Кейс: 21 млн показів для бренду «Грюнвальд» через YouTube та Demand Gen

Коротко про кейс

Клієнт звернувся із запитом, який звучав максимально прямо:

«Хочемо, щоб бренд почали впізнавати».

Без складних KPI та без фокусу на миттєві продажі. Основна задача — зробити бренд помітним і регулярно присутнім у полі зору аудиторії.

Ми запустили YouTube та Demand Gen із фокусом на масштабне охоплення.

Результат — понад 21 мільйон показів по Україні.

1. Клієнт

Бренд пральних порошків «Грюнвальд».

• Ніша: побутова хімія
• Гео: Україна
• Продукт: масовий сегмент, нижче середнього
• Ціль: впізнаваність бренду

Це категорія товару, де важлива не точкова реклама, а системна присутність.

2. Як усе почалося

На момент старту в клієнта вже був рекламний акаунт.
Проте YouTube як канал просування не використовувався системно.

Було чітке бажання:

• вийти у відеорекламу
• отримати широке охоплення
• уникнути неефективних витрат

3. Завдання

Перед нами стояли такі задачі:

• побудувати структуру кампаній
• визначити релевантні аудиторії
• протестувати відеокреативи
• забезпечити максимальне охоплення

4. Підготовка

Перед запуском ми:

• перевірили стан акаунту
• налаштували GA4 та GTM
• додатково підключили e-commerce для аналізу поведінки
• підготували відеоматеріали

Аналітика не була основною метою, але дозволила оцінювати реакцію аудиторії після переходів.

5. Стратегія

Було обрано два ключові формати:

YouTube

Для формування впізнаваності через відео.

Demand Gen

Для присутності в стрічках рекомендацій і додаткових точках контакту.

Задача — не просто покази, а регулярна візуальна присутність бренду.

6. Робота з креативами

Було протестовано кілька типів відео:

• класичні рекламні ролики
• адаптовані формати
• частина креативів — AI-generated

У процесі оптимізації:

• аналізували вартість переглядів
• оцінювали взаємодію
• відключали дорогі та слабкі варіанти

7. Робота з аудиторіями

Старт — широка аудиторія.

Після аналізу показників стало очевидно:

жіноча аудиторія демонструє кращу реакцію та залучення.

Було прийнято рішення:

• змістити фокус
• перерозподілити бюджет
• посилити ефективні сегменти

8. Результати

Період: 1 березня 2025 — 23 лютого 2026

Загальні показники

YouTube

Demand Gen

9. Що це дало бренду

Це означає:

• масштабне охоплення по Україні
• десятки мільйонів контактів із брендом
• стабільну присутність у YouTube
• помітність у рекомендаціях

Бренд отримав регулярну видимість у ключових середовищах споживання контенту.

10. Чому кампанія спрацювала

• правильне поєднання форматів
• системна оптимізація
• тестування креативів
• робота з аудиторіями
• фокус на цілі впізнаваності

11. Висновок

Клієнт прийшов із задачею підвищити впізнаваність.

Результат:

• понад 21 млн показів
• стабільне охоплення
• контрольована вартість контакту

12. Подальші рекомендації

• масштабування ефективних відео
• тестування Brand Lift
• підключення перфоманс-каналів

Хочете, щоб ваш бренд отримав системну присутність і масштабне охоплення?
Замовте аудит рекламного акаунту.