачується за тисячу переглядів. Зазвичай бампер замовляють як додаткову частину великих рекламних компаній. Для формату non-skippableyoutubeads існує обмеження тривалості відео роликів - від 15 до максимуму 20 секунд. Така реклама:

• під час перегляду відео;
• не передбачає можливості пропуску;
• доступна на смартфонах та пк;
• оплачується за тисячу переглядів.

У цьому форматі ефективно рекламувати послуги чи товари, які мають широким попитом (як, наприклад, мобільні додатки). Найзручнішим як для глядачів, так і для рекламодавців вважається універсальний TrueView формат, в якому реклама пропускається та переривається за бажанням користувача після 5 секунд перегляду. Рекламодавці цінують формат, оскільки відеоролик дивитися до кінця лише зацікавлені глядачі, які є потенційними клієнтами. При цьому оплачуються ролики даного формату за активні дії глядачів або за 30 секунд. огляду, а тривалість ролика допускається від 12 с до максимуму в 6 хвилин. TrueViewyoutubeads буває двох типів:

• discovery – показ відеореклами йде у викладці рекомендованого до перегляду на youtube, також підходить для роботи з google рекомендаціями та gmail (кліком користувач переноситься на канал або рекламоване відео);
• in-stream – показ відео реклами автоматично починається перед переглядом відео з таймером на зворотний відлік, посиланням на сторінку або сайт і розташованим праворуч банером.

Цей формат – один із найбільш затребуваних у рекламодавців як засіб просування в YouTube, оскільки він дуже ефективний та адаптований практично для всіх гаджетів – від пк та смартфонів до телевізійних, ігрових приставок та планшетів.

Розцінки на відео рекламу

Продумуючи рекламну кампанію, автори велике значення приділяють чиннику вартості реклами на ютуб. Від того, наскільки правильно складено бюджет, багато в чому залежить успіх запланованої акції. У google ads надається можливість налаштовувати відеоролики та оголошення з урахуванням основних аспектів націлення. Для налаштування реклами в ютуб можна вибрати:

• канали;
• мови;
• регіони;
• інтереси;
• вік аудиторії;
• ключові слова оголошення.

Залежно від формату відео або оголошення та бюджету можна замовити рекламу на ютуб з оплатою за активні дії глядачів або за кількістю показів оголошення. Причому вартість кожного показу можна визначати самому, проте важливо розуміти, що реклама з низькою ціною показу навряд чи буде демонструватися на топових каналах. У середньому вартість у доларах США складає за форматами:

• за 1000 показів у display – 1;
• за 1000 показів у in-videooverlay – мінімум 10;
• за спонсорованікартки оголошення – від 1 до 5;
• за bumper оголошення – від 1 до 4;
• за non-skippable – близько 10;
• за discovery – близько 10;
• за 1000 показів в in-stream – від 20, причому покази, які були перервані, не оплачуються.

З урахуванням постійного збільшення аудиторії даного відеохостингу вкладення покази відео реклами на ютуб однозначно окупаються.

Канали блогерів

Крім googleads, розцінки та формати якого можуть влаштовувати не всіх рекламодавців, замовити рекламу в youtube можна, звернувшись до відомих користувачів, канали та облікові записи яких мають величезні аудиторії активних передплатників. На думку інтернет-маркетологів, подібний відкритий та сучасний підхід розцінюється користувачами як довірчіший у порівнянні зі стандартною рекламною компанією. Звернувшись до відомого блогера, замовити рекламу ютуб каналу або продукту/послуги можна також у різних форматах:

• у pre-roll популярний блогер на власному каналі помістить відеоролик із згадкою про продукт або канал, а в описі ролика розмістить посилання на канал або сайт (якщо на канал блогера підписано менше мільйона фоловерів, одне оголошення в ролику коштуватиме щонайменше 50 тисяч рублів);
• в оглядовому відеоролику з інформацією про послугу чи контент каналу в залежності від рівня амбітності блогера, який одноосібно виставляє розцінки на рекламу, вартість реклами може доходити до 300 тисяч рублів за один ролик з переглядом більше мільйона;
• у продакт-плейсменті, прихованому просуванні, блогер покаже у кадрі свого ролика продукцію або з'явиться в одязі з логотипом, за що також ціну встановить на власний розсуд.

Визначившись, із ким із відомих блогерів хочете запустити рекламу на youtube, зв'язатися з публічною особистістю буде нескладно. Зазвичай контакти для ділових пропозицій та зв'язку (обліковий запис або електронка) розміщуються або в описі відеоролика, або в обліковому записі соціальних мереж, або в обговореннях групи. Найчастіше відразу вказано і розгорнуту вартість рекламних послуг за лайк і різні формати відео роликів.

Як придбати рекламу на ютуб

Великою популярністю у рекламодавців, які прагнуть просування на ютуб, але не мають знайомих блогерів або зв'язків з ними, користуються біржі реклами на ютуб. Якщо потрібна відеореклама ютуб каналу, ціна якої чітко лімітована бюджетом, простіше і практичніше звернутися на біржовий майданчик, ніж шукати особисті зв'язки з власниками каналів. Таким чином, замовник вибирає блогера, що цікавить, і відразу бачить ціну послуги, що допомагає не вийти за рамки виділеного бюджету. Біржа є гарантом зв'язки з блогером, який, зі свого боку, впевнений, що його послуги будуть оплачені. Біржовий майданчик також надає дані щодо таких зв'язків блогера, як цільова аудиторія, основна тематика рекламних роликів та власного відео блогера, кількість переглядів роликів, що важливо для замовника.

Варіанти безкоштовної реклами на ютуб

Для можливості показу безкоштовної реклами на даному відеохостингу потрібно мати власний канал, тоді можна залучити зв'язки зі знайомими. ними каналів про взаємну рекламу. Також є можливість виставляти власну рекламу на відео, попередньо розібравшись у численних налаштуваннях google ads. Можна просто писати свої відгуки з посиланнями під іншими відеороликами. Модною тенденцією є і вірусна реклама, коли глядачі між собою обмінюються популярним роликом. Вірусний відеоролик розрахований на швидкий максимальний ефект, тому за перші пару днів з моменту запуску може зробити вибух серед користувачів. Але для вірусного ролика потрібна яскрава ідея, що чіпляє, підібрати і змонтувати таку рекламу самотужки, без залучення професіоналів - важке завдання. Варто зазначити, що показ вірусного ролика на ютуб каналі обійдеться в рази менше, ніж по ТБ, тому замовляють вірусну рекламу не лише маленькі та середні компанії, а й великі рекламодавці.

Встановлення реклами

Для початку потрібно знати правила просування на ютуб, розуміти, які рекламні оголошення забороняються хостингом. А забороняються рекламні акції та спонсорські компанії, яких не повинно бути в роликах. Користувачі, що допускають подібне, блокуються адміністрацією хостингу, як і оголошення, які не відповідають технічним вимогам ютуб. Початківцям власникам каналів перед встановленням реклами слід пройти реєстрацію в google ads з таким самим логіном, як на ютуб. Після реєстрації з'явиться нове меню, створене для роботи з оголошеннями. Правильно встановити налаштування недостатньо, важливо уважно стежити за результатами рекламної компанії з кожного ролика за такими показниками:

• конверсія (для визначення окупності проекту та спостереження за лідогенерацією);
• брендинг (глядацький інтерес до оголошень, роликів та їх ідей видно за коефіцієнтом переглядів);
• аудиторія (показує лайки та репости відео);
• перегляди (дані про те, яку частину ролика бачили глядачі, і за рахунок чого він залучив перегляди).

Ці показники допомагають вносити зміни до контенту у разі потреби. Також потрібно пробувати різні варіанти критеріїв націлення, щоб підібрати максимально результативні для кожного конкретного випадку. Важливо правильно визначити і сам тип контенту залежно від мети просування в youtube, оскільки для впізнаваності бренду та активної лідогенерації відео демонструється на сайтах з різним контентом.