SEO
Как безопасно использовать Google Disavow Tool: подробный SEO-гид с примерами
Если ваш сайт внезапно потерял позиции в поиске, причиной может быть один из самых опасных факторов в SEO – токсичные обратные ссылки. К сожалению, не все линки, ведущие на ваш ресурс, приносят пользу. Некоторые из них могут быть результатом спам-атак конкурентов, ошибок SEO-специалистов или экспериментов, которые пошли не по плану.
Для этого Google разработал специальный инструмент – Disavow Tool (инструмент отклонения ссылок). Это мощный, но крайне опасный механизм, который позволяет сообщить поисковой системе, какие обратные ссылки она не должна учитывать при ранжировании вашего сайта.
В этой статье вы узнаете, что такое Disavow Tool, когда его использовать, как делать это правильно и чего категорически следует избегать. А команда Dash Digital Agency поможет разобраться в нюансах и принять безопасное решение для вашего сайта.
Что такое Google Disavow Tool?
Disavow Tool – это инструмент, расположенный в Google Search Console, который позволяет веб-мастерам и SEO-специалистам отправлять список ссылок, которые Google не должен учитывать при оценке авторитетности вашего сайта.
Важно понимать: инструмент не удаляет ссылки с сайтов-доноров. Эти линки остаются на своих местах. Однако Google перестаёт учитывать их в алгоритме ранжирования. Это означает, что токсичная ссылка не будет вредить вашим позициям, но останется видимой для конкурентов и других SEO-инструментов.
Алгоритмы Google уже давно способны распознавать низкокачественные ссылки и самостоятельно их игнорировать. Однако некоторые токсичные линки всё же проходят сквозь фильтр. Именно для таких ситуаций и был создан Disavow Tool.
Ключевая особенность: используйте этот инструмент ТОЛЬКО в крайних случаях. Google неоднократно предупреждает об этом в официальной документации.
Когда нужно использовать Disavow Tool?
Disavow Tool – это не профилактическое средство. Его следует применять только при наличии конкретных обстоятельств:
1. Ручные санкции от Google
Если вы получили уведомление в Google Search Console о выявлении неестественных ссылок и, как следствие, ручную санкцию – это сигнал к действию. Однако сначала попробуйте удалить эти ссылки вручную, связавшись с администраторами сайтов-доноров.
2. Доказательство спам-атаки конкурентов
Если вы заметили резкий скачок количества токсичных ссылок из одного источника (особенно с сомнительных сайтов), это может свидетельствовать о негативном SEO. В этом случае Disavow Tool поможет сообщить Google об атаке.
3. Последствия работы недобросовестного SEO-агентства
Если агентство, занимавшееся продвижением вашего сайта, массово покупало дешёвые ссылки или использовало другие чёрные методы, а затем исчезло или отказалось их удалять – Disavow Tool станет вашим спасением.
4. Предпосылки к падению трафика
Если ваш органический трафик резко упал без видимых причин, проведите анализ бэклинков. Если вы обнаружите массив токсичных ссылок, именно они могут быть причиной.
Однако Google отмечает: в 2024 году алгоритм Penguin интегрирован в основной алгоритм ранжирования и не накладывает отдельные санкции за спамные ссылки. Поэтому большинству сайтов использование Disavow Tool не требуется.
В случае если проблем нет, пользоваться Disavow Tool не рекомендуется, так как неосторожное отклонение качественных ссылок может навредить ссылочному профилю сайта и негативно повлиять на его позиции в поисковой выдаче.
Как определить токсичные ссылки?
Прежде чем отклонять ссылки, необходимо точно их идентифицировать. К категории опасных бэклинков относятся:
| Тип ссылки | Характеристика | Пример |
| Нематические ссылки | Ссылки с сайтов, тематика которых не имеет отношения к вашему сайту | Ссылка на магазин электроники с русскоязычного форума о садоводстве |
| 404 ссылки | Ссылки с несуществующих страниц или доменов | Линк с удалённой страницы, который всё ещё индексируется |
| Ссылки с заражённых сайтов | Ссылки с ресурсов, на которых обнаружено вредоносное ПО | Ссылка с сайта, отмеченного Google как носитель вирусов |
| Контент для взрослых | Ссылки с сайтов 18+, анкоры которых не связаны с вашей тематикой | Ссылка на фитнес-сайт с сайта 18+ |
| Спам в комментариях и на форумах | Автоматические ссылки из форумов и комментариев | Линк в спам-комментарии на заброшенном форуме |
| Коммерческие анкоры | Ссылки с точным вхождением коммерческого ключевого слова без естественности | Слова «купить дешево» в качестве анкора для финансового сайта |
| «Горячие» ссылки из низкокачественных каталогов | Ссылки из каталогов, созданных преимущественно для размещения ссылок, а не для пользователей | Новые ссылки из каталога 2000-х годов |
| Резкий скачок количества ссылок | Если обычно у вас 5 ссылок в месяц, а внезапно стало 500 – это сигнал атаки | Внезапное появление 200+ ссылок за неделю |
Исследования показывают, что 38% SEO-специалистов никогда не работают со спамными ссылками, а ещё 38% время от времени сталкиваются с токсичными линками. Это подтверждает, что у большинства сайтов нет критических проблем с бэклинками.
Инструменты для анализа бэклинков
Перед использованием Disavow Tool необходимо качественно проанализировать ссылки на ваш сайт. Для этого существуют специализированные сервисы:
Ahrefs – один из самых популярных инструментов для SEO. Введите домен и получите детальный анализ всех обратных ссылок. Сервис позволяет фильтровать ссылки по критериям качества и автоматически создавать файл для Disavow Tool.
Semrush – мощная платформа с обширной базой бэклинков. Позволяет сравнивать ссылочный профиль вашего сайта с конкурентами и выдвигать гипотезы о применении чёрных методов SEO.
Serpstat – украинский сервис SEO-аналитики, который комплексно работает с бэклинками и позволяет выявлять токсичные ссылки.
Majestic – предоставляет исторические данные по ссылкам за многие годы, что полезно для анализа изменений в ссылочном профиле.
Все эти сервисы позволяют экспортировать список токсичных ссылок, который затем можно загрузить в Disavow Tool.
Пошаговая инструкция: как использовать Google Disavow Tool
Шаг 1: Подготовка и анализ
- Войдите в Google Search Console
- Перейдите во вкладку «Ссылки» → «Экспортировать внешние ссылки»
- Скачайте полный список ссылок на ваш сайт
- Проанализируйте каждую ссылку по критериям качества и релевантности
- Запишите ссылки, которые вы считаете токсичными
Совет: уделите время тщательному анализу. Неправильное отклонение качественной ссылки может привести к ухудшению позиций сайта.
Шаг 2: Подготовка файла для отклонения
Файл должен соответствовать строгим требованиям Google:
- Формат: текстовый файл (.txt) с кодировкой UTF-8 или 7-битный ASCII
- Размер: максимум 2 МБ или 100 000 строк (включая пустые строки и комментарии)
- Длина URL: не более 2048 символов в строке
- Структура: каждый URL или домен – на отдельной строке
Формат записи:
text
# Конкретная страница
https://spam.example.com/bad-page.html
https://badlinks.com/article/guest-post
# Весь домен
domain:spam-network.com
domain:low-quality-site.ru
# Поддомен
domain:blog.spamsite.com
Пример полного файла:
text
# Ссылки удалены из-за спам-атаки (декабрь 2023)
domain:spam-network.com
domain:badlinks.ru
https://forum.example.com/user/profile
# Ссылки из низкокачественного каталога (ноябрь 2023)
domain:directory-2000s.com
https://oldcatalog.net/business-links
Шаг 3: Загрузка файла в Google Search Console
- Перейдите на страницу Google Disavow Tool:
- https://search.google.com/search-console/disavow-links
- Выберите нужный домен/свойство из выпадающего списка
- Нажмите кнопку «Загрузить список отклонений» или «Заменить» (если файл уже был загружен)
- Выберите подготовленный .txt файл на компьютере
- Нажмите «Отправить»
Важно:
- Загрузка нового списка означает замену старого
- Только владелец сайта может выполнить загрузку
- Перед отправкой обязательно сохраните копию старого файла как резервную
Шаг 4: После загрузки
Google требуется 2–4 недели для обработки списка и переиндексации бэклинков. В этот период:
- Ссылки не будут мгновенно удалены из поиска
- Google постепенно перестанет учитывать отклонённые линки
- Позиции могут начать восстанавливаться, но не сразу
- Рекомендуется отслеживать изменения в Google Search Console
7 золотых правил Disavow Tool
- Используйте только как крайний инструмент – сначала сформируйте список удалённых ссылок до загрузки в Disavow Tool
- Убедитесь в необходимости – проанализируйте, действительно ли ссылки токсичны, а не просто низкого качества
- Будьте консервативны – лучше оставить плохие ссылки, чем отклонить хорошие
- Фиксируйте причину в комментариях – добавляйте комментарии с датой и причиной отклонения для будущей аналитики
- Отслеживайте результаты – наблюдайте за изменениями трафика и позиций в Search Console в течение 4–8 недель
- Не переделывайте файл без необходимости – отправляйте новый список только при обнаружении критических ошибок или новых спам-ссылок
- Помните о других поисковых системах – Disavow Tool работает только для Google; другие системы (Yandex, Bing) используют собственные механизмы
FAQ: ответы на популярные вопросы
- Удалит ли Disavow Tool ссылку с сайта-донора? Нет. Ссылка останется на месте, но Google перестанет её учитывать. Сайт-донор не получит никакого сигнала.
- Как долго обрабатывается запрос на отклонение? Обычно 2–4 недели, но процесс может длиться до 2 месяцев в зависимости от количества ссылок.
- Можно ли вернуть отклонённую ссылку? Теоретически да, но это сложно. Необходимо загрузить новый файл без этой ссылки. Рекомендуется крайне осторожно подходить к включению ссылок в список.
- Если я ошибочно отклонил качественную ссылку, что делать? Удалите её из файла и загрузите обновлённый список. Google обновит свои записи в течение нескольких недель.
- Сколько ссылок можно отклонить одновременно? До 100 000 строк в одном файле, однако рекомендуется не более 10–20% от общего количества бэклинков.
- Защищает ли Disavow Tool от негативного SEO? Частично. По словам Google, алгоритм Penguin достаточно умён, чтобы игнорировать искусственные атаки. Disavow Tool следует использовать только в особо проблемных случаях.
Где можно скачать предыдущий Disavow-файл?
В Google Search Console есть функция загрузки предыдущего списка:
- Перейдите в Google Disavow Tool
- Выберите свой сайт
- Нажмите «Загрузить текущий список отклонений»
- Скачается .txt файл со всеми ранее отклонёнными ссылками
Это полезно для хранения истории и редактирования списка перед новой загрузкой.
Disavow Tool без рисков
Google Disavow Tool – мощный инструмент, но использовать его нужно с осторожностью. Основные моменты:
Используйте, если:
- У вас есть ручная санкция от Google за спамные ссылки
- Сайт подвергся спам-атаке конкурентов
- SEO-агентство закупило низкокачественные ссылки
- Трафик резко упал из-за токсичных бэклинков
НЕ используйте для:
- Удаления качественных ссылок у конкурентов
- Профилактики (большинству сайтов это не требуется)
- Замены прямой работы по удалению ссылок
- Экспериментов и тестирования
Как и любой мощный SEO-инструмент, Disavow Tool требует глубокого понимания ссылок, их качества и влияния на ранжирование. Если вы не уверены в своих знаниях или не имеете достаточного опыта, лучше обратиться к профессионалам и заказать SEO-аудит сайта, чтобы избежать ошибок, которые могут навредить позициям.
Рекомендуется поддерживать здоровый ссылочный профиль с самого начала, выстраивая естественные ссылки с авторитетных ресурсов и регулярно мониторя входящие бэклинки.
