Все про таргетовану рекламу в TikTok
Хороша таргетована реклама в тик ток дозволяє виявити цільову аудиторію комерційної сторінки і настроїти просування так, щоб воно не зливало гроші, а навпаки, приносило прибуток у вигляді нових переглядів, лідів, підвищення конверсії сайту. Далі поговоримо про те, яким має бути рекламний націлення і як його налаштувати.
Трохи статистики
У додатку Тік Тік реєструються люди різних вікових груп. Найбільша кількість користувачів – це школярі та студенти. Але також у Тік Ток активно проводять час люди старшого і вже платоспроможного віку – 25-34 роки. Саме ця категорія користувачів найчастіше робить покупки, після перегляду цікавої реклами. Тому, налаштовуючи націлення, потрібно орієнтуватися саме на аудиторію цього віку. Деякі маркетологи заявляють, що у Тік Ток дуже мало платоспроможних людей і більшості реклама не потрібна. Але статистика, яку надають різні агенції, говорить про користувачів наступне:
- 29% мають доход вище середнього;
- 36% мають середній дохід;
- 11% мають низький рівень заробітку і швидше за все не сприймають рекламу.
За спостереженнями окремих маркетологів, 90% всіх користувачів в Тік Ток переглядають відеоролики, рекламу, але не публікують власний рекламний контент. І лише 10% викладають у мережу оголошення, відео, рекламують щось і беруть участь у челенджах. Це говорить про те, що в tiktok маса людей, готових дивитися рекламу.
Спільне поняття націлення
Розробники tiktok нещодавно створили для своїх користувачів рекламний центр, що пропонує швидко і просто запускати просування. Крім робочих інструментів, тут показується статистичне зведення облікового запису по кожному оголошення за певний проміжок часу. Це дозволяє ефективно аналізувати особливості перебігу активної рекламної компанії. При запуску просування в Тік Ток необхідно якісно налаштувати цільову аудиторію профілю та оголошення. Важливо позначити ті категорії користувачів, яким буде цікава пропозиція компанії. У такому разі реклама, відео та інший матеріал з'являтимуться лише на екранах підігрітої аудиторії, готової зробити замовлення, купити щось, перейти за посиланням і т.д. Саме такими налаштуваннями і характеризується націлення.
Як налаштувати цільову аудиторію?
Зазвичай налаштування таргету в тик ток починається тільки після того, як компанія визначилася з рекламним матеріалом - відзняла ролик, намалювала оголошення, склала текст, що чіпляє, і т. д. Після цього можна з точністю виявити особливості акаунтів, яким цей рекламний контент буде цікавий. У межах налаштувань націлювання відбирати сторінки в Тік Ток можна за такими параметрами:
- мова оформлення;
- країна перебування;
- стаття та вік користувача;
- категорія інтересів користувача.
- тип пристрою, на якому встановлено програму.
Далі можна скласти список користувачів, з якими компанія вже колись взаємодіяла, та запустити на їх профілі ремаркетинг. Люди знову скористаються вашими послугами, потрібно тільки показати їм оголошення і нагадати про позитивний досвід Тік Ток. Ця реклама особливо ефективна у випадках, коли база таких користувачів становить щонайменше 1000 акаунтів. Також у рамках налаштування націлювання можна відзначити людей, яким реклама не повинна показуватись. Якщо комерційна сторінка продає товари жіночої гігієни, її оголошення не варто надсилати до акаунтів чоловіків. Витративши на ці налаштування багато часу можна скоротити витрати на рекламу. Таргетинг за словами ще один ефективний інструмент просування. Система зіставляє ключові фрази на комерційній сторінці з тими, що зустрічаються на постах користувачів. Так підшукується цільова аудиторія, якою реклама буде цікавою. Розібратися з усіма параметрами націлювання оголошення непідготовленій людині буде складно. Тому за допомогою фахівців звертаються всі: професійні блогери, успішні компанії та ті, хто тільки починає рекламувати себе у tiktok.
Пошук спеціаліста з налаштування націлювання
Безліч маркетингових компаній пропонують послуги з просування у соціальних мережах. Також знайти SMM-менеджера з реклами можна на всіляких біржах для фрілансерів. Розробники Тік Ток передбачили особливий варіант для тих, хто потребує помічника з ведення профілю, і створили Creator Marketplace - інструмент пошуку виконавців. Він допомагає швидко підбирати блогерів для реклами, фахівців із просування та інших партнерів для управління бізнесом. За допомогою цього інструменту можна підібрати таргетолога, який правильно налаштує рекламу та ефективно просуне товар/послугу в мережі Тік Ток. Майданчик пропонує підбирати виконавця за параметрами, що підходять під особливості бренду та бюджет рекламної компанії.
Як заощадити гроші на таргетованій рекламі?
Щоб реКламний контент приносив користь, а не розоряв, потрібно приділяти особливу увагу не тільки настроюванню націлювання, а й особливостям оголошення. Воно має бути цікавим, коротким, інформативним. Досвід різних маркетингових агентств показує, що реклама не завжди має бути знята професійно. Часто користувачі звертають більше уваги на аматорське відео - це скоріше справа випадку, ніж закономірність. Рекламний кабінет пропонує скористатися креативним центром із безліччю інструментів для створення реклами. Тут доступні різні ефекти, фільтри та звуки для відео. Також слід налаштувати обмеження на показ кожного конкретного оголошення. У кабінеті доступно відразу кілька варіантів лімітів розподілу коштів із рекламного бюджету:
- на день;
- на весь період дії просування;
- необмежений бюджет без лімітів на рекламу.
Спочатку краще поставити щоденний ліміт на рекламу і протестувати обраний курс просування на тривалому проміжку часу. Це дасть можливість сформувати коректне уявлення про те, яке оголошення набрало більше переглядів, а від чого слід відмовитися при складанні нового рекламного плану.
