Особливості рекламних кабінетів Telegram Ads

Рекламна платформа Telegram Ads пропонує кілька типів рекламних кабінетів, які відрізняються не лише валютою оплати, а й реальними можливостями таргетингу, масштабування та роботи з аудиторією. На практиці вибір кабінету безпосередньо впливає на ефективність реклами та окупність бюджету.

На сьогодні існує три основні типи рекламних кабінетів: TON, STARS і євро-кабінет. Кожен із них підходить під різні завдання та ринки.

1. TON-кабінет – базовий старт, але з обмеженнями

TON-кабінет доступний за замовчуванням кожному користувачеві Telegram. Оплата в ньому здійснюється в криптовалюті TON через вбудований Telegram-гаманець.

Основні умови:

• мінімальне поповнення – 20 TON;
• за поточним курсом (≈ 4 € за 1 TON) – це близько 80 €;
• вся сума одразу блокується в рекламному кабінеті й може бути витрачена виключно на рекламу;
• повернення або виведення коштів неможливе.

TON-кабінет часто обирають для перших тестів, однак саме тут прихована ключова проблема.

Критичний мінус TON-кабінету

Реклама не показується користувачам з України та Ізраїлю.
Якщо ваша цільова аудиторія фізично перебуває в цих країнах і визначається за IP як українська або ізраїльська, оголошення для неї просто не будуть прокручуватися.
Це робить TON-кабінет непридатним для більшості українських бізнесів, а також для проєктів, що працюють з локальним трафіком.

Формати реклами

У TON-кабінеті доступні три варіанти таргетингу:

• за пошуковими запитами всередині Telegram;
• за ботами;
• за каналами.

Формати робочі, але через геообмеження їх застосування суттєво звужується.

2. STARS-кабінет – внутрішня екосистема Telegram

STARS-кабінет працює на внутрішній валюті Telegram – зірках (STARS).
Його головна особливість – можливість рекламувати лише власні канали.

Зірки можна:

• купити напряму в Telegram;
• або заробити всередині платформи.

По суті, це модель із замкненим обігом коштів, де гроші не виходять за межі екосистеми Telegram. Такий кабінет підходить для:

• підтримки вже наявних каналів;
• збільшення охоплень власних проєктів;
• акуратного внутрішнього масштабування.

Для залучення холодної аудиторії або повноцінного performance-маркетингу STARS-кабінет використовується рідко.

3. Євро-кабінет – максимальні можливості для бізнесу

Найбільш функціональний варіант – євро-кабінет, який доступний через офіційних реселерів Telegram Ads.
В Україні офіційним партнером є Netpeak.

Саме цей тип кабінету обирають компанії, які розглядають Telegram як повноцінний рекламний канал, а не тестовий майданчик.

Ключові переваги євро-кабінету

• запуск рекламних кампаній по всіх доступних каналах Telegram;
• відсутність географічних обмежень;
• гнучке масштабування бюджету;
• більш стабільна модерація та прогнозована прокрутка реклами.

Робота з власною аудиторією

Євро-кабінет дозволяє завантажувати кастомні списки користувачів:

• файл CSV або TXT;
• розмір до 10 МБ;
• номери телефонів – у відкритому вигляді або захешовані за SHA-256.

Завантажена аудиторія стає доступною для точкового таргетингу. Це особливо ефективно для:

• повторних продажів;
• повернення «сплячих» клієнтів;
• нагадувань постійній базі;
• персоналізованих рекламних сценаріїв.

Telegram Pixel

Додатково доступне підключення Telegram-пікселя, який пов’язує сайт із рекламним кабінетом.
Принцип роботи аналогічний Meta Pixel: відстеження дій користувачів і більш точна аналітика.

Код пікселя встановлюється на сайт перед закривальним тегом , після чого можна вибудовувати більш просунуті стратегії ретаргетингу та оцінки ефективності реклами.

Висновок з точки зору SEO та маркетингу

• TON-кабінет – обмежений варіант для тестів, непридатний для українського ринку.
• STARS – нішеве рішення для власних каналів.
• Євро-кабінет – єдиний варіант, який розкриває Telegram Ads як повноцінний рекламний інструмент для бізнесу.

Вибір типу рекламного кабінету в Telegram Ads безпосередньо впливає на охоплення, ефективність і окупність реклами. Помилка на цьому етапі часто обходиться бюджетом ще до запуску кампанії. Саме тому перед стартом важливо враховувати географію аудиторії, формат бізнесу та цілі реклами – тестування, масштабування або роботу з власною базою.

Якщо потрібна допомога з вибором відповідного рекламного кабінету та професійним налаштуванням реклами в Telegram, команда Dash Digital Agency візьме на себе технічні нюанси платформи та допоможе вибудувати рекламу так, щоб вона коректно запускалася й давала передбачуваний результат.