Кейс: Контекстна реклама для оренди люксових авто у Києві

Мета: генерація якісних лідів на оренду преміальних автомобілів
Регіон: Київ і область (з можливістю поїздок по всій Україні)
Період запуску: старт з нуля, активна фаза – останні 30 днів

Про клієнта

Клієнт — компанія з оренди люксових авто преміум-класу. Парк складається з таких брендів, як BMW, Lamborghini, Rolls-Royce, Range Rover, G-Class, Audi, тощо.

Переваги сервісу:

• Оренда від 1 доби
• Можливість оренди без застави
  
• Доставка авто по Києву до дверей
  
• Дозволено їздити по всій Україні
  
• Включене КАСКО на авто та водія
  

Задача

Запустити ефективну рекламну кампанію в преміальній ніші, де середній чек стартує від $200/доба. Основна складність — відсіяти нецільову аудиторію, яка шукає дешеві авто за 500 грн/день.

Що було зроблено

✅ Створені пошукові кампанії під кожен бренд авто:
Наприклад — «Оренда BMW M5», «Оренда Lamborghini Urus», «Прокат G63 AMG» — для збору максимально релевантного трафіку.

✅ Зібрані негативні ключові слова: «дешево», «від 500 грн», «економ авто», щоб уникнути нецільових показів.

✅ Для тесту запущена збірна кампанія з ключами загального характеру — «Оренда авто», із чітко закріпленими заголовками, де вказано, що йдеться саме про люксові авто.
👉 Ця кампанія стала фаворитом за кількістю заявок і мала вартість конверсії близько 1000 грн.

✅ Налаштоване відстеження основних конверсій:

• Надсилання форм
  
• Дзвінки (колтрекінг)
  

✅ Кампанії працюють 24/7, оскільки оренду можуть шукати у будь-який час, особливо пізно ввечері або у вихідні.

✅ Пропрацьовано якість ключових слів і оголошень — більшість кампаній мають показник якості 9–10/10
Це дозволяє отримувати нижчу CPC при високих позиціях у пошуку.

✅ Додано релевантні фото авто у розширення оголошень — не стокові, а реальні моделі з автопарку
✅ Для кожної кампанії створені індивідуальні розширення: додаткові посилання, уточнення, описи

✅ Усі кампанії мають UTM-мітки, що дозволяє точно аналізувати ефективність до рівня ключового слова

✅ Проведено тести стратегій та аудиторій (ручне керування, розумні стратегії, різні варіанти локалізації)

У преміальних нішах успіх кампанії залежить не лише від бюджету, а й від глибокого аналізу аудиторії та точного налаштування. Саме тому варто замовити ведення контекстної реклами у команди, яка розуміє специфіку ринку, працює з даними й забезпечує прогнозований результат навіть для складних проєктів.

Результати

Висновки

Незважаючи на складну преміальну нішу та високу вартість продукту, грамотна сегментація, фокус на ключових запитах і точне опрацювання оголошень дозволили досягти бажаної вартості заявки. Важливим фактором ефективності став правильний меседж у заголовках і чітке позиціонування — лише люксові авто, ніякого дешевого прокату.

Клієнт отримав стабільний потік звернень від цільової аудиторії — людей, які розуміють специфіку оренди преміального авто і готові платити відповідну ціну.

Зараз кампанії масштабуються, і вже заплановано тестування додаткових форматів: відеореклама (YouTube), ремаркетинг, а також експерименти з геотаргетингом на туристів і бізнес-користувачів у столиці.