Кейси Кейс по просування забудовника з пошукової реклами Google Ads: понад 500 конверсій за місяць

Кейс по просування забудовника з пошукової реклами Google Ads: понад 500 конверсій за місяць

Загальна інформація:

Послуга: Налаштування Google ADS реклами
Тематика: Забудовник із 4 ЖК
Усього витрачено: 93 000 грн.
Витрачено на просування ЖК № 1:
Вартість конверсії: 435 грн.
Витрачено на просування ЖК № 2:
Вартість конверсії: 97,18 грн.
Витрачено на просування ЖК № 3:
Вартість конверсії: 128,75 грн.
Витрачено на просування ЖК № 4:
Вартість конверсії: 336,68 грн.
Тривалість: донині

Інформація про клієнта

Клієнт - міжнародна будівельна компанія з солідною репутацією, яка активно працює на ринках Литви, Латвії та України. Спеціалізуючись на створенні високоякісної нерухомості, компанія нещодавно успішно запустила будівництво чотирьох житлових комплексів в Одесі, які отримали умовні назви ЖК «№1», ЖК «№2», ЖК «№3» і ЖК «№4». Кожен з цих комплексів розташовується в унікальних районах міста і націлений на різні категорії покупців. Наприклад, ЖК «№1» і ЖК «№2» розташовані в спальних районах, що приваблює сімейних людей і тих, хто цінує спокій. ЖК «№3» розташований в історичному центрі міста, що ідеально підходить для тих, хто цінує культурну спадщину та зручну інфраструктуру. А ЖК «№4», розташований біля моря, приваблює тих, хто хоче насолоджуватися видом на море щодня. Комплексний підхід до розміщення житлових комплексів дозволяє задовольнити різноманітні потреби потенційних покупців.

Наше завдання

Основна мета нашої співпраці із забудовником полягала в залученні нових покупців, підвищенні впізнаваності бренду на ринку нерухомості та збільшенні обсягу продажів квартир у споруджуваних житлових комплексах. Нам потрібно було розробити і реалізувати стратегію, здатну ефективно досягати цих цілей в умовах жорсткої конкуренції. Геолокація: Одеса, Україна Було обрано платформу Google Ads як основний інструмент просування з огляду на її широкі можливості для точного таргетингу та аналізу. Пошукова реклама дає змогу показувати оголошення потенційним клієнтам саме в той момент, коли вони активно шукають інформацію про купівлю нерухомості в Одесі. На реалізацію рекламної кампанії було відведено всього 1 місяць, що вимагало оперативного і точного підходу. Розроблено чіткий план дій, який включав етапи налаштування, тестування та оптимізації оголошень. Щодня відстежувалися ключові показники ефективності, такі як кількість кліків, вартість кліка, конверсії та якість трафіку. Ключові показники ефективності включали кількість нових конверсій, зростання обізнаності про бренд і підвищення числа проданих квартир. Наш клієнт чітко позначив, що цільова аудиторія включає молодих сімей, моряків та інвесторів, що додатково ускладнювало завдання і вимагало розробки індивідуальних підходів до кожної з цих груп. Головна мета кампанії - це збільшення продажів квартир у нових житлових комплексах.

Сегменти аудиторії

Першим етапом роботи стало чітке визначення цільових сегментів аудиторії, на які ми спрямували наші рекламні оголошення. Ми виділили такі ключові групи:

Люди віком від 30 до 45 років, зацікавлені в переїзді зі старих квартир у нові сучасні житлові комплекси. Ця аудиторія прагне поліпшити свої житлові умови, шукає комфорт і сучасні зручності.
Моряки, які розглядають інвестиції в нерухомість в Одесі. Ця категорія клієнтів зацікавлена в придбанні квартир, які вони могли б здавати в оренду або використовувати для власного проживання між рейсами.
Молоді сім'ї, включаючи батьків, які купують житло для своїх дітей або планують переїзд зі старих будинків. Ці покупці шукають житло зі зручною інфраструктурою і сприятливою екологічною обстановкою.
Інвестори, які віддають перевагу придбанню одно- і двокімнатних квартир для подальшої здачі в оренду або перепродажу. Цей сегмент клієнтів цікавить висока ліквідність і рентабельність інвестицій.

Кожен із цих сегментів потребував розробки спеціалізованих рекламних оголошень і налаштувань таргетингу, що дало змогу максимально точно потрапляти в потреби й очікування потенційних клієнтів. Ми також враховували різні фактори, що впливають на рішення про купівлю, як-от розташування житлових комплексів, цінова політика та додаткові зручності.

Результати просування Google

Житловий комплекс «№1»

Використано бюджету: 30 015 грн.
Кліки: 3 550
Вартість конверсії: 435 грн
Конверсії: 69

Житловий комплекс «№2»

Використано бюджету: 27 209 грн.
Кліки: 5 512
Вартість конверсії: 97,18 грн
Конверсії: 280

Житловий комплекс «№3»

Використано бюджету: 27 295 грн.
Кліки: 3 500
Вартість конверсії: 128,75 грн
Конверсії: 212

Житловий комплекс «№4»

Використано бюджету: 8 417 грн.
Кліки: 1 154
Вартість конверсії: 336,68 грн.
Конверсії: 25

Висновки та результати роботи

Забудовник залишився задоволений нашими результатами, і співпраця продовжиться. Високий відсоток відвідувачів сайту, які залишили заявки, прийшли на перегляди об'єктів, що призвело до продажів уже в перший місяць кампанії. Це особливо примітно з огляду на те, що у сфері нерухомості цикл ухвалення рішення про купівлю зазвичай займає від кількох тижнів до кількох місяців. Клієнт зазначив, що наша робота істотно прискорила цей процес і дала змогу значно підвищити обсяг продажів у найкоротші терміни. Наші зусилля дали значні результати: підвищилася ефективність рекламної кампанії, знизилася вартість конверсій, збільшилася їхня кількість, а активність цільових груп значно зросла. Постійний аналіз результатів давав змогу оперативно вносити корективи і вдосконалювати стратегії, забезпечуючи безперервний прогрес і поліпшення показників кампаній. Ми домоглися того, що кожна витрачена гривня приносила максимальну віддачу, що особливо важливо в умовах жорсткої конкуренції на ринку нерухомості. Успіх був досягнутий завдяки точному таргетуванню реклами на цільові аудиторії, максимальному охопленню трафіку і підвищенню рівня взаємодії з потенційними клієнтами. Важливу роль також зіграли планові оптимізаційні роботи, адаптація до змін у ринкових умовах і конкурентному середовищі. Ми ретельно відстежували поведінку користувачів і оперативно адаптували рекламні оголошення, щоб відповідати їхнім інтересам і потребам. Крім того, регулярне проведення A/B тестів та аналіз ефективності різних каналів комунікації дали нам змогу визначити найдієвіші підходи та посилити вплив на цільову аудиторію. Ця комплексна та всебічна увага до деталей стала ключовим фактором у досягненні таких високих результатів. Цікавить комплексне просування вашого бізнесу? Обов’язково звертайтеся в Dash Digital Agency! Ви можете залишити заявку та ми зв’яжемося з вами в найкоротші термін, готові запропонувати вам індивідуальні рішення, які допоможуть значно збільшити продажі та залучити нових клієнтів.