Скільки коштує реклама у Google в Україні у 2025 (ціни по нішам)

Питання вартості реклами в Google Ads турбує кожного, хто планує запустити контекстну кампанію. На перший погляд здається, що відповідь проста: плати за кожен клік і все готово. Однак реальність значно складніша. 

Вартість реклами залежить від низки факторів, які постійно взаємодіють між собою: конкуренція, географічний регіон, якість оголошення, релевантність посадкової сторінки, тип пристрою – усі ці параметри впливають на суму, яку вам доведеться заплатити за один клік.

У цій статті ми розглянемо, скільки реально коштує реклама в Google в Україні у 2025 році, ціни по нішах, як розраховуються витрати та як оптимізувати бюджет для досягнення максимальних результатів.

Як розраховується вартість рекламної кампанії Google Ads

Вартість реклами на платформі Google складається з кількох компонентів, що впливають на остаточну суму.

Два основні компоненти вартості:

1. Плата за управління кампанією – це комісія агентства або вартість послуг фахівця, який налаштовує та супроводжує вашу рекламу. Якщо налаштовуєте Google Ads самостійно, цього компонента не буде. Вартість послуг спеціалістів варіюється від 7 до 30 тис. грн на місяць залежно від складності кампанії.
2. Вартість трафіку (CPC) – це плата за кожен клік по вашій рекламі. Найчастіше саме цей показник обговорюється при плануванні бюджету.

Як розраховується CPC?

Мінімальна вартість кліка в Google Ads теоретично становить $0,01, але на практиці для низькоконкурентних ніш це близько 3–7 грн за клік. У конкурентних тематиках CPC може сягати 80–150 грн.

CPC розраховується за формулою:
CPC = Загальні витрати на рекламу / Кількість отриманих кліків.

Наприклад, витратили 5 тис. грн і отримали 500 кліків. Ваш середній CPC становитиме 10 грн.

Середня вартість кліка по нішах у 2025 році

Низька конкуренція – 3–7 грн за клік:

• Спеціалізовані B2B послуги
• Нові проекти та стартапи
• Освітні курси

Середня конкуренція – 10–25 грн за клік:

• E-commerce
• Локальні послуги
• SEO та контент-маркетинг

Висока конкуренція – 30–80 грн, до 150–300 грн за клік:

• Медицина
• Юридичні послуги
• Страхування
• Крупні e-commerce бренди

Географічні відмінності в цінах

У Києві клік може бути на 50–100% дорожчим, ніж у регіонах. Наприклад, у Києві вартість кліка може бути 25 грн, тоді як у Вінниці чи Чернівцях – лише 10–12 грн. Це пояснюється більшою конкуренцією за трафік та готовністю рекламодавців платити більше у великих містах.

Типи рекламних кампаній та їх вартість

1. Пошукова реклама (Google Search)

Вартість CPC: від 5 до 80+ грн, залежно від конкуренції в ніші.

Мінімальний рекламний бюджет: від 10 тис. грн на місяць.

Переваги:

• Найвищий показник конверсії серед типів реклами, оскільки показується саме тим користувачам, які вже мають інтерес до вашого продукту чи послуги.
• Ідеально підходить для бізнесів, які хочуть залучити клієнтів, котрі вже знають, що їм потрібно, і готові здійснити покупку або замовлення.
• Використовується для комерційних запитів типу «купити», «замовити», «ціна» тощо.

Коли використовувати:

• Для залучення клієнтів з чітким наміром купити або отримати послугу.
• Для комерційних запитів, що мають високу цінність для бізнесу.

Наприклад, коли бізнес обирає між пошуковою рекламою, медійними кампаніями або відеорекламою на YouTube, важливо враховувати не лише вартість кліка, а й загальну стратегію просування. Багато компаній на цьому етапі шукають, де замовити рекламу гугл, щоб спеціаліст правильно налаштував тип кампанії та професійно підійшов до вибору стратегії. Це допомагає уникнути перевитрат бюджету та швидше досягти цільових показників за конверсіями.

2. Товарна реклама (Google Shopping)

Налаштування: від 16,9 тис. грн одноразово.

Ведення: від 9,9 тис. грн на місяць.

Переваги:

• Дозволяє рекламувати конкретні товари, показуючи фотографії, назви, ціни та рейтинги безпосередньо в результатах пошуку Google.
• Розрахунки витрат здійснюються окремо для кожного товару, що дозволяє точніше планувати ROI.
• Це економить до 60% рекламного бюджету порівняно з класичною пошуковою рекламою, особливо для великих онлайн-магазинів.

Вимоги для запуску:

• Рахунок у Google Merchant Center.
• Коректно структурований каталог товарів.
• Якісні фото товарів та актуальна інформація про ціни і наявність товарів.

3. Медійна реклама (Google Display Network)

Вартість CPC: 1–4 грн за клік, залежно від обраної аудиторії та тематики.

Вартість налаштування: від 8,9 тис. грн.

Переваги:

• Охоплення великої аудиторії на численних сайтах партнерів Google по всьому світу.
• Використовується для брендингу, підвищення пізнаваності бренду та ремаркетингу.
• Має низьку вартість кліка, але з більшою кількістю показів, що дозволяє ефективно проводити кампанії для створення обізнаності.

Коли використовувати:

• Для просування бренду або створення обізнаності серед великої аудиторії.
• Для ремаркетингу, коли ви показуєте рекламу людям, які вже відвідали ваш сайт.

4. Відеореклама (YouTube)

Вартість: $0,10–$0,30 за перегляд (CPV – Cost Per View).

Формати:

1. Пропускна реклама (Skippable In-stream): Користувач може пропустити рекламу після 5 секунд. Найпопулярніший формат, вартість: $0,10–$0,30 за перегляд.
2. Непропускна реклама (Non-skippable In-stream): Користувач має дивитись всю рекламу. Тривалість: до 20 секунд. Вартість вища за пропускну, оскільки гарантується перегляд.
3. Бампер-реклама (Bumper Ads): Короткі 6-секундні рекламні ролики. Вартість за 1000 показів (CPM) – від $5 до $20.
4. Відеореклама в контексті (In-feed): Показується у результатах пошуку YouTube, вартість подібна до пропускної реклами.

Мінімальний щоденний бюджет: $10–$50 на день для ефективних кампаній.

Фактори, які впливають на ціну:

• Демографія та цільова аудиторія (цільові професіонали можуть коштувати $5–$15 за CPM).
• Географічне розташування (реклама в мегаполісах коштує дорожче).
• Якість відео та таргетинг (точний таргетинг підвищує вартість).

Фактори, які впливають на ціну за клік

1. Конкуренція – чим більше рекламодавців, тим дорожчий клік.
2. Тематика – кількість рекламодавців у ніші впливає на вартість.
3. Регіон показів – у Києві клік може бути вдвічі дорожчий, ніж у регіонах.
4. Тип ключового запиту – комерційні запити (наприклад, «купити») коштують дорожче за інформаційні.
5. Quality Score (Показник якості) – вищий Quality Score знижує CPC.
6. CTR (Клікабельність) – чим вищий CTR, тим нижча вартість кліка.
7. Тип пристрою та час показу – мобільні рекламні кампанії зазвичай дешевші.

Як оптимізувати витрати на рекламу

1. Тестова кампанія

Запустіть тестову кампанію на 7–14 днів з обмеженим бюджетом (10–20 тис. грн). Це дозволить:

• Зрозуміти, які ключові фрази працюють найкраще.
• Виявити оптимальний CPC для вашої ніші.
• Тестувати різні варіанти оголошень та визначити їх ефективність.
• Отримати первинні дані про конверсії для коригування стратегії.

2. Smart Bidding (розумні стратегії ставок)

Використання автоматичних стратегій ставок допоможе оптимізувати кампанії за допомогою машинного навчання.

• Target CPA – автоматичне налаштування ставок для досягнення цільової вартості конверсії. Це може знизити витрати на 20–60%.
• Target ROAS – налаштування ставок для досягнення бажаного коефіцієнта повернення на витрачені кошти.
• Maximize Conversions – система намагається отримати найбільшу кількість конверсій у межах вашого бюджету.

3. Геотаргетинг

Створіть окремі кампанії для різних регіонів (Київ, Харків, регіони) для того, щоб платити справедливу ціну за клік, а не максимальну ставку для великих міст. Це допоможе:

• Краще контролювати бюджет.
• Адаптувати оголошення під місцеву аудиторію.
• Платити менш за рекламу у регіонах, де конкуренція нижча.

4. Покращення якості оголошень та посадкових сторінок

Вищий Quality Score знижує CPC. Для покращення Quality Score:

• Включайте ключові слова у заголовки та текст оголошення.
• Створюйте спеціалізовані посадкові сторінки для кожної групи оголошень.
• Регулярно тестуйте варіанти оголошень.

5. A/B тестування

Тестуйте різні варіанти:

• Текстів оголошень.
• Заголовків.
• Описів.
• Посадкових сторінок.

Це дозволить знайти найефективніші варіанти та оптимізувати кампанії.

6. Аналіз конкурентів

Вивчайте рекламні стратегії конкурентів:

• Які ключові слова вони використовують.
• Як вони структурують свої оголошення.
• На які пропозиції роблять акцент.
• Які розширення вони застосовують.

Це допоможе знайти “білі плями” та використати можливості, які конкуренти пропустили.

FAQ: Відповіді на поширені запитання 

1. Яка мінімальна вартість кліка в Google Ads?

Мінімальна вартість – 3–7 грн для низькоконкурентних ніш, а для конкурентних може сягати 30–150 грн.

2. Скільки стартового бюджету потрібно?

Мінімум 20–30 тис. грн на місяць для тесту, плюс комісія агентства.

3. Чому в Києві дорожче, ніж у регіонах?

У Києві більша конкуренція, більша аудиторія, а також вища готовність рекламодавців платити більше.

4. Чи варто обирати Smart Bidding?

Так, для кампаній з достатньою кількістю конверсій. Це може зекономити 20–60% витрат.

Висновок

Вартість реклами в Google Ads в Україні у 2025 році варіюється залежно від конкурентності ніші: від 3 грн за клік у низькоконкурентних тематиках до 150 грн у найконкурентніших. Важливо розуміти, що на ціну впливають багато факторів, таких як конкуренція, географія, тип запиту та якість оголошень.

Початковий бюджет для тестування має становити 20–30 тис. грн на місяць. Використання Smart Bidding та покращення Quality Score допоможе зекономити до 60% витрат.

Запустіть тестову кампанію, щоб зрозуміти реальну вартість конверсії, і тільки після цього масштабуйте бюджет для досягнення максимальних результатів.