Таргетована реклама на Ютубі – це найсильніший інструмент, який потребує точності та уважності при налаштуванні. Від цього безпосередньо залежить успіх компанії та її рейтинг. Ютуб вважається найбільш популярним відеохостингом, тому важливо коректно налаштувати кожний пункт реклами. Таргетингову рекламу поділяють кілька видів. Найбільш поширеним вважається націлення для контенту та для аудиторії.
Таргетинг для контенту
З метою економії бюджету та підвищення ефективності важливо орієнтуватися на аудиторію, яка теоретично може стати клієнтом. Першим важливим кроком є правильність вибору місця розміщення рекламних відеооголошень. Втім, таргетована реклама ютуб і створена для того, щоб швидше залучати клієнтів. Таргетинг для контенту стане чудовим вирішенням цього питання. Поділяють його на кілька типів:- за ключовими словами та словами;
- за мовними налаштуваннями;
- за місцем розташування реклами та типу пристрою;
- за тематикою рекламного відеоролика;
- за інтересами;
- за місцем розташування.
У чому різниця між різними типами таргетованої реклами для контенту?
Усі типи націлення, у принципі, виконують однакові функції, та його завдання схожі між собою. Однак є кілька нюансів, на які хотілося б звернути увагу.- Мовне націлення дозволяє споживачеві виключити з показів рекламних роликів невідповідні варіанти. Наприклад, якщо компанія рекламує сайт, розрахований на аудиторію Росії, який сенс показувати відео мешканцям Великобританії чи Німеччини?
- Таргетинг з використанням ключових слів є ефективним. Тут важливо розуміти, що саме люди вводять у пошукові системи, коли хочуть знайти якийсь ролик. Ідеально продумані, підібрані ключі – це 50% успіху реклами на Ютубі. Наприклад, якщо це буде реклама цукерок, можна використовувати такі ключі, як «шоколадні цукерки», «ПП цукерки» тощо.
- Таргетинг за місцем розташування має на увазі поширення реклами для мешканців певного міста. Якщо, скажімо, магазин знаходиться в Підмосков'ї – великого сенсу показувати рекламу в Омській області немає.
- Якщо таргетована реклама YouTube розрахована на інтереси споживача, тут все просто. Навіщо рекламувати прилади для в'язання, хто цікавиться гідроциклами.
Таргетинг для аудиторії
За допомогою даного інструменту можна виділити коло користувачів, яким буде цікавий той чи інший продукт. Цільову аудиторію прийнято виділяти за такими критеріями:- зацікавлення;
- поштова адреса;
- наміри;
- демографічні дані;
- події;
- інтереси.
- Аудиторія з інтересів. Користувачі, які цікавляться вашою тематикою чи продукцією, бачитимуть цю рекламу.
- Аудиторія з особливих переваг. Частково сюди відносять першу групу користувачів, але їх фільтрують за декількома показниками. Наприклад, можна швидко знайти професійного спортсмена серед любителів спортзалів. Такі споживачі при пошуку продукту вводять певні ключові слова, встановлюють мобільні програми та відвідують тематичні сайти. Розпізнати таку групу людей дуже легко.
- Аудиторія за подіями допомагає адресувати відеорекламу на Ютуб тим відвідувачам, інтереси яких змінилися у зв'язку з якоюсь подією. Скажімо, весілля, закінчення вузу чи переїзд.
- Таргетингова реклама для зацікавлених людей. До них відносяться ті, що майже готові стати клієнтом. Вони часто переглядають категорії товарів та цікавляться їх наявністю.
- Демографічна група споживачів має на увазі розподіл відвідувачів на певні групи. Наприклад, безробітні, студенти, жінки у декреті чи, припустімо, діти віком до 15 років. Вибір тут безмежний, як і сама аудиторія.
- Списки поштових адрес допоможуть залучити покупця повторно. Напевно він уже щось купував, орієнтується в асортименті та якості товарів.
Переваги та недоліки націлювання реклами на Ютуб
Таргетингова реклама має свої особливості, переваги та недоліки. Серед найбільш виражених переваг експерти виділяють:- можливість оптимізувати стратегію;
- щоденний аналіз;
- максимальне охоплення споживачів;
- точне потрапляння до ЦА;
- невисока вартість (реклама на білбордах і в ЗМІ коштує набагато дорожче);
- можливість зробити бренд популярнішим без створення сайту.
- модерація рекламних відеороликів через соціальну мережу;
- порівняно невисокий рівень володіння інструментом;
- відмінність цілей відвідувачів пошукових систем та соцмереж.
