Кейс: +735% Conversion Rate за 2 місяці через контекстну рекламу

В цьому кейсі ви дізнаєтесь як нам вдалося оптимізувати кампанії для Ostrov River Club та який результат це принесло.

Загородній комплекс Ostrov River Club звернувся до нас із проханням оптимізувати існуючі кампанії, а також створити стратегію яка буде стабільно приносити конверсії по вигідній для них ціні.

Проаналізувавши акаунт ми побачили такі результати:

Ми розпочали з детального аудиту рекламного акаунту та всієї аналітичної інфраструктури. Перевірили коректність передачі конверсій та логіку оптимізації кампаній.

Наші дії:

• створили новий профіль у Google My Business для посилення локальної присутності
• налаштували Google Analytics для коректного збору даних та відстеження подій
• запустили Smart-кампанію для охоплення локальної аудиторії
• повністю перепрацювали семантичне ядро для брендової кампанії
• зібрали цільові аудиторії відповідно до бізнес-цілей клієнта

Результати яких ми досягли у перший місяць роботи з клієнтом:

Про клієнта

Клієнт Ostrov River Club — заміський комплекс відпочинку преміум-класу, розташований на березі річки.

Комплекс поєднує ресторан, пляжну зону, басейн, лаунж-простір та локації для проведення заходів — весіль, корпоративів, приватних свят та бізнес-подій.

Основний акцент бренду — атмосфера відпочинку біля води, сервіс високого рівня та унікальна локація для подій у межах доступності від міста.

Ostrov River Club працює з клієнтами з усього регіону, приймає як індивідуальних гостей, так і організовані заходи, забезпечуючи повний цикл сервісу — від бронювання до проведення події “під ключ”.

Аудит: що було виявлено

Після детального аналізу рекламного акаунту Google Ads для Ostrov River Club ми виявили ряд факторів, які напряму впливали на низьку ефективність реклами та завищену вартість заявки.

Під час аудиту було встановлено:

• Google Analytics не була під’єднана до Google Ads, що не дозволяло коректно передавати дані про поведінку користувачів і повноцінно оптимізувати кампанії на основі реальних показників.
• Не всі цільові конверсії відстежувалися. Частина важливих дій (дзвінки, заявки, взаємодія з формами) або не фіксувалася, або передавалася некоректно.
• Не використовувався повний потенціал інструментів зокрема можливості оптимізації під цінність конверсій та робота з аудиторіями.
• Було занадто багато ключових слів, що ускладнювало контроль ефективності та розпорошувало бюджет.
• Ключові слова були підібрані нерелевантно, через що реклама показувалася за запитами, які не приводили цільову аудиторію.

У результаті реклама генерувала трафік, але не забезпечувала достатнього рівня продажів та цінності конверсій.

Цілі проєкту

1. Збільшити кількість конверсій
2. Знизити вартість конверсії
3. Ефективно розподілити бюджет
4. Налаштувати та перевірити аналітику

Процес роботи над проєктом

1.1 Google Ads та локальна інфраструктура

1. Створили та оптимізували Google My Business

• Створили новий акаунт Google My Business
• Заповнили профіль: опис, послуги, фото, категорії
• Оптимізували інформацію під локальні запити
• Налаштували коректні контактні дані та напрямки

2. Зібрали нове семантичне ядро

• Провели аналіз пошукових запитів
• Виділили окремо запити під ресторан, басейн, весілля, корпоративи
• Відсікли нерелевантні та інформаційні запити

3. Запустили нову Smart-кампанію

Створили Smart-кампанію з фокусом на локальну аудиторію та основні послуги комплексу.
Оптимізували її під заявки та взаємодію з профілем.

1.2 Аналітика

1. Налаштували нові конверсії

• Заявки через форму
• Дзвінки
• Натискання на кнопку бронювання
• Взаємодія з контактними даними

Конверсії передаються коректно, що дозволяє:

• точно рахувати ефективність
• контролювати вартість заявки
• приймати рішення на основі даних

2. Під’єднали Google Analytics до Google Ads

• Синхронізували акаунти
• Налаштували передачу даних про поведінку користувачів
• Забезпечили коректну передачу конверсій та цінності

Тепер алгоритм отримує реальні сигнали для оптимізації під заявки та бронювання.

Результати нашої роботи

За 4 місяці роботи (листопад-лютий) ми досягли наступних результатів:

• Кількість конверсій збільшилася у 3,5 рази
• Ціна за конверсію знизилася до 105 гривень
• Відсоток конверсії зріс до 6,5 %

Приклади нашої роботи

Приклад з Google My Business:

Приклад з Google Ads:

Про проєкт та рекомендації клієнту

Проєкт показав, що проблема полягала не у недостатньому бюджеті, а у відсутності системи: аналітики, структури кампаній та чіткої роботи з аудиторіями.

Після перебудови рекламної інфраструктури:

• була створена коректна аналітика
• під’єднано Google Analytics до Google Ads
• запущено Smart-кампанію
• оптимізовано Google My Business
• зібрано нове семантичне ядро
• налаштовано відстеження цільових дій

Реклама стала керованою, прозорою та прогнозованою.

З’явилась можливість контролювати вартість заявки, бачити реальну ефективність і масштабувати ті напрямки, які приносять найбільше бронювань.

Рекомендації для подальшого росту

• Поступове масштабування бюджету у пікові періоди (сезонність, івенти)
• Розширення кампаній під окремі формати подій (весілля, корпоративи, приватні святкування)
• Активна робота з локальним просуванням через Google Maps
• Розвиток ремаркетингу для повторних бронювань

Хочете так само?

Можливо, ваша реклама вже працює.
Але чи працює вона максимально ефективно?

Якщо:

• заявки нестабільні
• вартість ліда зависока
• ви не бачите реальної аналітики
• масштабування дається складно

— проблема може бути не в бюджеті.

Проблема може бути у відсутності системи.

У Dash Digital Agency ми не просто запускаємо рекламу —
ми будуємо структуру, аналітику та логіку оптимізації так, щоб реклама приносила прогнозований результат.

Замовте аудит Google Ads — і дізнайтесь, де прихований потенціал вашого бізнесу.