Кейс: Товарна реклама Google Ads для інтернет-магазину медичного обладнання

Ніша: медичне обладнання та товари для здоровʼя

Сайт: bauersmedical.com.ua

Регіон: Україна

Платформа: Google Ads

Тип кампаній: товарні (Shopping / Performance Max)

Про клієнта

Інтернет-магазин, що спеціалізується на продажу медичного обладнання та товарів для дому і професійного використання.
Аудиторія:

• приватні клієнти
• медичні установи
• B2B-замовлення

Продажі відбуваються як через сайт, так і через дзвінки.

Цілі проєкту

• Отримувати прямі продажі з товарної реклами
• Залучати якісні вхідні дзвінки
• Генерувати передзамовлення на товари
• Утримувати низьку вартість конверсії
• Масштабувати обʼєм без пошукових кампаній

Основні конверсії

В основну конверсію враховувались:

• ✅ покупка на сайті
• ✅ вхідний дзвінок (через телефонию)
• ✅ оформлення передзамовлення

Проблеми до старту

• Частина товарів не отримувала показів через слабкий фід
• Не всі важливі дії користувача враховувались у конверсіях
• Кампаніям бракувало даних для стабільного навчання

Що ми зробили

✅ Оптимізували товарний фід:

• уточнили назви товарів з комерційними запитами
• допрацювали описи та атрибути
• актуалізували наявність і ціни

✅ Побудували логіку кампаній:

• основний акцент на топ-товарах
• окремий контроль за менш маржинальними позиціями

✅ Запустили та оптимізували Performance Max під основні конверсії

✅ Коректно налаштували відстеження:

• ecommerce-покупки
• дзвінки через call tracking
• події передзамовлення

Результати за 30 днів

(за даними Google Ads)

- Отримано стабільний потік продажів, дзвінків та передзамовлень

- Дуже низька вартість конверсії для медичної ніші

- Товарні кампанії показали високу ефективність без залучення пошуку