Кейс: Контекстна реклама для онлайн-школи дитячого навчання в Україні та Європі

Мета: залучення заявок на онлайн-заняття за різними напрямками
Період: 4 жовтня – 2 листопада 2025 року
Регіони: Україна, Європа (країни з україно- та російськомовною аудиторією)

Про клієнта

Онлайн-школа, що надає розвивальні заняття для дітей віком від 4 до 12 років. Основні напрямки:

• швидкочитання
  
  
• логопедичні заняття
  
  
• ментальна арифметика
  
  
• підготовка до школи
  
  

Формат навчання — онлайн, що дозволяє охоплювати батьків з усієї України, а також українських родин за кордоном.

Цілі проєкту

• Налаштувати ефективні рекламні кампанії в Google Ads
  
  
• Отримувати цільові конверсії за вартістю до 500–600 грн
  
  
• Охопити аудиторію в Україні та країнах Європи
  
  
• Здійснювати якісне відстеження результатів за кожним напрямком
  
  

Проблеми до старту

• Кампанії по Європі були налаштовані некоректно: місцезнаходження — "весь світ", мови — російська та українська → в результаті трафік ішов з України
  
  
• Відсутнє розділення за напрямками навчання
  
  
• Дорогий клік, але низька ефективність
  
  
• Конверсії не були налаштовані по кожному напрямку окремо
• Відсутність UTM міток
  
  

Що ми зробили

✅ Перебудували структуру рекламного акаунта Google Ads
✅ Розділили кампанії за напрямками та географією (Україна / Європа)
✅ Запустили пошукові кампанії та одну кампанію Performance Max для тесту автоматизації
✅ Впровадили точне відстеження конверсій по всіх напрямках
✅ Створили оголошення з урахуванням цінностей для батьків (розвиток дитини, підготовка до школи, покращення мовлення)
✅ Відключили неефективні кампанії та перерозподілили бюджети

✅ Провели експерименти на кампанії за різними стратегіями

✅ За допомогою аналітики виявили найефективніші аудиторії та запустили тестові кампанії на ці аудиторії

✅ Підключили colltracking та налаштували ціль дзінки та онлайн чат

Для досягнення таких результатів важливо правильно налаштувати аналітику, сегментацію та геотаргетинг. Якщо ви також плануєте просування освітнього чи іншого онлайн-проєкту, радимо замовити контекстну рекламу у фахівців, які допоможуть оптимізувати бюджет і підвищити кількість заявок уже з перших тижнів запуску.

Результати за 30 днів

Висновки

Після виправлення критичних помилок у налаштуваннях — зокрема геотаргетингу, структуруванні кампаній за напрямками та регіонами, а також додавання чіткої системи відстеження конверсій — кампанія почала працювати значно ефективніше. Вдалося знизити вартість заявки до запланованого рівня, стабілізувати кількість конверсій і розподілити бюджет на користь найрезультативніших напрямків.

Також стало очевидно, що українська аудиторія реагує швидше і краще конвертується в заявки, проте кампанії на європейські країни продемонстрували потенціал і варті подальшого розвитку. З правильним таргетингом і адаптацією контенту під локальні умови ці напрями можуть стати додатковим джерелом зростання.

Загалом рекламна стратегія показала, що навіть у конкурентній освітній ніші можна досягати цільової ціни за конверсію та масштабувати проєкт за рахунок точного позиціонування і якісної аналітики.