Кейси Кейс онлайн школи психології

Кейс онлайн школи психології

Оптимізація рекламних кампаній для ніші онлайн школи психології - ROMI 298% лише за три місяці

Інформація про клієнта

Наш клієнт - визнаний фахівець у галузі сімейної психології та власник успішної школи психології, що спеціалізується на питаннях міжособистісних стосунків, виховання дітей та особистого зростання. Він надає професійну допомогу тим, хто прагне розвинути свої навички в психології, розв'язати особисті проблеми та проблеми близьких. Клієнтська продуктова матриця включає в себе такі пропозиції:

Міні-курс з психології вартістю від $250, спрямований на ознайомлення з основами та методами роботи.
Основний курс з психології, ціна якого починається від $1000, являє собою глибоке занурення в теоретичні та практичні аспекти.
Індивідуальні консультації, які дають змогу отримати персоналізований супровід і рекомендації.

Раніше наш клієнт уже запускав рекламні кампанії у Facebook, щоб просувати ці продукти, і досягав значних результатів. З урахуванням того, що попит на його продукти високий, клієнт звернувся до нас із проханням розробити та запустити пошукову рекламу. Ми провели всебічний аналіз ключових слів та наявних продуктів і запропонували стратегію для запуску пошукових рекламних кампаній.

Цілі та завдання

Основним завданням нашого проекту було протестувати й успішно запустити пошукові рекламні кампанії з метою збільшення кількості реєстрацій на курси з психології. Для досягнення цієї мети нам необхідно було оптимізувати рекламні оголошення, щоб залучити цільову аудиторію і збільшити конверсії.

Компанія: Школа психології під особистим брендом;
Географія: Європа, Грузія;
Платформа: Google Ads;
Вартість конверсії: до $6;
Окупність реклами: понад 200%;
Тривалість кампанії: 3 місяці;
Цільова аудиторія: Жінки у віці від 27 до 40 років, які цікавляться саморозвитком, сімейною психологією та навчанням у цій галузі.

Проект з просування школи психології

Період роботи: 01.03 - 31.03.2023

Розробка рекламної стратегії

На початковому етапі проекту ми зосередилися на створенні ефективної стратегії для запуску рекламних кампаній. Це включало формування семантичного ядра, опрацювання офферів, налаштування аналітики сайту та перевірку рекламного кабінету. Також ми надали рекомендації щодо поліпшення сайту для підвищення його конверсії. Важливим елементом було узгодження стратегії просування та визначення необхідного рекламного бюджету, що дало змогу максимально ефективно розподілити ресурси.

Запуск пошукових кампаній

Ми провели всебічне дослідження ключових слів, щоб виявити найбільш релевантні та затребувані запити. На основі отриманих даних було розроблено та запущено рекламну кампанію, націлену на привернення уваги цільової аудиторії. Ми прагнули максимально використовувати потенціал пошукових систем для залучення клієнтів і підвищення видимості курсів психології.

Тестування аудиторій

На наступному етапі було проведено тестування різних аудиторій для виявлення тих, хто найактивніше реагує на рекламу курсів психології. Аналіз результатів тестування дав нам змогу визначити найперспективніші аудиторії для подальших рекламних кампаній, що сприяло поліпшенню точності таргетингу та підвищенню ефективності рекламних зусиль.

Корекція семантики

Ми оптимізували ключові слова і переробили формулювання рекламних оголошень, щоб краще відповідати інтересам і потребам цільової аудиторії. Внесені зміни в семантичне ядро дали змогу підвищити релевантність рекламних показів і поліпшити конверсії, що позитивно позначилося на результатах рекламних кампаній.

Робота зі списком мінус-слів

Аналіз показів рекламних оголошень дав нам змогу ідентифікувати несумісні ключові слова і фрази, які не приносили бажаних результатів. Ми оновили список мінус-слів, щоб виключити нерелевантні запити і поліпшити ефективність рекламних кампаній, фокусуючись тільки на цільових запитах.

Оптимізація стратегій призначення ставок

Ми оптимізували стратегії призначення ставок, щоб досягти найкращих результатів рекламних кампаній. Це включало тестування різних стратегій і налаштування ставок залежно від показників ефективності, що дозволило нам максимізувати рентабельність реклами.

Оптимізація витрат на рекламу

Постійний аналіз та оптимізація розподілу рекламного бюджету були ключовими для забезпечення максимальної ефективності рекламних кампаній. Ми ретельно відстежували витрати і вносили необхідні корективи, щоб гарантувати найкращі результати в рамках встановленого бюджету.

Розширення географічного охоплення

У рамках кампанії було вирішено розширити географічне охоплення, запустивши рекламні кампанії в нових регіонах. Ми обрали перспективні ринки та налаштували рекламні кампанії для досягнення максимального охоплення цільової аудиторії в цих країнах, що сприяло збільшенню кількості реєстрацій на курси. Період роботи: 01.04 - 30.04.2023

Продовження тестування аудиторій і корекція семантики

Цього місяця продовжилося тестування різних аудиторій для виявлення найбільш ефективних сегментів. Ми проаналізували результати тестування і вибрали оптимальні аудиторії для подальшого просування, що дало змогу підвищити точність таргетингу і поліпшити конверсії.

Переналаштування аналітики

Ми оновили налаштування аналітичних інструментів, щоб отримати більш детальні та точні дані про результати рекламних кампаній. Підготовка звітності з урахуванням нових показників дала нам змогу краще розуміти ефективність реклами і робити більш обґрунтовані рішення.

Створення звітності

Було створено детальну звітність про результати рекламних кампаній, включно з інформацією про витрати, конверсії та інші ключові показники. Цей звіт було підготовлено для подальшого аналізу та планування майбутніх кампаній, що дало нам змогу ефективно оцінити результати роботи. Період роботи: 01.05 - 31.05.2023

Продовження тестування та корекція семантики

Ми продовжили тестування різних аудиторій для пошуку оптимальних цільових сегментів. Аналіз даних тестування та коригування семантики дали змогу обрати найефективніші аудиторії та рекламні повідомлення для подальшого просування.

Оптимізація витрат на рекламу

Ми провели додатковий аналіз розподілу рекламного бюджету і внесли зміни в кампанії, щоб підвищити конверсії та досягти максимальної ефективності. Постійне відстеження витрат і коригування рекламних стратегій сприяли більш оптимальному використанню бюджету.

Створення нової кампанії для Грузії

Розробили та запустили окрему рекламну кампанію для просування курсів психології в Грузії. Ми вибрали цільові регіони і налаштували кампанію, щоб домогтися успішних результатів на новому ринку, що розширило нашу присутність і залучило нових клієнтів.

Розширення географічного охоплення

Продовжили розширювати рекламні кампанії на нові географічні регіони з метою залучення нових аудиторій. Аналіз результатів і внесення змін до кампаній дали змогу максимізувати охоплення цільової аудиторії в різних країнах і підвищити ефективність реклами.

Огляд рекламного кабінету

Період роботи: 01.03 - 31.03.2023

Показники кампанії (ЄС) за період 01.03 - 31.03.2023 Загальні результати за кампаніями:

Покази: 16 820;
Кліки: 2 041;
Середня ціна за клік: $0,52 / 20,55 грн;
Загальні витрати: $1 074,77 / 41 916,22 грн;
Конверсії за CRM: 146;
Вартість конверсії за CRM: $7,36;
ROAS (Повернення на рекламні витрати): 298,01%;
ROMI (Повернення на інвестиції в рекламу): 198,01%;
Продажі: 6;
Виручка: $3 203.

Протягом березня 2023 року рекламні кампанії продемонстрували стабільний приплив трафіку та високу ефективність у плані конверсій. Незважаючи на помірні витрати на рекламу, досягнуті результати підтвердили високу віддачу від вкладених коштів, що дало змогу клієнту отримувати значний дохід від реклами.

Період роботи: 01.04 - 30.04.2023

Показники кампанії (ЄС) за період 01.04 - 30.04.2023 Загальні результати за кампаніями:

Покази: 37 107;
Кліки: 2 211;
Середня ціна за клік: $0,58;
Загальні витрати: $1 282,96 / 50 035,42 грн;
Конверсії за CRM: 149;
Вартість конверсії за CRM: $8,61;
ROAS (Повернення на рекламні витрати): 259,40%;
ROMI (Повернення на інвестиції в рекламу): 159,40%;
Продажі: 4;
Виручка: $3 328.

Квітень показав збільшення кількості показів і кліків, що вказує на розширення охоплення аудиторії. Хоча вартість конверсії трохи зросла порівняно з березнем, кампанія продовжувала демонструвати хорошу рентабельність інвестицій, що свідчить про ефективне налаштування рекламних оголошень і таргетування.

Період роботи: 01.05 - 31.05.2023

Підсумкові показники по пошуковій рекламі (ЄС):

Покази: 17 929;
Кліки: 2 173;
Середня ціна за клік: $0,56 / 21,81 грн;
Загальні витрати: $1 215,17 / 47 391,85 грн.

Показники кампанії «Ретаргет 30 днів (ЄС)» за період 01.05 - 31.05.2023: Показники кампанії ретаргетингу показали ефективне повернення користувачів, що позитивно позначилося на конверсіях і загальній рентабельності реклами. Показники кампанії (Грузія) за період 01.05 - 31.05.2023 Підсумкові показники по пошуковій рекламі (Грузія):

Покази: 394;
Кліки: 38;
Середня ціна за клік: $0,90 / 34,96 грн;
Загальні витрати: $34,07 / 1 328,60 грн;
CTR (Коефіцієнт клікабельності): 9,64%.

Сумарні показники за всіма кампаніями за 01.05.2023 - 31.05.2023:

Покази: 47 261;
Кліки: 2 427;
Середня ціна за клік: $0,52 / 20,38 грн;
Загальні витрати: $1 268,75 / 49 481,41 грн;
Конверсії за CRM: 141;
Вартість конверсії за CRM: $9,00;
ROAS (Повернення на рекламні витрати): 282,80%;
ROMI (Повернення на інвестиції в рекламу): 182,80%;
Продажі: 6;
Виручка: $3 588.

Травень 2023 року став завершальним етапом першого циклу рекламних кампаній. Підсумки показали поліпшення в загальній рентабельності реклами та збільшення конверсій порівняно з попередніми місяцями. Особливо варто відзначити успішне розширення кампаній на грузинський ринок, де спостерігався високий CTR, що свідчить про високий інтерес аудиторії.

Висновки

Рекламна кампанія з просування курсів психології через Google Ads показала вражаючі результати. За час роботи було досягнуто значного підвищення обізнаності про курси, що сприяло припливу цільового трафіку та збільшенню кількості реєстрацій. Ці досягнення підтвердили успішність застосованої стратегії та позитивний вплив на повернення інвестицій (ROI) для нашого клієнта. Продовживши роботу, в майбутньому ми зосередимося на подальшій оптимізації та розвитку рекламної кампанії для досягнення ще кращих результатів і підвищення її ефективності. Ми готові запропонувати комплексні рішення з управління платним трафіком. Якщо ви зацікавлені в ефективному управлінні рекламними кампаніями, залиште заявку, і наш фахівець надасть вам детальну консультацію.