Кейси Кейс застосування Google реклами для просування туристичної компанії

Кейс застосування Google реклами для просування туристичної компанії

Застосування Google реклами для просування туристичної компанії. Запуск Discovery Ads

Огляд клієнта

До нас звернулася туристична компанія з Балі, що спеціалізується на організації екскурсій островом. Спочатку клієнт цікавився просуванням через відеорекламу на YouTube, але в очікуванні готовності відеокреативів, ми запропонували їм почати з запуску банерної реклами, щоб не втрачати час і не упускати потенційних клієнтів. Ми налаштували рекламу на людей, які вже перебувають на Балі та бажають дослідити місцеві визначні пам'ятки. Це рішення допомогло нам швидко досягти цільової аудиторії та стимулювати їх до дії.

Основні цілі та завдання

Період виконання: 25 днів
Клієнт: Туристична компанія на Балі
Географічне охоплення: Балі
Основна мета: Залучення трафіку на сайт
Джерело трафіку: Smart-кампанії

Ми прагнули забезпечити цільові переходи на сторінки сайту, присвячені екскурсіям, націлюючись на людей, які вже перебувають на острові або планують відвідати Балі найближчим часом.

Стратегія та етапи роботи

Для досягнення наших цілей ми створили дві рекламні кампанії з різним географічним охопленням. Перша була орієнтована на людей, які перебувають на Балі, а друга - на тих, хто планував відвідати острів і перебував в аеропортах столиць країн СНД. Перша тестова кампанія:

Гео: Балі та аеропорти великих міст СНД
Цільова аудиторія: Люди, які вже купили квитки на Балі і перебувають в очікуванні рейсу
Результати: Кампанії показали високу вартість за одну заявку, що змусило нас переглянути підхід і протестувати інші варіанти.

Оптимізація і підсумковий результат

Після аналізу результатів початкових кампаній ми прийняли рішення відключити їх через високу вартість заявок і перейти до тестування Smart-кампаній. Цей вид кампаній використовує автоматизовані налаштування для оптимізації витрат і підвищення ефективності реклами.

Основні переваги Smart-кампаній

Автоматичне управління ставками для максимального охоплення цільової аудиторії;
Оптимізація під конкретні цілі, такі як збільшення кількості конверсій або кліків;
Можливість більш точного таргетингу, що особливо важливо для туристичного бізнесу, який залежить від сезонності та уподобань мандрівників.

Smart-кампанія з клієнтом

8 січня ми запустили нові кампанії, що використовують машинне навчання Google. Smart-кампанія продемонструвала відмінні результати, знизивши вартість однієї заявки до менш ніж 2$. Чому ми обрали цей формат? Алгоритми Google аналізують поведінку користувачів, щоб показати персоналізовану рекламу тим, хто готовий взаємодіяти з оголошенням і брендом. Це дає змогу значно підвищити ефективність реклами. Кампанії охоплюють популярні сайти, як-от Gmail, стрічка YouTube, та новинна стрічка Google Discover Feed, що забезпечує максимальне охоплення та релевантність оголошень. Додатково ми запустили окрему Smart-кампанію для реклами основної екскурсії, яка продовжує приносити стабільні результати, незважаючи на зниження бюджету до 19$ на день.

Результати

За період з 05.01.2021 по 31.01.2021 ми досягли таких результатів:

Використаний бюджет: 11277,92 грн. / 406,17$
Трафік на сайт: 6 323 кліків
Заявки: 175
Вартість однієї заявки: 64,42 грн. / 2,32 $

Ці результати підтвердили, що обрана стратегія Smart-кампаній була правильною. Крім того, ми виявили, що Smart-кампанії дають змогу значно скоротити витрати на залучення клієнтів при збереженні високого рівня конверсій. Цього досягнуто завдяки точному таргетингу і використанню потужних алгоритмів машинного навчання Google, які допомагають оптимізувати покази реклами в реальному часі.

Висновки

Проведена кампанія показала, що Smart-кампанії є потужним інструментом для просування туристичних послуг. Їх використання дало змогу значно знизити вартість заявок, забезпечивши водночас високий рівень конверсій і релевантний трафік на сайт. Алгоритми машинного навчання Google показали свою ефективність в аналізі поведінки користувачів і наданні персоналізованої реклами, що істотно підвищило залученість аудиторії та збільшило кількість заявок. Клієнт продовжить інвестувати в Smart-кампанії, збільшуючи їхній бюджет для подальшого зростання. Важливо також підключити ремаркетинг, щоб охопити користувачів, які вже виявили інтерес до екскурсій. Завдяки комплексному підходу, що включає аналіз даних, оптимізацію рекламних матеріалів і стратегічне управління бюджетом, можна досягти ще більш вражаючих результатів, підвищивши загальну рентабельність рекламних зусиль.