Налаштування реклами у TikTok

Реклама в Тікток: поговоримо про все і відразу!

Соціальна мережа ТікТок підкорила весь світ: нею користуються мільйони людей, включаючи як підлітків, а й цілком платоспроможну аудиторію. Тому заробити за допомогою цього мобільного додатку може практично кожна людина, потрібно лише правильно організувати компанію з просування. Далі поговоримо про те, кому буде корисна реклама в ток і як її налаштувати правильно, щоб не зливати гроші даремно.

Загальне уявлення про просування в TikTok

Реклама в цьому додатку корисна навіть тим, хто практично не знайомий із ним. Приміром, приватний стоматолог може створити профіль у соціальній мережі та зняти ролик, що чіпляє, про свої послуги. Після цього достатньо налаштувати рекламу, щоб інформація про комерційну пропозицію почала показуватися цільовою платоспроможною аудиторією — тисячам людей, які готові вирушити на прийом до хорошого стоматолога. Залежно від цілей просування запуск реклами в тик струм передбачає такі дії:

• створення рекламного кабінету;
• налаштування таргетованої реклами;
• встановлення пікселя ретаргетингу на блог/сайт.

Важливо розуміти, що реклама в ТікТок не є прямим стимулятором користувачів до покупки. Вона не продає конкретний товар, а звертає увагу на бренд, підігріває до нього інтерес, приваблює майбутніх лідів. Тому просування TikTok буде особливо оптимальним для компаній, що працюють у конкретному напрямку.

1. Рітейл — у нашій країні ще не так багато представників роздрібної торгівлі, які рекламують свої послуги в цій соціальній мережі, тому ця ніша просування поки що відрізняється низьким рівнем конкуренції.
2. Послуги — користувачі люблять дивитися відео з манекенницями, що співають, перукарями і візажистами, тому просунути себе як фахівця в TikTok дуже просто.
3. Експерти — люди хочуть дізнатися думку спеціаліста, не виходячи з дому, просто лежачи на дивані, тому лікарі, маркетологи, юристи та представники інших професій активно нарощують свою клієнтську аудиторію саме через цю соціальну мережу.

Звичайно, такий поступ буде корисним і блогерам, які публікують виключно розважальний контент і заробляють гроші на рекламі спонсорських продуктів/послуг. Просування допоможе їм зібрати багатомільйонну аудиторію та залучити тим самим велику кількість замовників.

Суха статистика або як не злити гроші на марну рекламу?

Перед тим як замовити просування в тикток, ознайомтеся з особливостями користувальницької аудиторії соціальної мережі. На початку 2020 року агентство Out Digital провело дослідження, яке показало, що програма ТікТок щомісяця відвідує близько 18 мільйонів активних користувачів. Усього за 1 місяць вони переглядають понад 20 мільярдів роликів. Цільова аудиторія соціальної мережі:

• 40% чоловіків;
• 60% жінок;
• 73% користувачів ОС Android;
• 27% користувачів ОС iOS.

Також корисними будуть статистичні дані віку користувачів. Більшість аудиторії (43%) становлять діти та підлітки до 18 років. Згідно з політикою самого додатка, користуватися ним можуть особи не молодші 13 років. Але за фактом це ніхто не контролює, і в ТікТок активно реєструються діти молодшого шкільного віку. 33% аудиторії соцмережі – це люди 18-25 років. Рідше у додатку реєструються користувачі віком 25-34 років. Також статистика показує, що люди з групи 35+ реєструються в TikTok набагато рідше за інших, їхня кількість від загальної аудиторії становить лише 3%. Але достатньо відкрити з десяток випадкових відео в додатку, і на кількох з них ми побачимо чоловіків і жінок старше сорока років. Можливо, деякі люди навмисно приховують свій вік та вказують у профілі неправдиві дані. Як бачите, найбільше TikTok використовують діти, студенти та люди середнього віку. Тому вигідніше просувати у мережі товари саме для цих категорій покупців. Це можуть бути пропозиції для молодих матусь, канцелярія, одяг, послуги з індустрії краси тощо. Менш ефективним буде просування в TikTok запчастин для сільськогосподарської техніки, спеціального обладнання для заводів та підприємств, товарів для людей похилого віку тощо.

Переваги використання реклами

Заснувавши коротке відео TikTok, можна легко донести його до цільової аудиторії. Річ у тім, що у соціальній мережі дуже вигідно налаштовані алгоритми формування рекомендацій. Саме завдяки їм правильно складений контент не потрапляє до зору людей, які не входять до групи гіпотетичних лідів. Він показується користувачам, напевно зацікавленим у його перегляді (за умови правильного налаштування націлювання). «Розумна» стрічка рекомендацій у додатку постійно покращується. Кількість роликів, які показуються незацікавленим людям, прагне нуля. Це грає на руку як користувачам, які завжди бачать у стрічці щось цікаве, так і рекламодавцілям. Рекламний кабінет та взагалі весь алгоритм просування влаштований відносно нескладно. Щоб розібратися та налаштувати їх ефективно, знадобиться невеликий проміжок часу та мінімальний набір професійних знань з маркетингу. Тому агенції, які пропонують розкручування в цій соціальній мережі, зазвичай беруть за свої послуги невелику плату. Самостійне налаштування реклами в тик струм - це ризикована витівка. Можна злити весь бюджет на непотрібні послуги і не отримати результату. Краще звернутися за допомогою до спеціалістів. Найголовніша перевага реклами в цій соцмережі – необмежений простір для креативу. Жодне відео на інших сайтах не приверне так багато уваги, як у TikTok. Його можна зібрати як із шаблонних зображень, так і зняти самостійно. Для цього програма надає масу зручних та корисних інструментів. Звичайно, щоб зняти дійсно цікавий ролик і накласти на нього текст, що чіпляє, потрібно бути майстром або звернутися за допомогою до сценаристів, копірайтерів та інших представників творчих професій.

Що ми отримаємо в результаті? Результати просування

Результат рекламної компанії безпосередньо залежить від поставленої мети. Наприклад, вона може залучити трафік на сторонній ресурс, підвищити конверсію із сайту, збільшити кількість установок конкретної програми. Купити рекламу в тик струм можна для запуску лідогенерації або підвищення кількості переглядів розважального контенту. Загальний результат від будь-якого виду реклами - швидке охоплення великої кількості платоспроможних людей. Це сприяє підвищенню впізнаваності бренду, привернення особливої ​​уваги до продукту з мінімальними фінансовими витратами.

Ціна просування в TikTok

Вартість реклами в тік струму залежить від інструментів, обраних замовником. Можна запустити рух через TikTok Ads. У такому разі рекламний контент спливатиме у стрічці користувачів у вигляді роликів тривалістю 5-60 с із закликом до дії та посиланням на сайт або додаток. Також запустити рекламу можна через менеджера програми, який пропонує свої варіанти просування.

1. Різні брендовані ефекти.
2. Банер на весь екран, що з'являється при вході до програми.
3. Ролік тривалістю до 1 хвилини з банером, який з'являтиметься при вході до програми.
4. Банер з ексклюзивним хештегом, що закликає до челенджу та показується в розділі пошуку та ін.

Мінімальні витрати на рекламу через TikTok Ads становлять 50 доларів, публікація групи оголошень коштуватиме щонайменше 20 доларів. Перед запуском просування необхідно визначитись і з моделлю оплати — гроші з бюджету можуть зніматися за:

• покази рекламного контенту;
• перегляди роликів та оголошень;
• прості або оптимізовані кліки щодо рекламного контенту.

Також до ціни реклами в ток струм потрібно додати вартість послуг SMM-агентства, яке займатиметься розкручуванням акаунта. Звичайно, налаштувати націлення та запостити кілька банерів можна самостійно, але ефект від такого просування буде незначним.

Установки націлювання

Можна й потрібно налаштувати рекламу те щоб вона показувалася лише певної аудиторії людей, відібраної, наприклад, по демографічної приналежності. Так оголошення та ролики будуть мелькати в додатках користувачів певного віку, статі та раси. Також орієнтуватися можна на мешканців конкретних країн та регіонів, носіїв різних мов. Якщо ви продаєте кільцеві лампи – передбачте показ відео лише користувачам віком 13-35 років. Ролик із рекламою аксесуарів для Айфона краще показувати тим, хто сидить у додатку з пристроїв з операційною системою iOS. Також можна зробити ретаргетинг відвідувачів сайту або програми. Досвідчені СММ-фахівці рекомендують перед тим, як замовити рекламу в тік струм, сформувати окремий список існуючих покупців і при налаштуванні націлення орієнтуватися саме на нього. Показ рекламного контенту не так часто, але все ж таки налаштовується на конкретні види пристроїв. Наприклад, може з'являтися лише тим, хто підключився до інтернету через певного оператора зв'язку, мобільну або Wi-Fi мережу. Може враховуватися навіть вид самого гаджета, з якого увійшли до додатку (телефон та планшет, комп'ютер).

Як підібрати агентство та замовити просування в ТікТок?

На вітчизняному ринку таких компаній відносно небагато, тож вибрати буде нескладно. Головне орієнтуватися на ціни налаштування реклами в tiktok — надто завищені тарифи будуть говорити про несумлінність виконавця, адже нічого надскладного та ексклюзивного в цій послузі немає. Ознайомтеся з SMM-агентом, дізнайтеся, як багато пропозицій у нього є. Чим ширший спектр послуг, тим краще для замовника. Тільки комплексне просування дозволяє досягти високого результату. Також співпраця з будь-якою компанією має бути прозорою. Уточніть, передчи підрядник регулярні звіти про виконану роботу і досягнуті результати, чи становить він кошторис про витрати, і якщо так, то як часто. Обговоріть з менеджером всі деталі співробітництва, виберіть потрібну тарифну пропозицію. Після цього приступайте до створення рекламного ролика, якщо це передбачено складеним планом просування. Деякі агенції пропонують свої послуги з вирішення цього питання, але найчастіше замовники записують ролик самостійно. Рекламне відео повинно відповідати таким параметрам:

• розмір файлу не більше 500 Мб;
• тривалість від 5 секунд до 1 хвилини;
• формат ролика .mov, mp4,.mpeg, .avi, .gif.

Часто елементи зображення можуть відрізатися під час показу, тому потрібно враховувати роздільну здатність відео: воно має бути різним для вертикальних, горизонтальних та квадратних роликів. З цього питання краще проконсультуватися зі своїм SMM-фахівцем.

Реклама облікового запису за допомогою відомих блогерів

Як тільки користувач створює комерційний обліковий запис у TikTok, йому відразу ж починають писати блогери або їх агенти, пропонуючи послуги з реклами. Вони за грошову винагороду згадують пропозицію або продукт у своїх відео. Так рекламний контент переглядає велику кількість нових користувачів. Не варто відразу погоджуватись на таку пропозицію, адже послуга платна, а результат не гарантований. Щоб реклама ток акаунту стала ефективною, у блогера повинна бути багатомільйонна аудиторія глядачів. Тому спочатку перевірте кількість передплатників людини, ознайомтеся з контентом на її сторінці та кількістю переглядів опублікованих відео. Також при виборі блогера враховуйте особливості його географічного розташування. Якщо щось не збігається з вашими потребами, краще відмовтеся від співпраці. Відповідного блогера завжди можна підібрати на офіційній платформі TikTok і навіть на спеціальних біржах.