Що таке Google Keyword Planner та як користуватися

Google Keyword Planner – це безкоштовний інструмент від Google для дослідження ключових слів, який допомагає знаходити релевантні пошукові запити, аналізувати їх популярність та оцінювати конкуренцію. Хоча Планувальник створений переважно для рекламодавців Google Ads, він є незамінним для SEO-оптимізації сайтів, планування контент-стратегії та аналізу ринку.​

Інструмент показує, які терміни використовують люди в пошуку Google, як часто вони їх шукають та скільки рекламодавці платять за клік. 

У цьому гайді ви дізнаєтеся, як отримати доступ до Планувальника, знаходити нові ключові слова, аналізувати конкурентів та використовувати дані для просування вашого бізнесу. Ви зможете застосовувати базові та розширені техніки роботи, будувати семантичне ядро та оптимізувати рекламні кампанії навіть з мінімальним бюджетом.​

Що таке Google Keyword Planner

Google Keyword Planner (Планувальник ключових слів) – це безкоштовний інструмент від Google, доступний у рекламній платформі Google Ads. Він надає дані про пошукові терміни, їх частотність, вартість кліка та рівень конкуренції серед рекламодавців. 

Планувальник дозволяє формувати списки ключових слів для рекламних кампаній та SEO-оптимізації, групувати комбінації за темами, експортувати результати у форматі CSV або Google Таблиці.​

На відміну від комерційних інструментів типу Semrush чи Ahrefs, Google Keyword Planner надає дані безпосередньо з Google, що робить їх найточнішими. Незважаючи на те, що функціонал поступається платним сервісам, всі можливості доступні абсолютно безкоштовно – не потрібно платити 5000 гривень щомісяця, як за інші інструменти. 

Планувальник підходить для пошуку нових ідей ключових слів, аналізу семантичного ядра конкурентів та прогнозування бюджету рекламних кампаній.​

Основні можливості інструменту

Планувальник ключових слів дає можливість знаходити нові ідеї запитів на основі введених термінів або URL сайту. Ви можете отримати пропозиції ключових слів, що відповідають напрямку вашого бізнесу, з даними про середню кількість пошуків за місяць та рівень конкуренції. 

Інструмент показує діапазон пошуків (наприклад, 100-1К або 10К-100К), що допомагає оцінити популярність запитів.​

Google Keyword Planner дозволяє аналізувати тенденції зростання чи спаду популярності запитів, вартість кліка для рекламодавців та прогнозувати результати кампаній. Можливість аналізу сайтів конкурентів дає змогу розширити власне семантичне ядро за рахунок нових формулювань. 

Інтерфейс інтуїтивно зрозумілий – при наведенні мишки на будь-який параметр з’являється детальне пояснення.​

Для чого використовується Keyword Planner

SEO-оптимізація та контент-стратегія – інструмент допомагає знайти релевантні ключові слова для створення статей, оптимізації мета тегів та структури сайту. Ви можете визначити, які теми цікавлять вашу аудиторію та створювати контент на основі реального попиту. 

Планувальник показує середній місячний діапазон використання ключових слів з довгим хвостом, що дозволяє відсортувати їх за популярністю.​

Планування рекламних кампаній – Keyword Planner дозволяє сформувати список ключових слів для контекстної реклами Google Ads, оцінити вартість кліків та спрогнозувати бюджет. Рекламодавці можуть групувати запити за темами, створювати групи оголошень та вивантажувати створений перелік безпосередньо в рекламні кампанії. 

У цьому розділі особливо важливо розуміти, який бюджет знадобиться, якщо ви плануєте замовити контекстну рекламу гугл у Dash Digital Agency, щоб отримати професійне налаштування кампаній, прогнозоване зростання трафіку та максимальну віддачу від вкладеного бюджету.

Аналіз конкурентів через введення URL їхніх сайтів допомагає виявити ключові слова, за якими вони просуваються.​

Як створити обліковий запис Google Ads

Для доступу до Планувальника ключових слів необхідно мати обліковий запис Google Ads. Перший крок – перейти на сторінку ads.google.com та натиснути кнопку “Увійти” або “Почати зараз”. Якщо у вас вже є акаунт Google (Gmail, YouTube, Google Drive), використовуйте його для входу.​

Система запропонує створити рекламний акаунт – натисніть на найнижчу опцію “Створити акаунт без кампанії” або на кожному етапі створення кампанії натискайте “Skip” (Пропустити). Це дозволить уникнути обов’язкового запуску реклами та отримати доступ до інструментів. Google автоматично визначає деякі параметри – валюту, часовий пояс та країну.​

Після підтвердження налаштувань облікового запису ви матимете доступ до Google Ads. 

Для доступу до повного функціоналу може знадобитися ввести платіжні дані, але запускати рекламу не обов’язково – інструмент повністю безкоштовний. Важливо переключитися з розумного (Smart) режиму в експертний (Expert) режим, щоб отримати доступ до більшої кількості інструментів та налаштувань.​

Як отримати доступ до Keyword Planner

Після входу в обліковий запис Google Ads натисніть на іконку гайкового ключа “Інструменти та налаштування” у верхньому правому куті. У випадаючому меню оберіть розділ “Планування”. У секції “Планування” знайдіть та виберіть “Планувальник ключових слів” (Keyword Planner).​

Відкриється головна сторінка інструменту з двома основними опціями роботи: “Знайдіть нові ключові слова” та “Отримайте дані про кількість пошуків та прогнози”. Перша опція підходить для пошуку нових ідей ключових слів, друга – для аналізу вже відомих запитів. 

Для покращення точності даних рекомендується зв’язати акаунт Google Ads з Google Search Console – це дасть додаткові дані про ключові слова та покаже вашу органічну позицію у результатах пошуку.​

Знайдіть нові ключові слова

Цей інструмент ідеальний для пошуку нових ідей ключових слів на основі введених термінів або URL сайту. Після вибору опції “Знайдіть нові ключові слова” ви побачите два варіанти: “Почати з ключових слів” та “Почати з веб-сайту”. 

Обидва методи дають різні результати та підходять для різних завдань.​

Почати з ключових слів

Введіть слова або фрази, що описують ваш бізнес – наприклад, “спортивне харчування” або “жіночі чоботи”. Можна вводити кілька ключових слів одночасно (до 10), розділяючи їх комою. Система дає змогу виключати з вибірки результати з назвою брендів або, навпаки, включати їх.​

Обов’язково вкажіть мову, на якій ви ввели запит, та регіон, де працює ваш бізнес – для України оберіть “Україна”, для мови – “Українська”. Сервіс пропонує розширити пошук, обравши варіанти із запропонованих синонімів – їх можна додати до 10 штук. Після налаштування натисніть “Переглянути результати”.​

Google покаже пов’язані ключові слова з метриками пошуку – середню кількість запитів на місяць, зміни за три місяці, рівень конкуренції та вартість кліка. Система знаходить від 50 до 100+ варіантів залежно від тематики. Це невелика кількість порівняно з платними інструментами, але на першому етапі цілком достатньо для створення базового семантичного ядра.​

Почати з веб-сайту

Введіть URL вашого сайту або сторінки конкурента у відповідне поле. Інструмент просканує сторінку або весь домен та запропонує релевантні ключові слова на основі контенту. Ви можете обрати, чи хочете отримати ключові слова зі всього сайту, чи тільки з конкретної сторінки.​

Цей метод чудово працює для аналізу конкурентів та розширення семантичного ядра. Візьміть основний ключ, знайдіть у Google кількох конкурентів та скопіюйте посилання на їхні сайти. Перейдіть у Планувальник ключових слів, оберіть “Почати з веб-сайту” та по черзі додайте скопійовані адреси.​

Аналіз семантичного ядра конкурентів дає можливість збільшити власне семантичне ядро за рахунок нових формулювань, які важко знайти іншими способами. Якщо проаналізувати декілька конкурентних ресурсів – наприклад, категорії товарів або популярні статті блогів – можна отримати великий перелік запитів, які дійсно добре працюють у вашій ніші.​

Отримайте дані про кількість пошуків та прогнози

Цей інструмент корисний, якщо у вас вже є список ключових слів і потрібно перевірити їх обсяг пошуку та отримати прогнози ефективності. Скопіюйте та вставте список ключових слів у пошукове поле (кожен запит з нового рядка) або завантажте файл у форматі CSV. Можна вводити до кількох сотень запитів одночасно.​

Після натискання “Почати” з’являється сторінка з результатами ключових слів. Google показує середню кількість пошуків за місяць, прогнозовані кліки, показники та вартість для рекламних кампаній. Планувальник проаналізує введені дані та надасть статистику за кожним словом.​

Різниця між цим інструментом та “Знайдіть нові ключові слова” полягає в тому, що тут ви отримуєте дані лише про введені ключові слова, без додаткових пропозицій. Інструмент також надає прогноз ефективності рекламних кампаній на основі історичних даних про якість оголошень. Для отримання точніших цифр запитів позначте ключові фрази та у випадаючому меню виберіть “Точна відповідність” – це допоможе не враховувати в статистиці додаткові варіації та словоформи.​

Як аналізувати результати

Після отримання результатів ви побачите список ключових слів з кількома важливими метриками. Середня кількість пошуків за місяць показує, скільки разів користувачі шукали цей запит протягом останніх 12 місяців. Це основний показник популярності ключового слова та потенційного трафіку.​

Google Keyword Planner відображає обсяг пошуку у широких діапазонах, а не точні цифри – наприклад, 100-1К, 1К-10К або 10К-100К. Це може ускладнити порівняння ключових слів, але дає загальне уявлення про популярність запиту. Всі ці цифри є приблизними, тому що Google вираховує їх на основі своїх внутрішніх алгоритмів.​

Зміна за три місяці або порівняно з попереднім роком допомагає відстежити тенденції зростання або спаду популярності ключового слова. Стовпець “Конкуренція” показує, скільки рекламодавців змагаються за це ключове слово – значення може бути Низька, Середня або Висока. Важливо розуміти, що це стосується лише реклами Google Ads, а не органічної видачі.​

Використання фільтрів для точнішого відбору

Фільтри допомагають звузити список ключових слів до найрелевантніших термінів. Натисніть “Додати фільтр” (Add filter) та оберіть потрібний тип фільтрації. Можна фільтрувати дані за будь-яким з параметрів – середня кількість запитів, конкуренція, вартість кліка.​

Фільтр “Ключове слово” дозволяє включити або виключити терміни, що містять певні слова. Наприклад, якщо ви продаєте шкіряні сумки, можна виключити слова “штучний” або “безкоштовно”. Якщо потрібно знайти клієнтів на розробку веб-ресурсів, треба виключити слова “безкоштовно”, “сервіси” тощо. Оберіть “Semantic Match” для виключення ключових слів зі схожим значенням.​

Фільтр за обсягом пошуку допомагає відсіяти занадто конкурентні або малопопулярні запити. Можна встановити мінімальну та максимальну кількість пошуків на місяць – наприклад, від 100 до 10,000 для пошуку середньочастотних запитів. Функція “Уточнити ключові слова” дає змогу прибрати галочки з нерелевантних термінів вручну.​

Типи відповідності ключових слів

Google Ads використовує три типи відповідності ключових слів: широка, фразова та точна. Широка відповідність (Broad Match) забезпечує найширший охоплення, показуючи оголошення для пов’язаних запитів, синонімів та близьких варіацій. Наприклад, для ключа “жіночі чоботи” реклама може показуватися за запитом “купити зимове взуття для жінок”.​

Фразова відповідність (Phrase Match) відображає оголошення, коли пошуковий запит містить вашу фразу в точному порядку слів або з додатковими словами до чи після. Це середній варіант між широким охопленням та точністю. 

Точна відповідність (Exact Match) показує оголошення лише для конкретних запитів або дуже близьких варіацій, забезпечуючи найвищу релевантність.​

Для SEO-аналізу розуміння типів відповідності допомагає оцінити потенційний трафік. При додаванні ключових слів до плану можна вибрати тип відповідності зі спадного меню “Широка відповідність”. Це впливає на охоплення та точність таргетингу рекламних кампаній – широка відповідність дає більше показів, точна – більше конверсій.​

Як зберігати та експортувати ключові слова

Після відбору релевантних ключових слів їх потрібно зберегти для подальшої роботи. Поставте галочки біля потрібних ключових слів та натисніть “Додати ключові слова” або “Додати ключові слова та створити план”. Ключові слова збережуться у розділі “Збережені ключові слова”, де їх можна упорядкувати за групами.​

Натисніть “Переглянути збережені ключові слова“, щоб побачити свій план. Тепер ви маєте список, в який можете в будь-який момент додати нові запити. Для експорту натисніть відповідну кнопку та оберіть формат файлу – CSV або Google Таблиці. Прибравши з переліку невідповідні запити (справа у випадаючому меню), можна завантажити цей список у зручному форматі.​

Рекламодавці можуть додати ключові слова безпосередньо в існуючу групу оголошень або створити нову рекламну кампанію. Для цього натисніть “Запланувати” → “Група оголошень”, потім, якщо необхідно, оберіть “Тип відповідності” і натисніть “Додати ключові слова”. Для SEO-спеціалістів зручніше експортувати дані у таблицю та проводити додатковий аналіз у спеціалізованих інструментах або вручну.​

Побудова семантичного ядра для SEO

Семантичне ядро – це повний список ключових слів, за якими просувається сайт. Почніть з основних термінів, що описують ваш бізнес, продукти або послуги. Введіть їх у Google Keyword Planner та отримайте розширений список пов’язаних запитів. Це називається розширення семантики.​​

Організуйте ключові слова за темами та категоріями. Для інтернет-магазину це можуть бути окремі групи для кожної категорії товарів – наприклад, “жіночі чоботи”, “чоловіче взуття”, “дитячі черевики”. Для блогу – тематичні кластери статей навколо основних тем. Система дозволяє здійснювати групування словосполучень за тематиками автоматично.​

Використовуйте дані про обсяг пошуку для пріоритизації ключових слів. При пошуку основну увагу звертайте на параметр “Середня кількість запитів на місяць” та “Зміна за три місяці (або порівняно з попереднім роком)”. 

Починайте з низькоконкурентних запитів середньої частотності (100-1000 пошуків на місяць). Після аналізу кількох конкурентів об’єднайте всі знайдені ключові слова в єдину таблицю, видаліть дублікати та згрупуйте за релевантністю.​

Оптимізація існуючого контенту

Google Keyword Planner допомагає покращити вже створений контент. Введіть URL існуючої сторінки сайту в інструмент “Почати з веб-сайту” та подивіться, які ключові слова Google асоціює з цією сторінкою. Інструмент просканує вміст та запропонує релевантні терміни.​

Порівняйте отримані результати з ключовими словами, на які ви спочатку орієнтувалися. Якщо є розбіжності, це може означати, що контент недостатньо оптимізований під цільові запити або Google сприймає вашу сторінку інакше. Додайте відсутні релевантні ключові слова в текст, заголовки H2-H3, метатеги title та description.​

Зв’яжіть Google Ads з Google Search Console, щоб побачити стовпці “Organic Impression Share” та “Organic Average Position”. Це покаже, як часто ваш сайт з’являється в органічній видачі та на яких позиціях для кожного ключового слова. 

Використовуйте ці дані для виявлення сторінок, які потребують додаткової оптимізації – наприклад, сторінки на позиціях 11-20, які можна вивести в топ-10.​

Планування контент-стратегії

Використовуйте Google Keyword Planner для генерації ідей нового контенту. Введіть широкі терміни вашої ніші та проаналізуйте список пропозицій. Кожне ключове слово з достатньою частотністю (від 100 пошуків на місяць) – це потенційна тема для статті, відеоролика або іншого формату контенту.​

Функція “Broaden Your Search” (Розширити пошук) показує споріднені теми, які можна розглянути. Наприклад, для теми “палео-дієта” інструмент може запропонувати суміжні запити про кето-дієту, рецепти здорової їжі, вітаміни та добавки. Це допомагає виявити нові напрямки для розвитку блогу чи інтернет-магазину.​

Звертайте увагу на зміни частотності запитів – зростаючі тренди вказують на актуальні теми, які набирають популярності. Створіть контент-календар, розподіливши ключові слова за місяцями з урахуванням сезонності. Наприклад, теми про схуднення найпопулярніші напередодні літа (березень-травень), а про новорічні подарунки – у листопаді-грудні. Це дозволить публікувати контент в оптимальний час для максимального охоплення.​

Вибір ключових слів для Google Ads

Для рекламних кампаній важливо обирати ключові слова з балансом між обсягом пошуку, конкуренцією та вартістю кліка. Перевірте стовпці “Competition” (Конкуренція) та “Top of page bid” (Ставка за показ вгорі сторінки). Ці метрики допомагають оцінити економічну доцільність використання запиту в рекламі.​

High Competition (Висока конкуренція) означає, що багато рекламодавців борються за це ключове слово. Якщо бюджет обмежений, краще зосередитися на запитах з низькою або середньою конкуренцією – вони дешевші та часто дають кращий ROI. Високі ставки вказують на комерційну цінність запиту – користувачі, які шукають за цими термінами, готові купувати.​

Об’єднайте дані про обсяг пошуку з вартістю кліка, щоб зрозуміти співвідношення ціна/охоплення. Наприклад, ключове слово з 10,000-100,000 пошуків може означати від 200 до 2000 кліків при середньому CTR 2%. Широкий діапазон ускладнює прогнозування, тому використовуйте середні значення або запустіть тестову кампанію з невеликим бюджетом.​

Прогнозування бюджету рекламної кампанії

Інструмент “Прогноз” (Forecast) дозволяє оцінити майбутню ефективність рекламних кампаній. Додайте обрані ключові слова до розділу “Збережені ключові слова” та перейдіть на вкладку “Прогноз”. Прогноз для плану визначається на основі ваших витрат і демонструє, скільки конверсій, кліків чи показів ви можете отримати за певними ключовими словами.​

Google використовує дані про вашу ставку, бюджет та історичну якість оголошень для прогнозу конверсій і витрат. Змінюйте параметри, такі як стратегія призначення ставок або тип відповідності, щоб побачити, які налаштування призведуть до більшої кількості продажів або зменшать вартість конверсії.​

Це допомагає оптимізувати ROI (повернення інвестицій) ще до запуску кампанії. Користуватися Google Keyword Planner можна для визначення місячного бюджету на основі прогнозованої вартості кліка та бажаної кількості конверсій. Встановіть реалістичний денний бюджет та запустіть кампанію, натиснувши “Створити кампанію“.​

Групування ключових слів для реклами

Правильне групування ключових слів підвищує релевантність оголошень і знижує вартість кліка. Google Keyword Planner дозволяє створювати групи оголошень на основі знайдених запитів. Система автоматично впорядковує ключові слова та намагається зіставити їх із найрелевантнішими групами оголошень.​

Об’єднуйте ключові слова за спільною тематикою або комерційним інтентом. Наприклад, окрема група для “купити органічний корм для собак” і друга для “рецепти органічного корму” – перша орієнтована на продаж, друга на інформаційний контент. Кожна група повинна мати унікальні оголошення, що точно відповідають інтенту пошуку.​

Після групування можна формувати групи оголошень на базі створеного переліку запитів та вивантажувати структуру безпосередньо в Google Ads. Альтернативно, збережіть дані для подальшого редагування у таблиці. 

Регулярно переглядайте ефективність груп після запуску кампанії та додавайте мінус-слова для фільтрації нерелевантного трафіку.​

Недоліки Google Keyword Planner

Основний недолік – діапазони замість точних цифр обсягу пошуку. Google показує широкі інтервали типу 100-1К, 1К-10К або 10К-100К, що ускладнює точне порівняння ключових слів. Це може призвести до неправильної пріоритизації запитів – два ключі в діапазоні 1К-10К можуть мати 1200 та 9800 пошуків відповідно.​

Обмежена варіативність пропозицій – інструмент пропонує лише близькі варіації введених термінів. Для запиту “органічна кава” ви отримаєте передбачувані результати на кшталт “натуральна кава”, “кава без хімії”, але не креативні ідеї із суміжних ніш. Порівняно з платними інструментами кількість пропозицій менша.​

Відсутність показника складності ранжування для SEO. Стовпець “Competition” стосується лише контекстної реклами, а не органічної видачі. Для SEO-аналізу потрібно додатково перевіряти конкурентність ключових слів в інших інструментах, що показують Keyword Difficulty. Сезонні коливання можуть спотворювати середні значення пошуків, особливо для сезонних товарів.​

Порівняння з іншими інструментами

Платні сервіси типу Semrush, Ahrefs або Ubersuggest надають точні цифри обсягу пошуку замість діапазонів. Semrush показує, наприклад, 6,600 пошуків для “leather purses”, тоді як Google Keyword Planner вказує 10,000-100,000 – різниця суттєва. Ви отримаєте такі корисні дані як точна частотність у цільовій країні та глобальні дані, тип запиту, складність, список конкурентів, додаткові питання.​

Keyword Difficulty – метрика, яку надають платні інструменти, показує, наскільки складно потрапити в топ органічної видачі. Нижчий відсоток KD (наприклад, 10-30%) означає легше ранжування, вищий (70-100%) – потрібні потужні беклінки та висока авторитетність домену. Google Keyword Planner такої метрики не має.​

Безкоштовні версії Semrush або Ahrefs обмежують кількість запитів – наприклад, лише 10 ключових слів у Keyword Magic Tool. Тому оптимальна стратегія – спочатку збирати необмежену кількість ключових слів у Google Keyword Planner, а потім аналізувати найперспективніші у платних сервісах. Це дає доступ до сотень ідей безкоштовно.​

Коли використовувати інші сервіси

Якщо потрібна точна статистика для прогнозування трафіку, використовуйте Semrush, Ahrefs або Ubersuggest. Ці інструменти показують реальні числа пошуків, а не діапазони, що критично для бізнес-планування. Наприклад, при виборі між двома нішами точні дані допоможуть прийняти правильне рішення.​

Для аналізу конкурентності органічної видачі потрібні інструменти з метрикою Keyword Difficulty. Вони аналізують силу сайтів у топ-10 – Domain Rating, кількість беклінків, якість контенту – та оцінюють шанси на ранжування. Це економить час, бо ви не витрачатимете ресурси на створення контенту за надто конкурентними запитами.​

Дослідження беклінків і технічний SEO-аудит виходять за межі можливостей Google Keyword Planner. Для комплексного просування потрібен набір інструментів – Ahrefs для аналізу посилань, Screaming Frog для технічного аудиту, Google Analytics для аналізу поведінки користувачів. Проте для початкового етапу створення семантичного ядра, особливо з обмеженим бюджетом, Google Keyword Planner залишається найкращим безкоштовним варіантом.​

Висновок

Google Keyword Planner – потужний безкоштовний інструмент для дослідження ключових слів, який підходить як для SEO-оптимізації, так і для планування рекламних кампаній. Незважаючи на певні обмеження у точності даних та варіативності пропозицій, він надає доступ до офіційної статистики Google та дозволяє аналізувати мільйони запитів без витрат.​

Освоївши базові та розширені техніки роботи з інструментом – від створення облікового запису до аналізу конкурентів через URL та використання фільтрів – ви зможете будувати ефективні контент-стратегії та оптимізувати витрати на рекламу. Починайте з простих запитів, експериментуйте з різними підходами та комбінуйте Google Keyword Planner з іншими інструментами для досягнення найкращих результатів у просуванні.​

FAQ

1. Чи безкоштовний Google Keyword Planner?
Так, інструмент повністю безкоштовний, але для доступу потрібен обліковий запис Google Ads. Не обов’язково запускати рекламні кампанії або вносити оплату.​

2. Чи потрібно платити за використання Keyword Planner?
Ні, оплата не потрібна для перегляду статистики ключових слів. Google може попросити ввести платіжні дані під час реєстрації, але списання коштів відбувається лише при запуску реклами.​

3. Чи можна використовувати Google Keyword Planner для SEO?
Так, хоча інструмент створений для рекламодавців, він чудово підходить для SEO-дослідження, пошуку ключових слів та планування контент-стратегії. Багато SEO-спеціалістів використовують його для побудови семантичного ядра.​

4. Чому Google Keyword Planner показує діапазони, а не точні цифри?
Google обмежує точність даних для користувачів без активних рекламних кампаній. Запуск навіть невеликої кампанії з мінімальним бюджетом може відкрити доступ до точніших даних.​

5. Як отримати більше ідей ключових слів?
Використовуйте метод аналізу конкурентів – вводьте URL сторінок конкурентів замість ключових слів. Аналізуйте декілька сайтів у вашій ніші, різні типи сторінок (блоги, категорії товарів, прес-релізи) для максимальної кількості унікальних ідей.​

6. В чому різниця між Competition та Keyword Difficulty?
Competition показує конкуренцію серед рекламодавців Google Ads (скільки компаній платять за показ реклами за цим запитом), а Keyword Difficulty (доступна у платних інструментах) оцінює складність ранжування в органічній видачі для SEO.​